8000亿健身蓝海市场（“新型健身房”讲述“家门口”健身新故事）

如果你上班996还健身，那么你将变成一具身体强壮的尸体。

这当然只是个玩笑话，但随着社会节奏越来越快，生活压力也在不断增大。当代职场人或多或少都有一些职业病，健身续命也成为一种不得不为的时尚，新的行业机遇应运而生。

相较于传统健身房离家远、易跑路、价格高的缺点，新式小规模、低成本社区、家庭健身市场正在飞速崛起。

健身市场：万亿蓝海市场 Z世代成主流群体

据国家体育总局发布《全民健身指南》统计，2016年至2025年，中国运动健身人数将以39%的速率增长，到2030年计划增长至5.3亿；2015年中国健身休闲产业规模达8000亿，2025年将增至3万亿。

健身人群与市场规模正不断增长，但相较于欧美国家而言，我国的健身人口渗透率却并不高，而且区域分化明显，大部分集中于北上广深等一线城市。

据《2020中国健身行业数据报告》显示，中国健身人口渗透率仅为5.02%，而2019年美国健身人口渗透率就超过20%，这表明中国健身市场还未完全打开，未来大片空白市场有待开发。

社交媒体营销下，健身已然成为热爱生活和自律的代名词，小红书、微博、哔哩哔哩关于健身、塑形的视频、up主比比皆是，年轻化成为当前健身人群的一大趋势。

根据德勤发布的《 2019-2020 中国健身房市场发展白皮书》，从中国健身房会员年龄分布来看，25-29岁人群占据41%的比例，30-35岁人群占据37%。

网络上健身话题炒得火热，但相信很多人都是收藏了网络健身视频、办了健身卡后，再没有下一步行动“从此健身是路人”。

经日新网调查发现，办理健身房的人中，每周能坚持去的只有12% ，更多的人，偶尔去一次健身房，可能只是为了在朋友圈里打个卡。

一家3000～4000注册会员的健身房，平均到店人数也只有两三百人，甚至有两成会员几乎从不曾踏进健身房的大门，这或许这足以见微知著。

对于为什么办了昂贵的健身卡后，许多人依然不愿意走进健身房，除了自身的惰性背后还有更多的原因。

一位办过健身卡但没选择续卡的女士向日新网记者表示，自己没有再续卡，一方面是由于健身房离家太远了，办了卡之后也很少去；另一方面健身房会员卡价格高昂，自己生活拮据了。

此外，还有被采访者表示，办卡时信心满满，但自己性格内向，对于一个人去健身房锻炼这件事，多少有些“社恐”，因此办了卡再也没去过。

对于市面上这些用户健身的痛点，似乎能够从新型健身房中找到答案。

新型健身房：解决健身痛点，疫情重创后讲出哪些新故事？

共享健身仓、迷你健身房等新型健身与传统健身房相比，其最大特点是就近健身、按次付费、用完即走，用户不受年卡费用捆绑限制。

将健身房化大为小，并选址在消费者的步行范围内，控制成本的同时增加了消费者的频次，使坪效得以提高；将“年卡”变为“月卡”，大幅降低了消费者的决策门槛，令90%的人都消费得起；场馆更加智能化、简单化，24小时营业，业务线上化，避免时间单一、步骤繁杂等问题，让消费者可以“自由健身”、“自助健身”。

2015年作为新型健身房爆发的一年，乐刻运动、全城热炼、小熊快跑、蜂狂运动等健身平台争相涌现，其融资金额也一度突破亿元大关。到了2017年，有超40余家健身仓品牌出现，近10家公司密集获数千万元融资。

市场上部分新型健身房企业融资情况

2020年受到疫情冲击，健身行业成为“重灾区”。

坐落于社区附近的新型健身房受到比传统健身房更大的影响，纷纷面临倒闭危机。

日新网了解发现，北京某社区中的共享健身仓已成为闲置空间，跑步机等设备呈断电状态，放置的空气净化设备则布满灰尘。物业人员则表示，自去年3月疫情过后，就再没见到有人来健身。

觅跑的融资记录，中止在了2017年10月，公司官方微博几乎处于无人运营的状态，纯净跑的公众号已经很久没有更新，而公园盒子的小程序虽仍能登陆，但现存健身仓数量已经为0。

一部分新型健身房已经落幕，但存活下来的企业正在迎来新的曙光。

2020年，乐刻运动在北京、武汉部分门店暂未恢复营业的情况下，5月份平台销售额突破1.01亿，服务人次已恢复去年同期水平，收入同比去年增长11%。

乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示，乐刻是“服务新零售”的产物，本质是提升了健身服务运营和效率：“核心是产品力——服务足够优质、产品足够多、匹配效率足够高。”

此外，乐刻运动联合创始人夏东还透露，乐刻的人次坪效是传统健身房的十倍左右。留存率远远高于传统健身房。“我们排布了足够丰富的课程体系，搭建了好教练，满足用户的健身需求，还有社群文化，自然而然匹配效率和留存率会高。”

2021年伊始，健身行业迎来百花齐放的景象。资本热度不减，多个企业获得融资；另一方面，推新品、拓业务、发力线上成为共同选择，这一赛道，正充斥着众多蓄势待发的选手。

2021年1月25日，乐刻运动完成新一轮融资，除在C轮就已入局的高瓴创投外，马云旗下基金亦参与了这轮融资。

乐刻运动曾实施“1公里健身圈计划”大力发展社区健身房， 与万科、龙湖、绿地集团，以及 YOU+、优客、国美等420多家国内外知名连锁物业体系达成合作，合作之后，乐刻的线下健身房将作为配套设施进入其社区、写字楼，通过场地共享等多种合作方式，让用户享受到优质健身服务。

2021年5月，超级猩猩完成数亿元E轮融资，投后估值近10亿美元。至今超级猩猩已合计获得9轮融资，投资机构不乏中金资本、红杉中国、复星集团等知名机构。

截至目前，超级猩猩已在北上广深、南京、武汉、成都、杭州等一线和新一线城市开业及筹备店近200家。

Keep也于今年宣布完成了3.6亿美元的F轮融资，估值达20亿美元，此次融资更聚集了软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯、五源资本等明星资本。

“新型健身房”同样受到了全国各地政策的大力支持。

今年浙江省表示，未来五年内将建设3000个百姓健身房；而上海仅2021年就计划新建改建市民益智健身点600个；湖南长沙2021年新建智慧社区健身中心200个，要求社区健身中心覆盖率达30%。

从当前已经落地的社区健身房来看，也取得了不错的效果。

曾经上过热搜，地处上海核心商区，但收费最低只要2元/小时的上海「共享健身房」的代运营商九回体育曾在接受采访的时候表示，仅上海静安区单个「共享健身房」每个月入场人次就达到3000-4000，平均每天超100人，以及之前日新网曾发布的《社区里99元/月的老年健身房火了：精准需求暴增，背后的市场潜力巨大》文章中的老年社区健身房，这些都是社区健身房的真实案例反馈。

对于未来健身行业的发展，有业内人士表示“未来中国健身行业是持续发展的，这是一个非常好的赛道。如果我们把教练新十年做好，真的有可能像贝壳改变二手房行业一样，改变中国健身行业，让教练被人尊敬、职业生命变长；整个职业化体系水平变高、教练服务的标准化程度变高。想以自身积累的模式、数智运营能力、供应链等优势，改造商业健身房，以期在健身行业验证类似贝壳的产业互联网逻辑。”

记者：李秋逸

来源：日新网

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