2小时缓解皮肤干痒，养生堂能否再造天花板级爆品？

文/邵美瑾

近日，C2CC传媒获悉，养生堂即将推出一款身体乳新品，聚焦解决冬季皮肤干燥发痒的问题。据了解该产品是中日两国同时生产的，下半年已经先后完成了内外部测试结果，将于近期上市开售。

消费者需求往往是创造商机的根本动因。

就护肤领域而言，人们关注的首要需求是基础保湿，随后才有了抗衰、抗敏、祛痘等功效。

功效的细分不仅为消费者的肌肤问题给出了针对性解决方案，更为品牌辟出了竞争新蓝海。

而今，不断勃发生机的身体护理品类也经历着细分变革，衍生出诸如止痒、去鸡皮、纤体、祛妊娠纹等功效。这也是品类市场发展到一定阶段的必然。

就此看来，养生堂推出的桦树汁止痒身体乳，依然以明星成分天然桦树汁原液为核心主打，聚焦2小时缓解肌肤干痒的卖点，就是希望在渐成红海的身体护理分得一杯羹。

上市不到两年，养生堂推新品节奏一直不疾不徐、慎之又慎。一如养生堂董事长钟睒睒奉行的爆品原则，养生堂只做行业“天花板产品”，由此旗下每个产品都需经过长时间的调研、开发与消费者测试后方可推出。

当前并未有将止痒功效深植为品牌印记的典型，大多数产品仅停留在功效宣称层面。“先入咸阳者王之”，较早入局功效型身体乳的养生堂能否脱颖，由此备受期待。

有一种暖心关爱，刻不容缓

不足人体的10%脸部肌肤，护肤规模却有望于2019年突破2000亿；超过人体90%的身体肌肤，其护理规模目前仅为100亿左右。这暗示着身体护理仍具有很大的成长空间。

据CBNData数据显示，身体乳在身体护理品中备受偏爱，市场渗透率高达八成。事实上，该品类自2017年以来就一直保持着高速增长态势，据天猫身体护理二级类目近两年的销售额及增长趋势数据显示，身体乳的同比增速几乎高达60%。

但养生堂方面却强调：“推出这款桦树汁身体乳产品，并非看中品类现有体量和增速，而是聚焦解决真实存在的肌肤瘙痒问题。”

都说“站在风口，猪也能飞”，养生堂却全然不稀罕依靠做投机生意圈钱，而是始终坚持满足消费者需求的底线。大多数品牌会将身体乳定义为女性护理品，只作基础的润肤保湿、美白嫩滑或拓展香氛系列，养生堂却跳脱出了这一循环。

据世界卫生组织的一项调查显示，健康皮肤人群占比不足10%，处于病态的超20%，亚健康的高达70%。80%的皮肤非健康状态者最先描述的感受是瘙痒感。另据某三甲医院的研究报告指出，96.5%的皮肤病困扰者被瘙痒影响睡眠，甚至超两成人被瘙痒中断睡眠；91.9%的困扰者表示对其自身精神状态有影响。

肌肤瘙痒影响身心健康，较之疼痛更让人难以忍受，尤其随着年龄的增长，皮肤保护能力下降，更易产生瘙痒感。

换句话说，养生堂关注的正是受皮肤瘙痒病症困扰的群体，尤其是中老年人群。

养生堂方面指出，年轻人尚且会每年花费上万元做肌肤保养，但中老年往往是被被忽视的对象。在我国中老年人群中，皮肤瘙痒症患病率达10%以上，这类问题严重影响了他们的生活质量。

于是，在积极寻求皮肤瘙痒提供解决方案的同时，养生堂亦在唤醒公众关爱中老年人群体的社会责任。这一立意本身就已高于市场。

有一种止痒功效，源自养生堂

世界上第一瓶身体乳膏诞生在医院，用以缓解皮肤不适。显然，医院拥有着应对肌肤问题的绝对权威。

据悉，养生堂桦树汁止痒身体乳已于今年下半年完成知名皮肤科医院的人体测试。报告显示，超91%的消费者使用2小时后干痒症状缓解，连续使用4周后，润肤止痒和保湿功效更得以印证：100%受试者认为瘙痒减轻，且时间增加瘙痒减轻越明显，甚至3.03%受试者在连续使用后干痒消失，同时受试者肌肤角质层含水量提升62.66%！

养生堂的秘诀是什么？

美国明尼苏达大学神经科学教授格伦·吉斯勒发现，引起皮肤瘙痒的原因至少有五十多种，主要可归纳为两种：单纯的皮肤问题、中老年人皮肤退化。究其原因，是由皮肤干燥、皮肤炎症、伤害性刺激诱发，且年龄增长会使人体表皮变薄，皮脂腺分泌功能降低，水分更易流失，皮肤会因干燥、皲裂产生瘙痒感。

润肤保湿几乎适用于所有类型的皮肤瘙痒，是一项最基础的缓解瘙痒的家庭“治标”护理。但抑制炎症因子的发作、修复受损或不健全的皮肤屏障更是“治本”关键，养生堂桦树汁身体乳已给出了解答。

养生堂核心成分为天然桦树汁原液，它富含多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微元素，包含抗氧化营养元素硒，以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质，其蕴含的高营养与活性物质，能同时补水并促进皮肤屏障的修护。

同时，产品更添加了白桦树皮提取物白桦脂醇，它是不可多得的天然抗炎成分，期间又额外搭配类似于牛油果树果脂等植物润肤成分，以及植物甾醇等明星修护成分，是一款“天然植物成分系”的产品。另外加入了新的独家舒敏技术，以泛醇和燕麦仁提取物组合抑制炎症介质释放，有效缓解肌肤瘙痒。

总结：如今，市面上的身体乳基本形成了化学成分、植物成分和动物成分三足鼎立的局面，后两者仍是目前消费者偏好的成分类型，如烟酰胺、VC、芦荟、乳木果油等均有代表性的品牌产品，养生堂则又将成为天然桦树汁的品牌代表，更有望成为止痒功效型身体乳中的典范。

另据悉，这款身体乳现已经成为养生堂董事长钟睒睒的爱用品，他对产品要求极高，这也更加佐证了产品的品质，折射了未来的无限可能。

从润肤保湿，进阶为止痒功效，这会是一款人人适用的突破性产品，立于风口的它或许真的要飞了！

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