云南白药刷屏新潮传媒，加速打造大健康产业战略
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近几年，随着工作生活节奏不断加快，亚健康状态人群的比例不断增加。数据统计，中国亚健康人群已超过75%，其中职场人士占多数，健康问题也成为越来越多90后、95后年轻人关心的话题。尤其是经历疫情之后，国民的健康保健意识更是不断提高，养生刻不容缓。
秋冬季节，正是进补的好时节。近日，云南白药集团携三七系列产品再次登陆新潮电梯智慧屏，精准触达目标受众，通过暴风式传播展现强大产品力，引发更多人群对亚健康问题的高度关注，打造云南白药三七IP大单品。
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洞察目标人群痛点，抓住健康消费主力
“啤酒泡枸杞，可乐加党参”，这届年轻人“朋克养生”的标签充分诠释了，养生、保健不再只是父母长辈的事。随着他们逐渐成为社会的中坚力量，“996”甚至“007”的工作常态，长期伏案、熬夜加班、追剧打游戏等带来了诸多健康隐患和各种慢性病。有数据显示，90后年轻人里有超过六成处于亚健康状态。
在云南白药联合人民数据共同发起的国民亚健康状态问卷调查中也指出，如今人们亚健康状态呈现高薪化、低龄化等趋势。巨大的健康焦虑，健康意识的觉醒，使得年轻一代正在成为养生与保健消费的主流人群。
调查显示，亚健康状态人群不仅数量众多且与职业关联性强，但与此同时，在感受到亚健康症状的群体中，又有超过半数选择积极寻求健康恢复措施。人们的观念已经从“治已病”转向注重“治未病”，现在大众对亚健康改善的态度变得积极，也会选择中医药产品对身体进行调理。而在众多调理身体的产品中，三七可以气血同补，同时还有一定的活血功能，备受青睐。
云南白药洞察到目标人群的需求痛点，重磅推出气血康口服液、三七参蜂口服液、七花牌三七口服液等三七IP系列产品，萃取云南文山鲜三七、名贵人参等纯植物精华，改善“气短心悸，神倦乏力、头痛失眠”等健康问题，以“植物养”为亚健康人群补气血，帮助其健脾固本，拥有健康好身体，让生活更有底气。
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打造大健康产业战略，品牌营销再升级
众所众知，云南是道地三七的主产地，云南白药依托地缘优势，打造出了具有国内领先水平的三七全产业链平台。成熟的生产工艺流程布局，现代化的设备以及数字信息技术，云南白药三七产品的加工生产全程可追溯，从源头保证了三七原料的安全性及有效性，通过科技化、数字化、智能化全面赋能中医药健康产业，也构建起云南白药三七IP的硬核品牌实力。
作为百年国药老字号，云南白药不断深耕中医药保健领域。自2010年开始，云南白药实施“新白药、大健康”产业战略，从中成药企业逐步发展成为我国大健康产业领军企业之一。而云南白药气血康口服液、云南白药三七参蜂口服液、云南白药七花牌三七口服液等IP系列产品，也已经成为云南白药产业战略中举足轻重的一部分。
一直以来，云南白药不仅在产品上持续升级，也在积极开拓药品新零售的思维，创新营销模式。在线上，云南白药积极布局电商直播；在线下，云南白药联合核心连锁药店大品牌，并在渠道和用户运营活动上不断投入、优化，打造了“爱跑538”、“把健康带回家”、“植物补益季”等一系列公益IP品牌活动，为不同群体搭建集圈层社交、生活方式培养为一体的健康平台，进一步扩大品牌影响力。
今年10月，胡润研究院联合新潮传媒发布《2021胡润品牌价值榜》，云南白药以280亿的品牌价值成为最具价值医疗健康品牌TOP2。同时，在中国新潮品牌大会上，云南白药荣获《新潮传媒2021社区影响力品牌》，彰显品牌实力。
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携手新潮传媒，打通全链路营销闭环
用户购药决策时，第一考虑的是渠道，需要满足用户即时用药的消费需求。因此，对于大健康行业来说，除了品牌，渠道也非常重要。随着社区经济和家庭消费力的崛起，社区生活场景成为药企传播品牌新的流量洼地。因为用户在社区，药店在社区，健康消费在社区。
作为“中国社区第一媒体流量平台”，新潮传媒在110个城市布局70万部电梯智慧屏，覆盖全国4.5万个小区，日均触达2亿中产家庭人群，以百亿线下流量助力药企品牌实现品效增长。这也促成了云南白药与新潮传媒再次强强联合。
借助社区梯媒“反复触达、重复曝光”的优势，新潮传媒帮助云南白药精准锁定目标用户，在全家人必经的电梯场景，以“植物养，有底气”等核心品牌记忆点占领消费者心智，以更贴近用户生活的方式，满足即时用药的消费需求，将云南白药三七IP的声量不断叠加放大。
同时，在新潮传媒数字化智能投放系统的助力下，大数据赋能云南白药实现定点投放，精准引流到线下社区周围药店，链接起线上线下全链路渠道，打通医药新零售营销闭环，有效提升销量转化，引爆三七IP明星大单品。
未来，社区生态将不断成熟，数字化和大数据的加持，将把社区梯媒进化成超级流量平台。而手握“线下媒体流量”的新潮传媒，将受众的生活场景和消费场景无缝连接，在社区消费中形成强大品牌引爆力，以更精准、有效的流量转化，助力云南白药在新零售时代下不断突破销量，创造品牌价值，加速实现“新白药、大健康”产业战略。
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