低调老字号免费开门营业 还年入千亿（凭啥打脸网红店）

您有多久没有多久没有拿起一本书好好看书了呢？随着我国智能手机和Kindle等电子产品的兴起，传统的图书和书店行业受到严重冲击，国内众多书店要么倒闭，要么选择转成为书店+咖啡馆相结合的发展模式。但我国的新华书店却在这种环境下迎来逆势增长，成为一个年入千亿的企业。

提到新华书店，很多人都不会陌生。这个陪着我新中国一起成立的企业，如今已有80多年的历史，也是中国最低调的老字号产品。但在实体书店迎来倒闭潮的背景之下，新华书店是如何做到逆势增长的呢？其原因何在呢？

一、实体书店现状

近年来，受网络书店、数字出版的冲击，读者阅读方式和阅读理念的改变，经营成本的上涨以及利润空间的萎缩等，实体书店出现了大规模倒闭。仅仅在2007-2009年2年的时间里，我国民营实体书店倒闭了一万余家。而2011年深圳曾发生过营业30天的书店选择关停，这也从侧面说明当前我国的实体书店发展可谓说是举步维艰。

国际上，2012年美国第二大连锁书店运营商鲍德斯倒闭，美国第一大连锁书店己诺书店宣布挂牌出售，英国著名的水石书店利润严重下滑。据英国书商协会统计，英国的独立书店由2005年的1535家跌至2103年年初的987家，这是英国独立书店有记录以来来首次跌破千家。实体书店的困境已然己成为全球性问题。

这是一场出版发行业的革命，是新技术导致的人类消费方式、阅读方式的变革，是技术对出版业的重塑。但在新型商业模式的冲击之下实体书店的发展可谓说是举步维艰，这也让国内的许多实体书店要么选择直接闭店，要么将实体书店转型成为咖啡+书店的组合模式，以提升书店的利润。但在整个实体书店哀声一片的背景之下，我国的新华书却是在逆势增长之中。

二、新华书店介绍

对于新华书店这个品牌，大家肯定不会陌生。目前在我国各大中小城市之中，都能看到新华书店的身影。1937年4月24日，新华书店作为中央党报委员会发行科成立于延安清凉山，新华书店可以说是在为党新思想的传播做出了重要贡献。

年新中国成立后，新华书店按照国家对各行业采取的集中统一政策完成了自身在组织上、制度上、业务上的统一，并将自身拥有的出版、印刷两大业务剥离，成为专营书刊发行业务的机构。此后，由于政策的调整，新华书店管理权历经了下放、收回、再次下放几回合。

这一时期，全国新华书店从分散走向集中统一，在集中统一中又经历属地化管理和权利下放。1956年在全国公私合营的浪潮中，全国私营书店，绝大多数合并至新华书店。至此新华书店成为全国唯一的图书发行机构，接受党和政府的调用和调配，不具有完全的企业自主权。

改革开放后，随着图书发行体制改革的深入，出版社、民营书店、邮政系统、外国出版商进驻图书发行业，打破了新华书店一统天下的国书发行格局，并成为新华书店强有力的竞争对手。国家有关部门陆续提出了一系列有关图书发行体制改革的举措。从新华书店的发展历程来看，可以说是和新中国成立起来的一家老字号企业。

长期以来，各地的新华书店在装修风格上没有经过太多的变化，和国内的网红书店更是无法相提并论。但就在今年的7月份，中国新华书店协会发布了2019年社会责任报告书，数据显示，2019年全国新华书店总营收和净利润分别为1280.1亿元和105.21亿元。

也就是说，新华书店在2019年的时间里，在天天被人白嫖的情况之下，仍能达到和当当网一年的利润。那么新华书店到底是如何赚钱的呢？

三、盈利模式分析

笔者在对多地新华书店进行调研的基础上，认为新华书店如此赚钱的原因在以下几点。其一，新华书店虽然普遍开在各大城市的核心位置上，但这些房屋的产权却是归新华书店所有，形成这一情况的原因主要是历史原因所导致。也就是说，新华书店并不需要和其他的民营书店那样，承担着庞大的租金压力。

此外多地的新华书店除售卖图书外，也有不少类似于咖啡馆、学习机等商家的入驻，这些商家的租金对新华书店来说也是一笔不菲的收入。其二，我们必须指出新华书店的盈利并非是靠历史红利所带起来的。因为自2004年起，新华书店已不是我国教辅类用书的独家发行机构，其他的民营书店在经国家批准后，也可完成对教辅类图书的发行工作。

但从实际情况来看，教辅类图书仍是新华书店的一项重要收入。其主要原因在于，历经多年发展的新华书店在许多人的心中基本上是和正版进行挂钩的。它有着很深的群众基础。

其三，目前新华书店更多采用的是和出版社合作，他们之间的合作模式是先卖书后支付货款。货款根据所售卖图书总量来核算，无法售出的图书一律返回出版社。也就是说，新华书店把图书库存的压力直接转移给了出版社，自己不承担任何的库存压力。这点和民营书店有所不同。

总结

事实上，新华书店的这种发展模式对我国民营书店的发展借鉴意义不大。因为新华书店的发展具有一定的历史性，但对民营书店来说，单单1年的租金成本就已经让民营书店无法喘气。随着以智能手机和Kindle为代表的电子类图书的发展，民营书店的人流量也必然会迎来暴跌。而民营书店的路又该何去何从呢？

但我们必须指出，不管民营书店未来发展如何，对我们个人来说，还是需要放下手机，静下来好好地读几本书，提升下我们自己才是正道。读书的重要性，就无须笔者在啰嗦了吧。最后想问下大家，您觉得我国的民营书店的出路在何方呢？他们又该如何转型呢？

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