茅台不老酒增势喜人 保健酒业公司全国经销商联谊会曝重大利好

12月22日，茅台集团保健酒业公司2019年度全国经销商联谊会在茅台国际大酒店开幕。茅台集团经营数年的一盘健康产业大棋，伏脉千里，如今格局初显。这是茅台保健酒业公司35年企业生命的高光时刻，以公司名义举办全国经销商联谊会，规模不容小觑——数百家酒商济济一堂。在这之外，比成绩单更引人瞩目的，是茅台集团给出的超预期重磅政策，将为健康酒业进一步夯实根基、厘清脉络、注入动能。

全体参会人员合影

一个“小目标”和一个大目标12月22日恰逢冬至。茅台集团保健酒业公司2019年度全国经销商联谊会会场，感性和理性交融，更透露若干重大利好。此时距离茅台集团官宣千亿冲线刚刚6天，保健酒业公司交出了转型发展第二年的成绩单。保健酒业公司已经连续两年高速增长。数据有足够直观的表达：2018年保健酒业公司销售收入同比增长57.71%，利润同比增长257.4%，2019年持续稳步增长，预计实现销售收入（含白金酒公司）11.50亿元。“茅台不老酒”作为茅台集团保健酒业公司的主力大将，成绩更为斐然，2019年度实现销售收入近2亿，同比增长230%，稳稳驶入“亿级大单品”的增长快车道。茅台不老酒文化体验中心在北京、广东深圳、广西河池、辽宁沈阳等地陆续落地的同时，在韩国、新加坡等海外市场也形成有效突破。从2018年3月新品亮相，到当年7月正式发布，再到今年8月26日销售额宣告破亿，将“一个小目标”收入囊中——茅台不老酒的“急行军”，为酱香风格健康养生酒类板块推开了“天花板”。2019年4月18日茅台不老酒筹办单独品牌经销商联谊会，创风气之先。保健酒业公司高管坦言，其时内心忐忑，而市场表现出的热情远超预期。12月22日的全国经销商联谊会，茅台集团党委委员、副总经理杨建军和茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦亲往站台，可见集团重视程度。

茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦讲话

段建桦在上午的会议中脱稿发言，以家乡宁波冬至习俗幽默开场，笑言冬至吃“番薯汤果”，来年“翻一番”，而“酱”字通“涨”，“酱酒遇上酱友，更是要大涨”。

杨建军则为晚宴温暖致辞：“一天的会议，我们共叙了友谊、共话了收获、共谋了发展，感到特别的暖心和高兴。”

茅台酱香系列酒五年百亿的品牌传奇已成酒业佳话，消费升级背景下，更有“健康中国”国家战略大势推动，在业界专家眼中，茅台健康养生酒板块有大概率成为下一个风口。

2018年5月约见保健酒业公司领导班子时，李保芳即表示：“要快速把保健酒业公司做强做大，真正成为茅台集团的支柱企业。”当年11月，反复修订后的《关于解决保健酒业公司当前发展困境和加快转型升级的一揽子方案》获得集团党委会一致审议通过，定位保健酒业公司专注健康酒和配制酒产业，力争5年内成为贵州健康养生行业龙头企业、中国健康酒行业知名企业。

茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥致辞

保健酒业公司党委书记、董事长王开馥感怀于集团的帮助和关心“前所未有”，对茅台集团党委副书记、总经理李静仁在9月贵州酒博会为不老酒现场“吆喝”记忆深刻，为季克良大师一次次站台感动，亦深谢集团各部门“主动上门”力挺，“如今，保健酒业在集团总部的办事通道比以往任何时候都畅通。”5个转变和5个下功夫12月22日的保健酒业公司全国经销商联谊会透露重磅利好。其中包括茅台集团将助力茅台保健酒业公司新建办公、包装等基础设施，并对保健酒业实施指标倾斜，支持力度足够大。《一揽子方案》开出“5个改变”和“5个下功夫”的治理菜单：主销产品由浓香型向酱香型产品转变、由贴牌向自主品牌经营为主转变、由白酒向健康酒销售为主转变、由低端产品向中端产品销售转变、由多品牌向重点品牌经营转变；在精准营销、文化服务、规范管理、夯实基础、作风建设上下功夫。保健酒业公司治理团队有足够清醒。2019年伊始，1月15日的公司年度工作会议上，王开馥便直言：“2018年的所有成绩都是在基础、基点、基数都很低的情况下取得的。纵比尚可聊以自慰，一旦横比，无论是与集团内酒业板块子公司比，还是与行业内健康酒类企业比，差距都极为明显。”12月22日，茅台国际大酒店会议厅前，保健酒业公司的经销商无不为一条时光长廊留住脚步。这是35年保健酒业公司发展历程的全景展示：从1984年茅台酒厂劳动服务公司成立，到1988年转型为茅台酒厂附属酒厂，1994年茅台不老酒经多年研发正式上市，1997年茅台不老酒获省优秀新产品特等奖，再到2002年保健酒业有限公司成立……这个35岁的老兵，作为茅台集团成立最早的子公司，有很多故事可以讲。王开馥在会议现场的致辞中，禁不住感叹：“曾经的窖藏和雪藏，一定是历史留给我们的美丽的机会！”古语“三年不鸣”，保健酒业公司的沉寂更长，一旦涅槃，拼劲十足。2月保健酒业公司赢得茅台集团最高奖项“先进集体”称号。7月李静仁调研茅台保健酒业公司时为之点赞，称看到了茅台保健酒业公司整个班子的精气神。而在车间，一丝不苟的工艺管理，和首席质量官的严苛以求，令茅台不老酒呈现出极高的性价比，赢得消费者青睐。务实源自更高级的定力对于即将到来的2020年，保健酒业公司的务实让人惊讶。保健酒业公司党委副书记、副董事长、总经理范庆华透露的指标，是完成不含税销售收入6.2亿元，其中，自主品牌4.28亿，总经销品牌1.92亿。

茅台集团保健酒业公司党委副书记、副董事长、总经理范庆华主持会议

体量的务实，背后是质量的加速转型，保健酒业公司将全面形成自主品牌主控格局。实际上近两年来，无论是精简品类，还是营销创新，保健酒业公司都是茅台家的“优等生”。2017年茅台集团推进“双十战略”，旗下品类繁多的保健酒业公司只保留了8个品牌。2018年，保健酒业公司在茅台学院成功挂牌“工程技术研发中心”。

开幕式

茅台不老酒的客户不局限于传统白酒消费者，保健酒业在跨界营销、渠道下沉方面极为用心。继承茅台公益家风，保健酒业同样不遗余力。参与道真县棕坪乡、玉溪镇池村脱贫攻坚，助力丹寨万达小镇非遗文创节，义卖捐款为贫困山区篮球少年圆梦，都是其中浪花。

会议现场

过往数十年积淀，对白酒尤其是酱香酒的深刻理解，在保健酒、健康养生酒产业领域的历练，为保健酒业公司沉淀出足够定力。保健酒业公司透露，将尽快推出养系列和雅系列以及个性化产品，并对现有产品全面升级，进一步提升产品价值。实际上茅台不老酒的稀缺效应已经显现：10月一度在广东市场“卖断货”，其他省区也不同程度缺货。 保健酒业公司给自己的期许是，在集团下一个“千亿”的版图上，占据更大的面积。

北京正一堂杨光演讲

戴世锦

贵州日报当代融媒体记者 沈仕卫编辑 刘娟编审 施昱凌

如果觉得《茅台不老酒增势喜人 保健酒业公司全国经销商联谊会曝重大利好》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！