传统保健品败了！“养生”市场下一站——年轻人

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第一批90后已经去考察养老院了……第一批90后的胃已经垮了……

作为90后的小编，看到这些标题感受到的都是焦虑和绝望，年轻人没救了吗？

我不信！90后也不信！于是，我们迷上了养生。保温杯里泡枸杞几乎成了“标配”，人手4、5种保健品……热爱“养生”不再是老年人的专属，而成为年轻人主动消费、刻意追求的自我修养。

“护肝片有用吗”、“褪黑素真的能助眠吗”等话题更是变成了如“中午吃什么”的日常。

近期，CBNData用大数据展示了年轻人线上保健品的消费态度，下面，就让小编为大家一一展示。

年轻一代成为主要推动力

购买人数的增加是线上保健品行业增长的主动驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群。

作为年轻一代，他们对健康的期望值很高，但无论是体检报告还是健康自评分数却明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。

健康意识空前强化的90后、Z世代，作为消费主力军，他们对产品又有着怎样的要求？

“方便、高效、直接”使得膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。

尤其是对于忙碌的一二线都市青年而言，相比传统的“佛系养生党”，膳食营养派的队伍更加壮大。

不跟风，精准、专业一点

相比于泛保健，各类细分功能的膳食营养更受追捧。

其中，运动营养、口服美容和肠胃营养消费规模最大。从增速来看，免疫调节、睡眠质量改善以及骨骼健康正获得越来越多年轻人的关注。

不拖延，高效、便捷一点

现代年轻人什么都会拖延，除了花钱。

从数据来看，保健品消费呈日常化。

年轻人已不满足于在大促期间囤保健品，非大促期间膳食保健消费的比重呈明显上升趋势，同时，在非大促期间的消费频次也显著上升。

不死板，有趣、前卫一点

根据不同形态保健品的消费增速来看，软糖、果冻类具备零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱。

就以小编为例，冰箱中的褪黑素（助眠类）就是软糖形态的，还是葡萄味的，吃起来口感完全不像是保健品。

以上就是保健品主要消费人群的消费偏好数据，希望对身处大健康行业的各位有用！

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