探究当下健身养生生活方式的崛起对时尚行业未来发展趋势的影响

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受新冠疫情在全球范围的影响，健康养身观念也逐渐被人们所重视，并带动更多年龄层的人们开始关注自身健康和生活方式，将运动作为生活的一部分，这种持续长久的观念显然从方方面面改变着我们的生活，使我们不得不开始思考，这些对时尚行业将带来怎样的持续影响力。

案例分析：1、疫情期间，宅家锻炼人数明显增加根据NIKE官微发布的《一起逆袭，我们势不可挡》一文中，主题，困境，哪儿挡得了我们，因为这一战，全人类都是队友，正应对了NIKE的品牌宣言，永不言弃，文中分享了武汉籍中国女足运动员王霜经历的特殊训练来带话题造流量，更是通过对国民自信 的肯定来激励大家进行运动健身，另外发布的一则段视频中涵盖了疫情期间，许许多多普通家庭在家进行自我锻炼的画面，非常的真实有趣，触动人心，这种激励同样非常的给力。

案例分析：2、钟南山锻炼视频走红 抗疫期间，钟南山不仅奋战在疫情核心战场，并且坚持发布在家锻炼及科普健身养生食谱等，呼吁大家多多运动，劳逸结合，多多关注自身免疫力的增强等，引起了一大波网友的思考及感悟，人体健康和寿命有五大决定因素：父母遗传占15%，社会环境占10%，自然环境占7%，医疗条件占8%，而生活方式占60%，几乎起了决定作用。所以合理的养生之道至关重要。

案例分析：3、Sporty&Rich品牌在无赞助的情况下由街头运动品牌向综合健康平台成功转型 创立Sporty&Rich品牌之初，品牌创始人Emily Oberg专注于时尚运动休闲领域，并在INS上对自己的个人品牌进行数字化营销，2020年1月，品牌推出一个同名品牌：Sporty&Rich Wellness Club 专门为人们提供健身计划、养生方案、食谱以及美妆个护等产品，Emily Oberg发起的这项运动得到了许多设计师及相关专家的支持，在无赞助的前提下，为平台用户提供关于产品及服务的真实数据报告及专业分析，目的在于帮助大家 “如何生活的更健康，更长寿，更幸福”。

消费者行为分析：1、消费者对居家自我护理感兴趣 具有全新思路的护理产品带动消费者的购买力，在传统行业和龙头企业占据先机外，外行的电子，日用，家纺等企业也在探索居家护理产品，免洗手类的灭菌产品，能保湿还自带清香，这种新产品思路赢得了消费者喜爱。

消费者行为分析：2、更多年轻人开启自己做饭的习惯 由于近两年环保主义的兴起，加之疫情影响，大部分年轻人都开启了自炊模式，并成为一种时尚方式，NIKE展示了健康饮料配方对功能设计的启发，食物废料成为创新和设计的新“材料”，并推动了一些提倡环保的公司加大开发这种可持续性的时尚面料和工艺。

消费者心理分析：电商直播带货走红 央视大力支持的为湖北带货的助农活动，通过知名主播有趣的解说方式及自身的消费卖点，引起了一大波购买力，如今电商直播带货营销的方式已经在各个行业兴起，就看各自如何发挥出最佳效果了

由以上分析我们得出初步结论：产品设计和营销方式应该聚焦消费者的内心，引起情歌共鸣！

由此时尚单品设计有以下几个方向可供参考：1、回归自然 2、家居休闲风 3、运动风实用单品 4、居家度假元素 5、柔和中性色 6、艺术个性化 7、轻复古造型

1、回归自然 自然棉麻及天然的编织面料，手工艺等将会比较受重视

2、家居休闲风 休闲风的设计应该继续加大力度，尤其是居家和外出两用的单品，应该注重其功能性，加大睡衣休闲风格的研发

3、运动风实用单品 运动风会持续流行下去，但是应该重视其功能性及面料的环保性，而不是华丽的外表及夸张的街头版型了，哪怕是装饰元素也应该让消费者看起来那是个具有实用功能的好的细节设计，这样才能引起好的共鸣及购买欲

4、居家度假元素 居家度假会成为一种新的生活方式，短时间内大家都不能到处去旅游了，那么宅家过出自己的Lifestyle也成了重中之重，打着这一标签进行产品设计及营销是个极好的推动力营销方式，大有卖点

5、柔和中性色 舒适的色彩成为当今产品亟需的方向，柔和优美的中性色能让人产生很强的联想冥想，让人安静的享受到其中，店铺陈列尤其需要注意，整体的装修大环境与产品的风格保持在这种柔和中性色的大范围里会带给人很舒适的感官体验。

6、艺术个性化 随着国民整体审美的提高，关注艺术领域在年轻一代中也成为必不可少的部分，文艺范、个性化、标新立异等标签化的节奏影响着这一代的消费者，产品设计的核心也应该随之进行调整以适应消费者日益变化的需求

7、轻复古造型 回味60 70S的经典设计，汲取优秀的部分作为灵感结合当下的潮流元素进行混血设计，对于消费者来说又是一个全新的概念又能找到那个年代的影子，具有强有力的说服力，特别对于品牌忠实度较高的消费者，也较于容易吸引新人，进而成功引流。

以上是对当下的健身养生生活方式的崛起对时尚行业未来发展趋势的影响的一些见解和设计方向的思考，希望能对各位时尚领域的设计师们有所启发，助力更好的产品设计，推动行业向更好的方向发展。

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