我国菜谱APP行业现状及竞争：消费群体以年轻人为主（市场竞争激烈）

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菜谱APP是以移动互联网为载体，通过智能手机、平板电脑等移动终端设备，向用户展示美食的具体烹饪原料、烹调技法，提供用户关于美食实用信息、社区服务、线上线下互动等功能的移动应用程序。按照服务功能的不同，菜谱APP可分为菜谱APP根据服务功能分成烹饪教学、美食分享社区、美食搜索与厨房用具。

菜谱APP服务功能

数据来源：公开资料整理

在产业链方面，菜谱APP行业产业链上游主要是广告主以及合作商家；中游是菜谱APP运营；下游主要是顾客群体。

菜谱APP行业产业链

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菜谱APP所提供的视频教学在一定程度上解决了年轻人不会做饭的问题，所以年龄结构来看，25岁以下的菜谱app用户占比达41%，26-35岁用户占比30%。

我国菜谱APP行业用户年龄结构

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在性别分布占比中，女生用户对于菜肴的品质及养生等功效较为注重，所以占据着63.4%的份额，而男生更趋向于简单易做的菜肴，占据36.6%的份额。

我国菜谱APP行业用户性别结构

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在行业盈利模式上，目前我国菜谱APP行业盈利模式主要有广告推广、平台销售两种。其中，广告推广分为线上、线下两种形式；平台销售分为引导购买、积分兑换以及直销三种。

我国菜谱APP行业盈利模式

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在市场竞争方面，目前我国菜谱APP行业同质化严重，市场竞争激烈且规模较小，大部分企业依旧靠外部资金运营，所以尚未出现一家独大的局面。不过，近年来随着电商、直播、社区团购以及互联网用户规模不断扩大，我国菜谱APP行业市场集中度有所提高，市场份额主要集中在下厨房APP、豆果美食APP、好豆菜谱APP。

我国主要菜谱APP及其简介

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未来，随着厨电厨具市场竞争激烈、直播电视崛起、社区团购快速发展以及80、90后对食品安全重视程度日益提高，许多广告主将通过投放广告量来提高市场份额占有率，而80、90后将逐渐回到家庭烹饪的状态，从而促使菜谱APP行业市场规模不断扩大，且内容及功能不断完善、丰富。根据数据显示，2023年我国菜谱APP行业市场规模规模有望达69亿元，2018-2023年年复合增长率为29.1%。

2014-2023年我国菜谱APP行业市场规模及预测情况（按广告收入）

数据来源：公开资料整理（WYD）

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