保健品广告乱象频出，深圳鼎维神康涉嫌虚假宣传被查

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文/界面广东 王静娟

近日，深圳市市场监管局罗湖分局(下简称“罗湖分局”)根据线索，对深圳市鼎维神康科技有限公司开展突击检查，查获涉嫌虚假宣传保健品、保健器材一批；并对该公司涉嫌虚假宣传立案调查。针对频繁出现的保健品广告行业乱象，国家市场监督管理总局近日连续发文，要求加大打击力度，从严处理。

普通胶囊被宣传有“特殊功效”后身价暴涨十余倍

经过调查，深圳市鼎维神康科技有限公司主要经营“鼎维三期脑尔软胶囊”、“SK-B Ⅲ脑健康磁疗机”、“光氧能量床垫”等产品，其通过网站、微信、宣传册子等形式，声称具有“养脑、补脑、护脑”、“能够透过皮肤和颅骨而达到脑内深层组织作用于脑细胞和脑血管，有效改善脑组织的供血和供氧，改善神经细胞的代谢环境，促进侧枝循环的建立，提高损伤细胞的可复率”等作用。

这些看起来很普通的胶囊、器械和床垫被宣传有“特殊功效”后“身价大涨”，一小瓶胶囊进货价22.5元，对外销售价竟达到280元至320元不等，磁疗机和床垫也分别售价8800元和7900元，远远超出目前市场上同类产品的销售价格。目前，罗湖分局已对该公司涉嫌虚假宣传立案调查。

据了解，广东省作为保健品生产与消费大省，保健品虚假宣传情况时有发生。在2018年广东省市场监督管理局公布的十大食品、保健品虚假宣传案例中，深圳市汉源荟养生有限公司、广东贡源堂生物科技有限公司、广州真和全生物科技有限公司、佛山市千和堂连锁有限公司等，均由于涉嫌食品、保健品欺诈和虚假宣传而被查处。

市场监管总局发文严查保健品广告乱象

针对频繁出现的保健品广告行业乱象，国家市场监督管理总局近日连续发文，要求加大打击力度，从严处理。

3月22日，市场监管总局发布《关于深入开展互联网广告整治工作的通知》，要求深入开展互联网广告整治工作。整治将以门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等虚假广告加大案件查处力度。

其中，重点查处的互联网违法广告包括未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告； 含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告；夸大产品功效，宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等。

3月28日，市场监管总局在其官网发布《市场监管总局征求调整保健食品保健功能意见的公告》，公告显示，专家论证认为，现有部分保健功能声称虽符合保健食品监管定位和健康需求，但存在表述不准确问题，容易被虚假或夸大宣传利用，误导消费。为使功能声称更准确，建议调整部分保健功能声称表述。

此外，公告还提到，部分现有保健功能声称与现行的保健食品监管定位和健康需求不契合，特别是针对少年儿童、孕妇、乳母等特殊人群的保健功能应当实行更为严格的监督管理，该部分保健功能应予取消。

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