福牌阿胶（“福文化”点睛大健康产业新格局）

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易趣的惠特曼曾这样建议创业者：“要想得到橡树，就要有勇气埋下橡树的种子。”种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。

当大健康产业的朝阳缓缓升起，最先照耀的，一定是最早埋下那颗种子的人。

“十三五”与“十四五”交汇之时，福胶集团迎来了百年发展史上的又一个关键节点——向着产业与资本双驱动的百亿健康产业集团出发，这家百年老字号的焕新之路愈发清晰。

大健康风口已现，福牌阿胶凭何腾飞？

大健康养生产业“爆发期”正在到来。而不少企业选择在此时入局，更是一举托起这一产业“炙手可热”的新局面。

“谋定而后动”，在这个瞬息万变的时代显得尤为关键。在2021年福胶集团战略规划中，以“福进万家、康乐生活”为企业使命，以“打造卓越的满足家庭康乐需求的事业平台”为企业愿景。围绕福牌药业、福牌食养、福牌健康、福牌生物、福牌医疗五大业务板块，打造主板+科创板+港股的产业与资本双驱动的百亿健康产业集团。这绝不是一句空谈，而是以数字技术融入现代科技元素、以家庭用户康乐需求为导向、以家庭康乐养生场景为载体，为用户完成私人定制化的“健康解决方案”，将中国传统养生文化与现代人的生活方式进行链接。

从数据上来看，在全行业受疫情影响呈现低迷态势的2020年，福胶集团却画出了一条逆势上扬的曲线，实现销售收入同比增长30%， 利税5.02 亿元，同比增长32%。逆境之下的增长，往往最能反映一家企业的活力与韧性。

在福胶集团构想的新未来中，既有跨界合作的新尝试，也有存量产业的升级突破，这不仅要求福胶集团自身的产能、科技“够硬”，更需要从思维上“转换打法”。

数字化改革路上，不掉队的百年老字号

提到阿胶生产，你会想到什么？

是把一张张洗刷干净的驴皮投入一口热浪滚滚的大锅，又或是工人手持木棍不停搅动……

大多数人对阿胶生产过程的想象来自影视作品，但事实上，经历了几千年的生产发展，与时俱进，恰恰是这项古老技艺留存至今的秘诀。

《本草纲目》曾记载曰：“阿胶，本经上品，弘景曰：出东阿，故名阿胶。”此东阿，非彼东阿。此处的“东阿”指的正是福胶集团所在地山东省济南市东阿镇，是解放前历代老东阿古镇，是国家唯一认定的“中国阿胶之乡”。

“水、皮、技”三大不可复制性因素，铸就道地真阿胶。

狮耳山下狼溪河畔，正是福牌阿胶的发源地。

取水狼溪河，原料则是狮耳山黑驴皮，流传千年的东阿镇“贡胶”熬制技艺，成就了最初的“福牌”贡品阿胶，也成为了支撑这个品牌走过百年的“支柱”。

但传承技艺并非墨守成规，年逾百岁的福牌阿胶，在千年传承与守正创新中突破创新，引领行业发展。

福胶集团在行业内率先通过驴皮样本标准库、驴皮冷链物流体系、驴皮追溯体系、驴皮DNA实验室等七大手段实现了全产品、全辅助材料、全产业链的质量管控与风险控制。实现传统工艺与现代工艺的数字化融合，在传承全年非遗技艺基础上，实施“数字化、智能化”融合，建设智慧工厂。超越传统DNA皮源单一检测技术，全生产链实施“分子级”检测控制人工智能管理，对49道工序、97个控制点、3946项管理标准进行智能动态监测、可反馈学习，让道地阿胶突破地域的局限，让千年非遗技艺永无失传风险。

福牌阿胶智能化生产项目在2019年、2020年先后被山东省科技厅、山东省工信厅评定为重大科技创新示范项目。

除此之外，生产工艺的创新也带来的产品品类的更新。

福胶集团拥有“阿胶、药品、养生精品、全球甄选”四大系列、“胶剂、膏剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、酒剂、片剂（字幕）”七大剂型100多个品种。在今年的山东春晚舞台上，国宝贡胶精装阿胶、福牌速溶阿胶颗粒、阿胶养生餐等新式阿胶产品成为一大亮点，彻底颠覆了阿胶传统的中药配方服用方式，也第一次让外界重新认识这个百年老字号。

作为百年老字号，福牌却在数字化改革路上引领行业发展的决心与信心。

这背后，是“创新不停，变革不止”的创新精神，更是来自中国传承千年的“福文化精神”——在新的时代，传统文化的光辉，更需要创新的力量。

新时代，我们仍然需要讲好“福文化”故事

在中国，家家户户门上、窗上形态各异的“福字”，无不透露出这个民族对美好生活的追求与向往。《尚书·洪范》中，“一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命”的“五福”，更是对美好生活的畅想与展望。

一个“福”字，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，在今时今日仍深深影响着我们的生活。

传承和弘扬“福文化”，已经融入每一个中国人的血脉中。而这，也恰恰是福牌阿胶的品牌核心资产，是实现“中国福，世界福”的灵魂。

讲好“福文化”故事，是福牌不断强化品牌竞争力的关键所在，更是其从诞生之初起就背负的历史使命。

更重要的是，“双循环”新发展格局下，新的“开放路径”对中国企业的“开放”也有了新的要求，在走出国门的同时，讲好“中国文化故事”。

在这一背景下，做好“福文化”的传承与弘扬之外，福牌集团更需在世界范围内，讲好中国的“福文化”故事。

积极顺应山东省发展战略，全面启动多维立体品牌策略，是福牌集团讲好“福文化”故事的第一步。

从品牌基础形象、品牌表现与品牌张力上，全面实施品牌升级战略，拔高品牌高度，提升品牌形象，持续围绕“正本清源”、“福牌真阿胶”进行品牌升级打造，重塑品牌高端形象，让老字号品牌焕发青春活力，赋能品牌强大生机。

而作为2020年度山东知名品牌企业，以更高品质、更具创新性的产品为力量支撑，以“福文化”为精神支撑，以多元化的品牌战略为蓝图支撑，福牌阿胶的“海外之旅”，亦被赋予了更深层次的意义——迈向世界民族品牌，并在世界市场的品牌竞争中展现着来自中国的民族品牌力量。

百年时间，是福牌阿胶坚守“正本清源”的见证者；福牌阿胶，亦成为中国阿胶史千年发展与突破的亲历者与推动者。

在“十四五”大健康时代的风口上，在“双循环”加快拓宽国内市场的浪潮中，我们期待着福牌集团，能够在新的大健康产业格局中，重塑“福文化”的光辉，再造一个全新的百年品牌。

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