95后正在大买保健品

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作者：星星、小林

出品：明亮公司

Z世代已取代90后成为天猫保健品第二大客户群体。

近日，UBS发布的一份年轻人分析报告显示，出生于1995年-2009年的群体——统称“Z世代”——人数已超过2.4亿，约占总人口的17%。并且Z世代已成为中国消费的支柱，占中国消费的40%左右。

随着养生潮流在年轻人中的盛行，大家将更多的精力投入运动健身和医疗保健方面。UBS Evidence Lab数据显示，新冠疫情爆发后，24%的Z世代打算增加医疗保健支出，较疫情前升高9个百分点。

目前，Z世代已取代90后成为天猫保健品第二大客户群体，2020年占所有购买者总数的22%，对比2018年为17%。

据UBS Evidence Lab数据，尽管Z世代定期购买保健品的比例低于总体平均水平，但2017年-2020年该比例的CAGR高达61%，对比所有年龄段为38%。

2020年“双11”期间，天猫报告显示95后健康类活跃购物者同比增长超100%。艾媒咨询估计，2023年中国保健品市场规模或从2020年的2500亿元增至3280亿元，CAGR在10%左右。

保健品消费者年龄分布

（来源：第一财经商业数据中心，天猫，明亮公司）

Z世代在健康管理方面体现出了最大程度的焦虑，丁香医生数据显示，在约47000名不同年龄层的调查参与者中，95后和00后对自身的健康状态自评分最低，分别为6.1和6.0（满分10.0）。而80后的评分都在6.3及以上。

年轻群体也是枸杞原浆、酸奶冻干、芝麻丸等保健养生零食的热衷粉丝，不需要复杂的调制过程，撕开包装袋进食即可摄入营养，阿里健康研究院将这种现象称为“碎片化养生”。研究院的调查结果显示，今年百瑞源新品枸杞原浆在其天猫旗舰店上线后，销售额猛增450%。

同时，有26%的Z世代还打算增加健身支出，较疫情前上升5个百分点。这也助推超级猩猩等新型连锁健身房和Keep（过去2年月活跃用户CAGR达24%）等健身应用程序增长。

有趣的是，尽管健康意识不断增强，Z世代把快乐也看得很重，他们仍是奶茶和火锅等重口食品的主要粉丝。

数据显示，在饿了么平台上，Z世代占国内奶茶消费者的40%左右。而观研报告网统计显示，2020年约35%的消费者为Z世代或更年轻消费者，百度上近60%的重口味相关关键字来自30岁以下用户。

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