新鲜出炉，京东保健酒大数据报告
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1 概览篇
数据来源：截至2019年12月6日分别考察了京东上非得、广誉远、米田、松浪、同仁堂、四世同堂、pillbox等热销保健酒有效样本合计1448条
数据修约误差：本报告中部分数值各项之和可能不为1，是由于数据修约误差所致，并未做机械调整
其他说明：本期为第一期保健酒品牌画像报告以后每季度进行跟踪,品牌画像解释权归曹冲称象所有，转载请注明出处
2 样本总体信息
说明：曹冲挑选了京东上最畅销的7个保健酒品牌，为了避免样本间销售差异，选取的样本种类均为京东前15页畅销数据，样本总体情况如下表所示：
我们根据表格，画出样本分布图下图所示：
2.1 店铺分布
说明：曹冲考察了30家店铺，其中专营店16家,旗舰店14家这些样本的比例分布图如图所示：
在这30家店铺中，店铺规模前三的店铺分别是祎典保健食品专营店,非得官方旗舰店,松浪保健食品旗舰店;店铺规模前10的卖家如下表所示：
2.2 商品价格分析
曹冲分析了不同的品牌价格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，并将价格画成价格柱状图，如图下图所示：
价格中位数，从高到低分别是：广誉远>非得>四世同堂>pillbox>松浪>同仁堂>米田
从定价策略上看，得出如下结论：
1：广誉远,非得是高端品牌
2：同仁堂,松浪是中端品牌
3：pillbox,四世同堂,米田是大众品牌
2.3 商品评价分析
曹冲分析了不同的品牌评价的均值，并将评价均值画成评价柱状图，如图下图所示：
评价均值，从高到低分别是：广誉远>同仁堂>四世同堂>米田>pillbox>非得>松浪
从品牌的口碑上看，得出如下结论：
1:在高端品牌中，广誉远受欢迎程度是非得94.92倍
2:在中端品牌中，同仁堂受欢迎程度是松浪127.53倍
3:在大众品牌中，米田受欢迎程度是pillbox1.61倍
2.4 商品活动分析
曹冲从商品的优惠券和折扣比例两个维度，分析品牌近期活动情况，并将优惠券和折扣比例相加作为综合优惠，如下表所示：
折扣活动，从高到低分别是：松浪>米田>广誉远>同仁堂>pillbox>四世同堂>非得
从商品的优惠上看，得出如下结论：
1:在高端品牌中，广誉远优惠活动是非得inf倍
2:在中端品牌中，松浪优惠活动是同仁堂1.59倍
3:在大众品牌中，米田优惠活动是pillbox5.88倍
2.5 商品服务分析
曹冲从商品的放心购和平邮两个维度，分析品牌近期活动情况，并将商品的放心购和平邮率相加作为商品综合售后，如下表所示：
品牌的综合服务，从高到低分别是：非得>同仁堂>四世同堂>广誉远>pillbox>松浪>米田
从商品的综合服务上看，得出如下结论：
1:在高端品牌中，非得售后服务是广誉远2.7倍
2:在中端品牌中，同仁堂售后服务是松浪inf倍
3:在大众品牌中，米田售后服务是pillboxnan倍
3 品牌画像
3.1 曹冲称象
1. 计算品牌的平均价格，平均评价，自营率，放心购率，平邮率，折扣率
2. 使用MinMaxScaler，归一化公式如下：
3. 计算雷达图的面积，将雷达图面积取10的对数*100作为商品的最终评分
我们影响品牌的六大因素出发，为品牌进行打分，打分主要考察，品牌的价格因素，评价因素，是否支持自营，放心购，平邮，折扣等情况，最终算出品牌的总体得分；总体得分表如下图所示：
广誉远品牌的曹冲评分97.75,位居曹冲榜第1,同仁堂品牌的曹冲评分92.56,位居曹冲榜第2,非得品牌的曹冲评分91.95,位居曹冲榜第3,
3.2 画像分析
品牌介绍：广誉远品牌的曹冲评分97.75,[3-4] 广誉远主导产品“龟龄集”和“定坤丹” 现为国家级保密品种。[5-6] “龟龄集”、“定坤丹”和“安宫牛黄丸”被中华人民共和国国务院认定为国家级非物质文化遗产产品。
品牌介绍：同仁堂品牌的曹冲评分92.56,北京同仁堂[1] 是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年，自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。
品牌介绍：非得品牌的曹冲评分91.95,非得，表示必须，定要，一定得。
品牌介绍：四世同堂品牌的曹冲评分88.42,《四世同堂》是中国作家老舍创作的一部百万字的小说。这是一部表现抗战北平沦陷区普通民众生活与抗战的长篇小说，全书共三部。
品牌介绍：松浪品牌的曹冲评分82.77,没有找到品牌的百度词条！
品牌介绍：pillbox品牌的曹冲评分82.51,《pillbox》是一款益智类网页游戏。
品牌介绍：米田品牌的曹冲评分80.98,米田，中国男歌手，2010湖南卫视《快乐男声》杭州唱区50强选手。
4 冲儿推荐
推荐条件
计算品牌价格后，选取价格因素选取品牌前50%到75%的商品计算品牌总体评价，挑选商品评价数大于品牌评价数75%商品售后保障优秀商品活动，近期有打折或折扣的情况品牌的筛选条件如下表所示：
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