“健康+旅游”双核驱动，打造两山产业特色小镇

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党的十九大报告指出，“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”。把人民健康放在优先发展的战略地位，发展健康产业，实施健康中国战略，是党的十八大以来一项重要方针政策。健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。绿维文化科技分院在规划房州古镇中提出在文化上以挖掘驿站文化、宗教文化为核心，产品上以明清古镇形态为特色，环境上以神农天然药库为依托，产业上以“健康+旅游”双核驱动，打造房县健康产业小镇，力争与武当山、神农架两大世界著名旅游胜地形成“两山一镇”的国家级旅游黄金线路。

房州古镇处在武当山——神农架南北连线的中间位置上，区位交通及市场优势明显。小镇不仅拥有明清古镇的聚落形态、天然药库的自然环境，还拥有独具特色的商道古驿文化、宗教济世文化，具有良好的发展基础。为响应国家特色小镇建设规划、推进房县建设湖北省全域旅游示范区，同时也促进古镇经济社会转型升级，绿维文旅提出：文化上以挖掘驿站文化、宗教文化为核心，产品上以明清古镇形态为特色，环境上以神农天然药库为依托，产业上以“健康+旅游”双核驱动，打造房县健康产业小镇，力争与武当山、神农架两大世界著名旅游胜地形成“两山一镇”的国家级旅游黄金线路。

一、难点聚焦

房州古镇位于湖北省十堰市房县西部军店镇，为鄂、豫、川、陕四省通衢，位于武当山、神农架黄金通道之上，500公里范围内覆盖2.5亿人口，区位市场条件极佳；资源丰富组合优良，山水生态环境适宜、明清古镇形态独特、天然药库基底优良、宗教文化底蕴深厚。

军店镇是历史名镇，但是随着时代的发展，古镇的风貌遭到破坏，文化保护面临挑战，产业基础也颇为薄弱，在未来的发展中，如何挖掘文化展现特色？如何确定核心产业？如何依托场地条件落地产业？如何高格局定位小镇助推构建两山一镇黄金游线？这些亟待突破。

二、突破路径及核心思路

（一）战略突破：定位拔高价值升级

构建城市战略引擎，房州古镇开发，融入城市发展战略，全面契合生态、文化、健康、旅游四大主旋律！即依托生态环境、凸显宗教文化、发展健康产业、实现旅游功能。

落地两山产业小镇，实现南连北引——借助武当山（世界文化遗产）的文化与运动，神农架（国家自然保护区）的生态与健康，全面打造两山一镇国际黄金游线。

实现产业双核驱动，在特色小镇产业模式的选择上，构建“健康产业+旅游产业”双产业核心，打造湖北省特色小镇标杆。

（二）定位突破：文化塑魂产业落地

深入挖掘资源，以“天下第一驿站“、“济公显圣道场”为两大突破口，构建房州古镇全新形象，凸显文化价值；以“健康+旅游”两大产业驱动建设国家级特色小镇——“房县健康产业小镇”，促进产业升级。

（三）模式应用：国家级特色小镇发展模式

产业：健康产业+文化旅游

功能：健康产业+传统文化+古镇旅游+宜居社区+生态环境

形态：明清古街风貌+天然药库的小镇形态

机制：以政府为引导、以企业为主体的市场化开发运营机制

三、开发策略

房州古镇文化上以挖掘驿站文化、宗教文化为核心，产品上以明清古镇形态为特色，环境上以神农天然药库为依托，产业上以“健康+旅游”为双核驱动，打造国家级特色小镇——房县健康产业小镇。

（一）功能分区：五板块联动发力

房州古镇总共分为五大板块，两核三区，分别为古镇水街核、宗教文化核、诸葛大营区、神农养生区、健康湾居区。其中古镇水街核由下店老街、军马驿街和活力水街组成，集中展示秦巴古驿、明清老街的特色文化和业态，是古镇旅游的一大核心，同时该片区还和诸葛大营区联动，通过下店老街（商驿）、军马驿街（官驿）、诸葛山（军驿）的打造，共同体现“天下第一驿站”的定位。而宗教文化核则以济公文化为魂，结合显圣殿、房山，共同打造“济公显圣道场”，突出宗教文化的济世价值。神农养生区、健康湾居区则是围绕健康主题落地体验业态，共同支撑房州古镇的发展。

（二）重点项目：多层次深度体验

对应五大片区主题，结合资源条件和现代消费习惯，设计体验性强的多元化产品，同时注重建筑及景观风貌的控制，综合交通的组织，整体形成一个体验聚集的氛围，支撑房州古镇综合发展。

综合来看，本项目以可持续开发为出发点，以“健康+旅游”双产业驱动的小镇建设为手段，通过对驿站文化和宗教文化的创意开发以及健康产业的配套落地，实现文化体验项目集聚，推动区域社会经济转型发展，从而力争与武当山、神农架两大世界著名旅游胜地形成“两山一镇”的国家级旅游黄金线路。

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