知识付费：贩卖给焦虑的“保健品”？

TIPS：本文共有 1660 个字，阅读大概需要 4 分钟。

“年轻人看罗振宇的演讲和老年人买权健的保健品没有任何区别。”

在罗振宇2019“时间的朋友”跨年演讲结束后，这一网络“流言”不胫而走。许多人开始质疑付费知识只是在兜售焦虑，并没有什么实质作用，其实是个伪命题。这一论点是出由腾讯《大家》专栏发布媒体人孙旭阳的一篇《年轻人迷信知识付费=老年人买权健？》中的一句话：“以激发群体恐慌感吸引流量，以满足安全感和尊贵感促成交易，知识付费的商业模式跟权健做保健品大体一致。”

知识付费的罗胖信任危机

针对罗振宇的这次跨年演讲，公号“经济学家圈”从专业层面指出了一些事实性谬误，其中最显而易见的有罗胖对巴菲特那句“没有一个人可以靠做空自己的祖国成功”的引用，这句话英文原句为：It`s never paid to bet against American，这句话背景是2015年美国投资峰会（select USA summit）录像中表示：：我知道，我们能成功，很大一部分是因为我们是在美国经营生意。内在含义就是鼓励投资人在美国投资，肯定美国完善的法律法规，更多的投资机会等等。所以巴菲特这句话有待考证，罗胖把这句话用得有点“断章取义”之嫌。

而关于罗胖的信任危机，似乎可以追溯至更早以前。2015年，罗胖曾为贝米钱包代言，并推出与该产品联名的定制礼品——书籍套装《送给现在和未来的有钱人》。2018年7月，贝米钱包“爆雷”，跟随罗胖的不少“学员”因此受害，罗胖因P2P“打脸”从此陷入心热危机，知道现在P2P事件到现在依然没有一个非常正式的说法。

当罗胖开始卖会爆雷的 P2P 的那一瞬间，可以说一只脚就踏进了作恶的门槛。果不其然，在这跨年演讲的三年之痒，一个贩卖知识的网红，连同“知识付费”，一起遭遇到空前的信任危机。

知识付费的红利期

从艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》来看，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍。

由此，不少人认为2017年是知识付费的红利期。千聊创始人CEO朱峻修表示，在知识付费刚刚兴起的时候，大家都觉得这个行业的生产成本比较低，有比较好的变现手段，所以有流量的、有IP的、有版权的玩家都进来了，但到了最近两年才有了年真正有复购， 2016年、2017年是这个行业的红利期，2018年回归到正常的状态。

但近期关于知识付费是个伪风口的质疑声却越来越多，部分大咖认为知识付费行业的红利期还没到来。当前可能只有9%的人是真的听音频的，加上在开车时听FM的，也不超过15%。而一个互联网行业的渗透率不超过40%，根本算不上红利。

难道知识付费也是炒出来的一个概念产业？

知识付费的最终“归宿”

有这样一个问题，就是为什么大学生发了同样的教材，同样的老师授课，有的人成了学渣，本专业知识一无是处，有的人则成为这个领域的入门者，甚至可能成为一颗冉冉新星呢？原因太多了，比如学生是否对这个领域感兴趣，是否精力足够专注在研究上，是否不断锻炼思维，增强学习能力，是否能学习和实践结合，从而加深对知识的理解和掌握……

知识付费也是如此，其是一套形式较为轻松的，但结论很多，观点丰富的有声教材。这套教材摆在10万人面前，并不能对每个人都起到足够的效果。

知识付费依然是教材，不会对每个人都有效。如何正确打开“知识付费”？自己给自己建立教材才是核心。（美帝的知识付费是：如何修水管，如何修车，如何在家牵电线等等）

要不要学习知识付费？其实这里的关键不是付费购买知识，而是我们如何学习知识。以保健品来作个比方，如果你骨质疏松，可以补钙，但也要注意饮食，以及晒太阳等配合。寄希望于吃保健品就可以不得病，不得大病，并不现实。同样，寄希望于听很多知识付费，就可以快速提升自己，也是不现实的。如果你只看了一两个知识付费内容，但它们正好和你学习思考实践的方向相同，吃进去有营养有效果这才是正确使用了知识付费。

现在以听罗胖跨年演讲为荣的年轻人，和过去以买权健的养生保健品为傲的老年人， 有没有什么区别？付了钱买了课程学到了什么？这些问题的答案大概只有买过的人“冷暖自知”。

如果觉得《知识付费：贩卖给焦虑的“保健品”？》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！