引领中医药企业高质量发展（福牌阿胶的品牌价值已强势显现）

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2021年既是“十四五”的开局之年，也是健康中国2030国家战略最后十年的第一个年头。作为健康中国的重要抓手，健康产业被放到重要的地位，成为了我国从高速度发展转向高质量发展的战略力量。

提到健康产业，不得不提到中医药企业。中医药作为人类健康事业的重要瑰宝，现已成为当代经济社会发展的主题，备受社会各界广泛关注。

为了推动中医药企业转型高质量发展，共同探索行业未来增长路径，2021年10月10日至14日，中华老字号福牌阿胶携手中国医药企业家文化之旅第三站走进长江三峡。与十年前不同，这次旅行从宜昌出发，逆流而上，也代表着中医药人攻坚克难、不惧挑战的坚定信念。

面对中医药企业怎样能在健康产业中脱颖而出，如何打赢这场“看不见硝烟的战争”，如何下好转型高质量发展这盘“大棋”？

对此，福牌阿胶站在时代新起点，为中医药企业带来了完美的答卷。

200年品牌传承，福牌阿胶成为“引领者”

中医药文化源远流长，千百年来世代流传，经久不衰，为中华民族的健康发展和繁衍昌盛做出了巨大贡献。

阿胶作为“中药三宝”之一，具有2500多年的历史。它通过古丝绸之路出口到海外，是世界最早的保健品和美容品。

《本草纲目》曾记载曰：“阿胶，本经上品，出东阿，故名阿胶。”

此处的“东阿”指的是济南市的东阿镇，是新中国成立前历代东阿县城，国家认定的唯一“中国阿胶之乡”，中国阿胶祖源地。

流传千年的东阿镇“御胶”熬制技艺，成就了最初的“国宝御胶，福牌阿胶”，也成为了支撑这个品牌走过百年的“支柱”，是千年东阿镇正宗阿胶文化的唯一继承者。

福牌阿胶凭借着自身历史悠久、物华天宝、人杰地灵、滋养深厚的中医药文化，作为推动中医药振兴发展的“引领者”大有可为。

经过200年品牌传承，顺应时代的潮流，福牌阿胶在实践中不断探索，终于得出了中医药企业转型高质量发展的真谛，便是中医药的传承和创新。

成为行业“数字化、智慧化”破冰者

中医药的传承和创新并不是矛盾的。传承技艺并非墨守成规，因此年逾百岁的福牌阿胶，反而是更早开启创新探索的阿胶品牌之一。

怎样能在传统工艺不被破坏的同时实现现代工艺数字化融合，成为困扰阿胶行业的共同难题。

行业需要破冰者。福胶集团在行业内率先通过驴皮样本标准库、驴皮冷链物流体系、驴皮追溯体系、驴皮DNA实验室等七大手段实现了全产品、全辅助材料、全产业链的质量管控与风险控制。

福牌阿胶率先在行业内引用微波干燥、远红线干燥、蝶式离心分离、自动化控制等技术添加到生产线中，超越传统DNA皮源单一检测技术，全生产链实施“分子级”检测控制人工智能管理，对49道工序、97个控制点、3946项管理标准进行智能动态监测、可反馈学习，让道地阿胶突破地域的局限，让千年非遗技艺永无失传风险。

在引领国家标准和行业标准制订和提升的同时，福牌阿胶也开启了行业内数字化改革的先河。

依托大数据、云计算、AI人工智能等现代科技，阿胶生产得以实现智能化、智慧化升级，也让福牌阿胶智能化生产项目在2019年、2020年先后被山东省科技厅、山东省工信厅评定为重大科技创新示范项目。

打破行业“主旋律”的先行者

中医药的传承与创新，是中医药企业的责任。围绕阿胶文化及地道原料，福牌阿胶以“传承阿胶品质、创新阿胶品类”为基石不断拓展布局，书写着守护全民大健康的诗篇。

例如，此次“十年逐梦三峡同行”中国医药企业家文化之旅第三站，福牌阿胶也带来之前刚推出的新品——御方1856，正是福牌阿胶传承1856年“九五御方”技艺，由国家级非遗传承人团队专人专线制作。

御方1856，采用九道提纯工艺，有3646项严苛管理标准，180天超长制作周期，是制作普通阿胶五六倍的时间，才能成就一块品质上乘的御胶。

有着160余年历史的福牌阿胶，曾是名贵稀缺的宫廷“贡胶”，由清朝咸丰皇帝亲笔御书“福”字。

以贴近用户为“安身立命之本”，在这一基础上，福牌阿胶面对瞬息万变的消费市场，在不断实践中寻找最适合品牌的发展路径，既要坚守住传统中医药文化的历史沉淀，又要让产品、品牌年轻化，与主流消费群体互动。

曾经，传统阿胶是阿胶行业的“主旋律”，但随着消费者日益增长的家庭康乐需求。福牌阿胶不断推动产品多元化发展，在传承千年制胶工艺基础上，福牌阿胶也进一步把康乐理念注入产品创新过程中，带给消费者更多元的康乐产品体验。

在这一基础上，福牌阿胶把更多元的健康选择权交到消费者手中，满足消费者定制化需求。

对于消费者来说，福牌阿胶以消费者需求为核心，打造全民体质进阶工程，通过鲜活养生工坊、中医慢病特训营、全民网红计划等动销活动，与消费者互动，增强消费体验，重新演绎福牌阿胶的新形象、新路径、新吃法，证言福牌阿胶才是最正宗的阿胶。

如今，福牌阿胶集团拥有“阿胶、药品、养生精品、全球甄选”四大系列、“胶剂、膏剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、酒剂、片剂（字幕）”七大剂型100多个品种。“块”补益，“液”滋养、一代双“胶”、“粉”黛佳人、国潮新“糕”度，解锁千年阿胶文化，变身“新国货”。

福牌阿胶倾力打造的四大系列之粉黛佳人系列，福牌速溶阿胶颗粒，开启30S速享新美学，以传统与现代的交融，设计出焕然新势的国风意蕴，唤醒内心的文化印记，遇见潮流的黄金时代，力献东方之礼。

带领行业高质量发展的“佼佼者”

而今，中医药振兴发展进入一个前所未有的高光时刻，弘扬中医药是所有中医药人的梦想。

但福牌阿胶又是为何能成为中医药企业中的佼佼者，成为推动中医药企业创新力量的明星品牌，带领整个行业冲刺，转型高质量发展呢？

答案是“老字号中医药品牌的责任”。作为首批中华老字号，福牌阿胶选择“数字营销”和“传统文化”相结合的方式，从消费者的需求出发，又在转型高质量发展之路上不断汇聚自身专业力量，持续服务消费者需求。

2021中国品牌价值评价信息发布，福牌阿胶品牌价值50.58亿元，印证了福牌阿胶战略定位的精准和市场的高速成长；而连续11年产销量全国第一，连续6年荣登中国制药工业百强企业、连续6年荣登中国中药20强企业的优异成绩，展现了福牌阿胶作为中华老字号企业蓬勃旺盛的生机和活力。

近年来，在“坚守品质、创新品种、提升品位”的同时，福牌阿胶也在营销方式上不断求新求变。

以2019年福牌阿胶全民体质进阶工程1.0版为例，以注重增强免疫的现代人群为中心，以需求为导向，优化新供给，创造引流--体验--专业--转化--动销--增利的闭环营销服务模式，通过一流的团队、一流的服务、一流的产品协助客户创造一流的业绩，先后为不同客户创造阿胶品类倍数级、指数级的爆量增长。

除此之外，顺应时代的发展，2021年，福胶集团营销体系再次升级，全民体质进阶工程由1.0版升级到2.0版。

依托强大的产业链优势和产品创新能力，福牌阿胶得以展现更具活力的品牌姿态，由客流思维转化为信息流思维，以数字化营销助推全民体质进阶工程2.0。

福牌阿胶敞开怀抱，首创数字营销动销组合方案，以“奉旨宠你，精准滋补”为主题，汇集了数字化营销+五大硬核活动，，打破行业专业壁垒，深度触达消费者，自然不再是难事，强势拉动线上线下全域流量。

而福牌阿胶作为中医药龙头企业，以“福进万家，康乐生活”为企业使命，以打造“卓越的满足家庭康乐需求的事业平台”为愿景，也再次证明了进一步巩固中医药发展成果，打造粉丝品牌，推动中医药产业高质量发展的价值。

福牌阿胶牢牢把握传承与创新的契合点，不仅是行业内的成功案例。它也代表着阿胶低毛利的时代此即将终结，新的时代就如福牌阿胶今年的主题“四大系列引领阿胶高毛利时代，数字营销成就滋补品类扩盘”所言，与消费者共同创造价值、实现价值，不仅是阿胶行业的未来，也给中医药企业发展带来答案，共创大健康时代高质量发展！

此次，中国医药企业家文化之旅为期4天，福牌阿胶与各中医药企业沿着文明的脉络，顺长江水而上，风驶尽帆，触碰神州的心跳，响应时代的号召，传承精华，守正创新，为建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

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