元气森林投资白酒（营销被指噱头“人设”翻车）

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元气森林投资的观云白酒厂于10月31日在江苏宿迁举办奠基仪式。元气森林创始人唐彬森也出席仪式，但引起业内质疑。其酿酒窖池缺少必备窖泥，且盗用洋河荣誉，被怀疑再次用互联网营销套路推销。元气森林虽然于近年崛起，但频频受到后浪品牌挑战，其互联网式营销也频频翻车。

图片来源：视觉中国

财富Plus网友：叁浪

在靠营销起家后，元气森林显然已经尝到了这种快速发家致富的甜头，在没有什么门槛的白酒赛道发力，试图在气泡水增长放缓的局面下，把自己慢慢转型成为白酒+气泡水“双核驱动”的食品企业。

但白酒的竞争何其惨烈也，即使是靠营销套路火爆了几年的江小白，也已经开始走下坡路。曾经一年营收30亿元，而到了2020年，销量大跌，公司的上市计划也不得不搁置。

看来在竞争激烈的消费领域，没有核心的产品，或者没有持续推陈出新的能力，对于任何一家靠营销上位的企业而言，都是难以长久的。泡泡玛特跌落神坛也是如此。

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