调查丨80后最爱颈部按摩仪，90后离不开防脱洗发水……健康消费渐成年轻人“刚需”

ZAKER 哈尔滨记者 陈悦

96 年出生的珂欣因为嫌弃自己脑门秃，" 双 12" 前连夜做功课，咬牙将几款 " 网红 " 生发液收入购物车。这是她近期最大一笔消费支出。生发液、生发头盔、发热卫生巾、胶原蛋白软糖 …… 尽管专家已声称不少产品只是营销噱头，但不少年轻人依然愿意花钱买心理安慰，为健康消费已经成为他们的 " 刚需 "。

办公桌前养生族，95 后 " 药丸女孩 " 破土而出

珂欣告诉记者，身边的年轻同事也都有健康消费的习惯，鱼肝油、枸杞、按摩仪、营养早餐都已摆上了他们的办公桌，桌上是各式各样的药丸。" 先预防着，总比到时候有病再治强呀 "，珂欣直言。

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以 95 后为代表的 " 新养生主义 " 破土而出，"90 后 "、"95 后 "、"00 后 " 已经与上一代人的健康观念大为不同：上一代是 " 治和补 "，而年轻一代是 " 养和防 "。

95 后在健康消费领域越发活跃，这一点从刚过去没多久的 " 双 11" 期间数据中可见趋势，天猫医药 95 后活跃用户同比增长 102%，平均每人购买健康类商品比去年多花了 18 元。而刚刚踏入 20 岁大门的 00 后居然也平均每人在健康商品上比去年多消费 10 元。健康消费的用户 " 画像 " 正越来越年轻化。

根据青山资本调研数据显示，年轻人中，有 41% 已经开始养生，17% 有养生意向，认知变化让健康产品的接受度有很大的提升空间。

防脱洗发水、" 轻健康 " 食品成年轻人 " 刚需 "

" 双 11" 期间苏宁超市（黑龙江）的医药品类增长突出，销量同比增长 53%，其中颈椎按摩仪是黑龙江 "80 后 " 最爱买的产品，90 后购买比例上升最快的是防脱发洗发水。92 年出生的于欢告诉记者，以上产品是她和朋友们的生活 " 刚需 "。

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" 健康消费年轻化的背后，是年轻一代对自身健康管理的重视，折射出消费观念的转变和升级。" 苏宁易购黑龙江区市场总监马春秋说道。同时，黑芝麻丸、枸杞原浆等打开就能吃的 " 轻健康 " 食品正受到年轻人的推崇，" 重视健康 " 和 " 怕麻烦 " 这两个当代年轻消费者的特点，使得迎合年轻人的 " 轻健康 " 产品迅速起势。

一位电商卖家告诉记者，面对 " 双 12"，他和周围的商家提前半年就做好准备，将 " 轻健康 " 产品做了更多的升级和迭代，包装更便携，为产品搭配一次性纸吸管，以迎合年轻群体 " 怕麻烦 " 的消费特点。

" 朋克养生 " 渐过时，时下流行带爸妈养生

体检套餐为天猫医药 " ‘ 95 后’最爱买的健康类单品 " 前五位之一，体检、打疫苗、囤保健品 …… 这一届年轻人已在健康消费的路上越走越远。记者采访了解到，时下 " 熬最晚的夜、吃最贵的保健品 " 的朋克式养生渐渐过时，" 带着父母一起养生 " 成为新趋势。

" 我给自己入手了一台划船机，还给爸妈买了高端体检套餐，包含一些常见癌症筛查。同时还给我们家人手办了一张颈肩按摩卡。" 哈市 "90 后 " 姑娘于岚对记者说，疫情极大地冲击了她的健康理念，以前是 " 有病治病 "，现在是 " 健康管理 "，以后也会坚持给家人每年做一次深度体检。

苏宁易购黑龙江区市场总监马春秋感叹，疫情不仅改变了人们的消费习惯，也更新了消费理念。从今年 5 月开始，苏宁易购（黑龙江）具备高温洗涤、除菌、除螨功能的家庭洗衣机产品相比 2019 年销量增长 70%，销售额增长近 110%。带有新风、除菌等功能的大健康类空调产品 2020 年全年相较 2019 年全年销量增长 150%。更多年轻群体的消费重点由经济适用逐渐向中高端具有清洁消毒功能的产品过渡，对家庭环境的 " 健康化 " 处理越来越上心。

当代年轻人颇受健康问题困扰

据《2020 年职场人健康情况调查报告》，在一道多选题中，超 70%"90 后 "、"95 后 " 职场人最关注家人及自己的重大疾病风险健康问题；超 50% 关注身体素质及抵抗力问题；甚至有 28% 的职场人正在担心猝死。健康问题成为年轻人的极大困扰。

" 我今年 30 岁，由于经常熬夜加班，出现了颈椎、腰椎问题，聚餐时会吃一些高油高脂食物，身体已经发出警报。" 哈市白领孟先生坦言，眼下不得不借助于金钱的力量，来修复已经受到损害的身体。近年来，"90 后已成植发主力 "、" 年轻人猝死 " 等话题频频见诸媒体，也让孟先生及朋友们开始重视健康，成了 " 怕死惜命 " 一族。

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除了 " 亡羊补牢 " 型，更多的 "95 后 "、"00 后 " 年轻群体倾向于 " 养和防 "，珂欣认为，现在的年轻人工作生活、学习压力比较大，早点开始养生也没有错，买了这些东西可以告诉自己，今天我也有注意身体，有好好爱自己。

" 拼命工作的目的是为了更好生活，然而有健康身体才能享受生活，说句不好听的，有命赚也得有命花。" 今年 27 岁的职场白领玲玲在工作之余全身心投入到健康管理中，买体检套餐、买跑步机、报名健身课程是她对自身的健康投资，她认为，花多少钱都值得，也十分享受。

分析人士指出，当今健康消费群体年轻化的背后，也折射出疾病年轻化、不健康行为和生活方式盛行、社会压力加大健康焦虑等诸多问题。这一届年轻人养生形式多种多样，但不管哪种形式都要注重科学并且养成健康的生活习惯，尽量不要长期熬夜，需加强平日体育锻炼，增强体质，多食绿色健康食品等。

编辑 宋芮彤

值班主编 寇青

【来源：ZAKER哈尔滨】

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