久年携手《本草纲目》，聚焦东方养生智慧，构建传统滋补新势力

来源：南早网

这是一个泛IP的时代。越来越多的品牌选择与IP联名，但与联名的适配度及程度是否能够达成品牌想要呈现的营销效果，往往有待商榷。联名从本质上来说，不是简单的为了联合而联合，而是需要从品牌的调性、理念出发，找到真正适合的IP进行融合，建立文化磁场，从而刷新品牌在消费者心中的形象。久年与中国文物交流中心的《本草纲目》IP的联名，就是一次充分的文化融合，通过调动一切元素，完成对品牌世界形成更为具体的填充。

《本草纲目》:一部药学史，百年草本志

《本草纲目》，作为我国医药宝库中的一份珍贵遗产，不仅是对16世纪以前中医药学的系统总结，在训诂、语言文字、历史、地理、植物、动物、矿物、冶金等方面也有突出成就。17世纪末，《本草纲目》先后流传到日本、朝鲜、越南，之后更是被译成多种文字在欧洲各国出版。它的传播，对世界自然科学有着举世公认的卓越贡献。据说，达尔文在构思《物种起源》时，曾仔细读过《本草纲目》，其中的一些资料也被达尔文所引用。2016年，联合国教科文组织正式宣布《本草纲目》入选《世界记忆名录》，评审委员会对其独创性、历史价值、科学价值、文化价值等方面给予了充分肯定和极高评价。在世界越来越多的人关注到中医的大背景下，通过百科全书式的记载，折射出中国传统古典典籍在世界文明中的立足之道。不得不说，从世界范围到中国民间，《本草纲目》都有着巨大的影响力，其中记载的上千中药物、上万种药方，丰富的药学知识，至今仍被认为是中医的首选参考工具和家庭医用自查参考资料。

久年与《本草纲目》的联名，也正是源于此。强大的内容和极其广博的知识体系，对于深耕传统中式滋补的久年来说，恰如面对一座宏大的医药学博物馆，每一个关于传统滋补食品的知识都可以从中找出渊源所在，赋能品牌文化力。

久年与《本草纲目》，有着天然的连接点

久年，是专注研究探索中国千年传统滋补养生智慧，以“东方滋补 食养生活“为理念的滋补养生品牌。致力于探索全新的滋补养生年轻态趋势，同时结合新生代养生人群需求，甄选全球天然健康食材研发一系列高性价比、强功能性、全新品味的滋补养生产品。一个是专注传统滋补养生智慧的滋补养生品牌，一个是具有百年文化底蕴的国民IP，通过《本草纲目》的影响力加深久年传统滋补品牌的品牌形象，而《本草纲目》的国民IP以久年产品作为介质，焕发出新的活力，这样的携手是品牌与IP的双赢。

值得一提的是，久年联名《本草纲目》推出的养生茶系列，即以此为理论基底，让每一味原料都“师出有名”，古方今用，更好地适应现代人养生需求。而之所以选择《本草纲目》，也是因为其记述的方子多为药食同源，科学配伍，通过更安全更有效更全面的方式，最大程度上发挥调理之用。

另一方面，六年前，久年怀着“做消费者放心海参”的初心诞生，通过布局上千亩生态海域，深海底播辽参，为用户提供高品质海参，成为万千消费者心中的“匠人”品牌，进而荣获“天猫海参品类年度销售第一”。六年来，久年始终坚持初心，专注传统养生智慧，高品质安全原料，坚持传统原生匠心制作，坚持真诚对待每一位食客”的核心价值观，不断升级产品力。而之所以选择辽参作为初心的印证，恰与《本草纲目拾遗》中的记载不谋而合，“海参出盛京奉天等处者第一，色黑肉糯多刺，名辽参刺参；刺参，辽海有之，其性温补，足敌人参。”最好的海参是辽参，最好的辽参献给每一位消费者，是久年不断践行的初心。

从年初的《国家宝藏》到现在的《本草纲目》，久年的每一次联名，都希望是一场共赢的合作。通过IP联名的产品作为品牌的支撑，在一定程度上影响品牌的市场占有率和影响力，而联名的产品产生的文化价值也是在结合文化属性和产品卖点的基础上进行的融合。未来，久年还将继续推出更多的联名产品，带来更多创新的文化融合形式，在弘扬传统文化的同时让更多的消费者享受健康的食养生活。

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