养生骗局怎就成了情节单一的“连续剧”

□筠 溪

近日，美国“人体酸碱体质理论之父”罗伯特·欧·杨因使用该理论延误病人治疗被判处巨额赔偿金。但在国内一些电商平台上，所谓碱性食品仍然大行其道，标榜其产品具有“转化碱性体质，孕育活泼男宝”“溶解身体结石”“预防癌症”“强化免疫细胞”等功效。中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授范志红提醒大家，一些商家利用消费者对疾病的恐惧心理，以一种貌似合理的宣传方式建立疾病和酸碱体质的相关性，试图给消费者洗脑，进而推销自己的产品。（据《焦作晚报》）

都说如今的生意难做，但保健品市场依然红火。“人体酸碱体质理论之父”被判处巨额赔偿金的新闻，似乎没有影响国内碱性食品的热销。庞大的市场、偏执的客户、精准的营销，前仆后继的健康概念使养生骗局成了情节单一的“连续剧”。

编造养生骗局商家容易赚钱，但这并不意味着保健品市场人傻钱多，大多数“信徒”并非大款，他们平日也是节衣缩食、省吃俭用，之所以愿为保健品一掷千金，大体因为处于都市生活压力下的人们比任何时候都重视自己的健康。

在消费之前，人们也会通过各种渠道打听保健品的功效，但当某个概念被商家彻底炒热时，理性通常会被“羊群效应”所击败，于是人们相信的就成了真实的。

在这些健康概念中，某些悬而未决的理论最容易在保健品市场兴风作浪，不但普通消费者难以辨别，甚至专业人士之间也存在巨大分歧。比如，近年来益生菌产品成了保健品市场上的宠儿。江湖传言：儿童积食、消化不良，白领患肠胃炎、拉肚子，老爸老妈便秘等，只要服用益生菌，一切问题都能搞定，即使没病，把益生菌列入日常食谱，对健康也是有利的。

其实说白了，被商家推向“神坛”的益生菌其实就是我们肠道里有好细菌，它能抑制有害菌、促进肠道蠕动、完善肠道屏障，像流淌在身体内的血液一样平常。然而经过概念炒作，商家就能把并不需要高科技含量的益生菌产品溢价推向市场，与消费者携手打造又一次营销狂欢。

对于这样的概念，我们很难用黑与白、对与错来界定，因为吃益生菌产品对身体到底有多大好处暂且不论，起码没有明显的坏处，因此，将其归为养生骗局，很多人不会心服口服。从功效看这种观点似乎可以成立，但从夸大宣传、溢价销售方面来讲，这又是十足的骗局。此外，因为相信保健品功效而耽误正常的医学治疗则是消费者特别是亚健康人群需要付出的隐形代价。

“制造概念—营销狂欢—揭穿骗局”，在这个周而复始的闭循环中，养生骗局就这样成了情节单一的“连续剧”。其实，让“追剧”的消费者避免花冤枉钱也容易，大家只需要强化一个理念：保持健康是一个系统性工程，合理饮食、充足睡眠、科学锻炼、疏导压力、遇病就医，绝没有吃吃喝喝就能养生的一劳永逸。至于吃不吃保健品，那是锦上添花的事！

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来源：焦作日报

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