保健品销售最忌讳“包治百病”（请经销商爱惜自己的羽毛）

李万友

近日，丁香医生发表题为巜百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的报道，把“百亿帝国”权健推上了风口浪尖。其中指出“权健商业帝国”的招牌火疗，治疗的疾病从脑部萎缩到秃头，从耳聋到子宫糜烂，从肾虚阳痿早泄到面瘫便秘肩周炎等包治百病。随后另一媒体报道，上海一权健养生理疗工作室宣称，“哪里不舒服都可以做。”

保健品的功能在于预防疾病，而不是治疗疾病。因此，法规明确要求不能在包装上标明治病功能，也不能宣传可以治疗疾病。本质上，保健品营销“包治百病”是一种忌讳。

权健保健品宣称“百治百病”，一方面，明显违规；另一方面，犯了行业忌讳。于法于规说不过去，于情于理讲不通。

现实或者说最直接的影响和危害还在于误导消费者，要是病人因此被耽误治疗，导致病情恶化或死亡，简直就是罪大恶极。对于权健存在“包治百病”的虚假宣传和欺骗消费者行为嫌疑，理应核实后从严从重处罚。

这次，权健被扒直接揭穿了某些保健企业“包治百病”营销套路的丑恶嘴脸。很显然，再次为保健行业规范营销敲响了警钟，所有保健行业都应吸取权健的深刻教训，并以此为契机自查、自纠、自律，避免重蹈覆辙。

虽说“一颗老鼠屎搅坏一锅粥”，但要一分为二看问题，不能因为一家企业使坏，就让整个保健行业背锅。毕竟，直销模式，保健行业在市场中的作用不言而喻，更是趋势所在。

当然，直销的出现及其到落生根来之不易，而正直大健康产业迎来新的春天，直销行业的发展前景广阔。这一点尤其值得珍惜，请直销企业们爱惜自己的羽毛，别在胡乱经营，让原本饱受争议的形象雪上加霜。

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