将军画室与月子养生会所的新零售、新消费之路

从行业趋势看，在消费升级的形态下，服务行业需要进行发展模式创新，过去的服务业连锁品牌虽然完成了统一规范门店形象和店内标准化运营，但用户体验和产品体验还有很大的提升空间。

过去服务业连锁品牌的发展模式更依赖于传统展会和电话销售，而今互联网推广成为服务业连锁品牌的主要营销手段，招商效率高低决定了连锁品牌发展速度和成长规模。

将军画室

将军画室正是依托网络营销成功实现自身升级的代表品牌之一。在激烈的市场竞争中，将军画室顺应互联网浪潮，抛弃传统画室电话销售和个人介绍的老一套业务模式，转向网络营销，将移动端自媒体的粉丝用户和百度搜索流量进行转化，完善品牌管网建设开发，注重搜索引擎优化，进行原创内容的不断输出和品牌资讯更新，增强网站活跃度以获得百度自然搜索排名优化，依托线上流量拦截实现业务转化。

服务业最重口碑，好的口碑能增大业务流量，而品牌化建设是树立口碑的最好途径。将军画室注重口碑效应，通过网络正面曝光来树立品牌形象。将军画室不断开展社群活动，加强和学生之间的交流，组织学生出游采景，举办校园音乐节，通过一系列社群活动成功打造一个颇具温暖的画室品牌，引起学生的强烈归属感，从而让学生成为品牌口碑建设的重要一环。

将军画室意识到网络隐藏的巨大能量，尤其是自媒体曝光和社群分享，能够不断为品牌赋能，它利用自媒体加大品牌宣传力度，增强品牌知名度，实现多重信息覆盖，线下活动与线上宣传同步。新消费时代，静态咨询已然不能作为品牌宣传的唯一途径，短视频是品牌建设的又一法宝。

将军画室将动静结合，利用视频体验的强烈感塑造品牌形象，增强客户信任感，以便和目标客户建立更为深刻的情感连接。依靠网络营销，将军画室成功地在激烈竞争中突围。

喜月养生月子会

同样以一站式母婴平台为特色的喜月养生月子会所在行业竞争如此激烈的环境中，不仅实现了全国市场的布局，其品牌知名度也始终在行业中名列前茅。究其原因，其服务品质固然出色，但更为重要的是平台依托互联网进行的一系列营销战略布局。

作为定位于高端人群，专为产妇、新生儿、幼儿提供专业优质服务的母婴护理中心，喜月养生月子会所瞄准的客户群就是以80后，90后为主的年轻消费群体。

因此，从品牌创立之初，喜月养生月子会所就主打温情与分享两大主题，特别是在各大互联网平台进行的宝妈分享活动，通过日记，攻略等多种形式的话题宣传，让越来越多的潜在消费者产生共鸣，进而对品牌本身产生兴趣，其市场业绩与品牌影响力也在裂变式宣传过程中不断提升。

在互联网时代，品牌必须在服务模式、营销思维、宣传方式上完成转型升级，才能具备核心竞争力。站在新消费新零售的角度去进行连锁品牌的经营与转型，将会因其品牌市场规模与品牌价值方面难以想象的新一轮裂变。

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