封面有数丨今年开学季00后热衷养生消费，西南高校更爱购买护肤美妆品类丨封面天天见

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封面新闻记者 付文超

8月底9月初，各地高校陆续迎来2021年的开学季。近日，京东发布了《2021开学季：大学生网购趣味洞察报告》。报告显示，电子商品成开学季“必备装备”；囤粮与囤书都重要，大学生网购图书的成交额同比增长36%；大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%，新疆、四川、湖南特产最畅销。

电子商品成开学季“必备装备”

00后热衷养生消费

00后是大学消费的主力。从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。同时，拍立得、智能手表、运动相机等也为大学生活增加了很多乐趣。

图书是高校生活的精神食粮。数据显示，2020年9月至2021年7月，不计算电子阅读的情况下，大学生网购图书的成交额同比增长36%。同时，高校也是各种零食小吃的热销地。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交额同比增长超过了100%，方便食品、冲饮谷物成交额同比增长超过了50%。

随着人们的养生观念越来越普遍，00后的养生知识更丰富，养生意识更强。在上一学年，枸杞、益生菌的成交额同比增长超过100%，运动营养、明目益智、维生素/矿物质、暖贴的成交额同比增长超过70%。

新疆、四川、湖南特产最畅销

西南高校在护肤美妆品类的消费占比高

很多学生离开家乡到异地求学，非常想念家乡的“味道”，也希望和同窗们分享。在上一学年，大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%。新疆特产、四川特产、湖南特产、重庆特产、山西特产的销量最高。

不同地区的高校用户也呈现出不同的消费偏好。华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑、办公用品的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆品类的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

北京高校在冰雪运动、历史、外语学习等方面的消费高于全国，有趣的是在洗发护发上的人均成交额超过全国水平的2倍。川渝高校在棋牌游戏、清洁用品、国学/古籍的人均成交额高于全国。西北高校在传记、社会科学、轮滑滑板的人均成交额高于全国。

师范类高校爱买羽毛球、踏步机

工科院校消费青睐轮滑滑板

地域差异之外，不同学科类型的高校也呈现出较大的消费特色。师范类高校在运动消费上，羽毛球、踏步机的人均成交额高于全国，他们也网购了更多的日韩料理、胶原蛋白，在图书方面爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书。

工科院校的消费更“酷”。轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍。运动方面在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高，也更爱买智能健康用品。

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