国民健康意识全面觉醒，养生保健行业有市场需求又有供需能力

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新冠疫情无疑是2020年最大的年度级黑天鹅，让中国十几亿人口放了一个前所未有的“长假”，也使得我国经济一度“暂停”。

据人民法院公告网显示，自2020年1月22日起至今，已有逾1000家企业发布破产公告。目前，还有更多的微小型企业挣扎在生死边缘。

但危机即转机，也有不少企业根据疫情情况及时调整经营策略，很好地存活了下来，并实现了产业升级。从养生保健行业来看，已有不少企业给出相应策略应对此次危机。

疫情严重期间，线下活动均被取消，“线上”热潮席卷而来，养生保健企业便紧跟而上。

线下参观一直是养生指南服务平台的传统，但由于疫情阻隔，该活动无法成行，养生指南服务平台迅速启动线上线下结合运营模式。

今年受新冠疫情影响，国民健康保健意识迎来一次全面觉醒，健康消费观念、需求加速升级。艾媒咨询分析师认为，国家对国民健康的重视程度加深以及居民健康消费升级，将为大健康产业形成长期利好。

有需求，就意味着有商机，因此，也有不少人利用疫情防控需求赚黑心钱。

疫情严重爆发时期，劣质口罩成为了监管部门重点打击对象。由于国内未专门出台儿童口罩强制性或推荐性标准，广大企业难以依标生产，儿童口罩更是乱象重生，质量安全水平和口罩型号规格等技术参数不统一，给青少年和儿童的生命安全及身体健康保障带来影响。

因疫情防控需要，养生保健企业也积极响应市场监管总局 “保价格、保质量、保供应”系列行动要求，迅速投入到健康产业的建设中，稳妥推进复工复产，切实做到疫情防控与复工复产两手抓、两不误。

无论是标准的制定，还产品的溯源，亦或是严苛的生产过程，都是养生保健企业构建的安全生产的立体“守护塔”，也是养生保健企业对消费者的负责和对产品质量的信心。

如今，我国的疫情已得到了有效控制，但截至目前，仍没有针对新冠病毒的特效药，最有效的药物是人的免疫力。

免疫力是人体自身的一种防御机制，可以阻挡外界病菌的侵入。要想提高免疫力，需要做到均衡饮食、平衡心态，适度运动等。除此之外，人们也在寻求适宜的保健品来调节自身免疫力。

根据FBIF联合数字100发布的调查显示，疫情期间提高免疫力产品的消费净增达22%。2019年陷入低潮的中国营养保健品产业，在疫情中迎来了一个全新的发展契机。

市场风向之下，一些养生保健企业调整了原本的产品策略，将提升免疫力类产品作为推广重点。

多年来，养生指南服务平台一直专注于膳食营养方面，如今，养生指南平台针对市场对于各类营养产品的强势需求，加速新品引进和研发，强化免疫力品类，为消费者提供个性化营养补充方案。

针对后疫情时代，公众营养健康意识持续加强、需求更加多样化的趋势，今年的营养中国行将体现两个特点，第一是在内容上聚焦营养与免疫力的健康指导，第二是为儿童青少年、男士、女士、中老年等不同人群，提供定制化的专业营养健康指导，让公众提升营养素养，掌握必要的营养科学知识，养成健康的生活方式。

近年来，线上运营一直是众多养生保健企业在摸索的一个方向，疫情的激化反而使得很多养生保健企业加快了发展步伐，并将线上运营从以前的附加项变成了如今的必选项，这为养生保健行业提供了生存转机。

而且，过硬的生产建设是养生保健企业的硬核所在，如今国民健康意识全面觉醒，有市场需求又有供需能力，相信身处大健康产业中的养生保健企业，将会顺利度过此次危机。

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