医药品牌“作死”式贴牌乱象大赏（请停止作践自己）

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一、铺天盖地的“医药”大牌产品

南京同仁堂生姜黑芝麻脱防洗发水、南京同仁堂祛疤霜、南京同仁堂鹿鞭海参牡蛎肽、南京同仁堂人参黄精茶、南京同仁堂私处护理液、广药白云山海参牡蛎鹿鞭膏……林林总总，从头到脚，由内到外，黑发乌发、丰胸美白、补肾壮阳，各种听起来、看起来像是医药名牌、中医药老字号的药品，充斥在天猫、京东、淘宝和拼爹爹等购物网站，很多还是平台自营商铺产品！

二、到处都是“坑”

这些产品在网店的宣传也是非常大胆，有的甚至辣眼睛，画面不宜展示！消费者一看，大品牌啊，应该值得信赖！抱着养发生发、美白丰胸和增加男士“自信”的消费者们买回来后，很多没有注意到，这些五花八门的产品根本不是“南京同仁堂”、“广药”等名牌企业生产的，只是挂名这些企业的某某某公司总经销，某某某不知名的厂家受托生产。简单来说，都是“野鸡”贴“名牌”！

比者更“坑”的是，这些贴着医药大牌的产品，比如：名为“鹿鞭膏”、“鹿鞭海参牡蛎肽”、“黄精鹿鞭片”等，听着名字都觉得是大补的药，广告中宣传“百年老字号”、“药企标准”、“唯地道、方正宗”、“3瓶一疗程（周期）",还配上各种“悄悄强大起来”等或隐晦或辣眼睛的宣传口号，看着听着都像神药，然而这些产品根本不是药品！

比如一款南京同仁堂“鹿鞭海参牡蛎肽”产品，买回来仔细一看，是“南京同仁堂某某某”公司总经销，广东某某生物制品有限公司生产，产品类型是“压片糖果”，产品执行标准是“GB17399”，经过查询，才知道这个“GB17399”是糖果的标准！在宣传和产品包装上也都是玩文字游戏，“南京同仁堂”品牌字号突出大字号显示，“绿金家园”则是小字号变形文字展示，你说这是不是“南京同仁堂”？

大家可以试想，一众“力不从心”的中年男，羞于张口去医院看病，为了滋补身体，抱着对“南京同仁堂”、“广药白云山”、“敬修堂”、”修正“、“仁和”等大品牌的信赖，或省下烟酒钱，或动用私房钱，200多大洋买回来一瓶牡蛎片，本以为可以“悄悄地强大起来”，却发现买回来的是贴着“大厂”标志的小厂子生产的“糖豆”（压片糖果）时，他们内心的阴影面积该有多大？

在知乎、黑猫投诉等网站和京东天猫等产品评论区，可以看到对这些贴牌产品的控诉，比如：“仁和洗面奶气味刺鼻，有质量问题”、“使用美白祛斑中药面膜后满脸起红豆”、"加入了海参、牡蛎肽这两种高蛋白原料的鹿鞭人参玛卡牡蛎肽，营养成分里蛋白质含量竟然为0，难道梅花鹿和牡蛎私奔出逃了吗？”

三、“作死”的贴牌乱象分析

近年来，一方面公众对中医药的认可度有所提升，尤其是新冠疫情中，中医的参与和国家的宣传，大众对中医药好感度增加。另一方面，一些医药大牌企业的子公司、孙公司或关联企业，其实在药圈混得并不怎么好，于是只能靠着老字号、大品牌的金字招牌，玩起了贴牌套现的把戏。由于国家对医药和保健品的生产和广告管理非常严格，这些有品牌资源的企业，把眼光锁定在管理相对宽松的食品行业！

而这些拿老字号变现的所谓“总经销”商家，他们只关心收益，只要给钱，万物皆可贴牌。牌子给经销商了，代工厂家生产了。总经销挣的是金字招牌的变现收益，经销商挣的是产品销售收益，代工厂家整得是加工费，大家各有所求，但是没有人关注产品和营销对品牌有没有不良影响！会不会砸了招牌

这些贴牌产品，以“压片糖果”、“固体饮料”、“其它方便食品”、特殊化妆品”为主，打着中医药老字号的品牌，围绕药食两用的“鹿”、“牡蛎”、“人参”、“黄精”、“黑芝麻”、“生姜”等原料成分制成的食品或其它产品，在产品包装和宣传上，违反GB7718(预包装食品标签通则）、《广告法》等法规和标准，模糊产品真实属性，做误导性宣传，让消费者以为这是保健品或者药品。甚至有些产品包装一看，让人第一感觉就是药品，比如下面这货，怎么也不像“糖豆”（压片糖果）的样子！

四、品牌无价，变现有道

”无论是“南京同仁堂”、“敬修堂”、“白云山”等百年老字号，还是“修正”、“仁和“等知名医药品牌，都是很多代医药人尤其是中医药人辛辛苦苦打下的江山，也凝聚了万千消费者的信任 ，是无价的金字招牌，然而品牌无价，变现有道。这种没有底线的乱贴牌和欺骗式营销，消费了消费者对品牌的信任，降低了这些老字号和知名品牌的价值。这些贴牌产品烂大街之时，这些所谓老字号、知名品牌就会成为“假冒伪劣”、“坑蒙拐骗”的代名词，甚至中医药在大众心目中的好感和信任，也将不复存在！这些贴牌乱象，可谓“一利而百害”！

希望品牌企业爱惜自己的商誉和品牌，经销商和厂家要诚信经营，消费者则要擦亮眼睛。

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