新奇产品层出不穷（中国按摩器具和健身设备需求释放）

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东西方健身理念交融，中国按摩器具和健身设备需求释放

东方按摩保健与西方运动健身的健身理念在中国第三消费时代逐渐交融，同时，以按摩椅和按摩小器具替代按摩师，以运动器械配合线上课程替代健身房开始逐渐被接受，中国按摩器具和健身设备迎来发展机遇。

(1) 东西方健身理念交融，按摩与运动器材需求释放

1)东方按摩保健文化、西方运动健身文化在中国呈现融合趋势。例如，源于欧美健身圈的筋膜枪进入中国后定位更偏向于按摩仪器，成功破圈。

2)估计中国按摩器具、健身器材家庭渗透率不足3%。2018年，美国健身人口渗透率29.3%，健身人群在训练健身器材.上人均花费约为41美元。

3)远期看，假设中国的按摩人口+健身人口达到与美国健身人口相当的渗透率，人均按摩器具/训练健身器材支出达美国的70%，市场整体规模可以达到约800亿人民币。

(2)按摩椅中国特色的线.上普及模式更具吸引力

1)2020年疫情影响下中国按摩椅品牌企业布局线.上，开创了按摩椅中国特色的线.上普及模式，既打破了线下渠道壁垒，线上主流的万元以下按摩椅又降低了消费门槛，促进中国按摩椅市场目标客群向大众化发展。

2)顶流代言、广告植入、直播带货、社交种草等多样线上营销方式使按摩器具冲动消费性质得以加强。

3)按摩椅线上市场目前鱼龙混杂;按摩椅品牌企业以中高端按摩椅布局线上市场，可以抢占极低端杂牌市场份额。

(3)按摩小器具小家电属性强，新奇产品层出不穷

1) 按摩小器具单价低、小巧免安装，具有小家电属性，适合线上发展。

2)市场不断出现针对养生、护理、健身、减肥等需求的新奇按摩小器具，配合线上新营销，各类消费者的消费冲动被激发。

3)国内按摩小器具市场龙头以产品创新与营销见长，积累了一定的品牌优势。

(4)健身器材智能化发展带来更好健身体验

1)西方运动健身日渐流行，不论是健身房健身还是居家健身都开始受到更多关注，家庭健身器材的需求也随之提升。

2)健身器材智能化发展，带来更好健 身体验。以Peloton、 Keep为 代表的企业推出可联网、带大屏的智能硬件联动海量线上内容，并营造线上健身社区氛 围; Fiture魔 镜推出带AI动作识别指导的智能健身镜，用户可享受专业健身体验;以智能手表/手环为代表的小型可穿戴健身设备可监测健康指征，量化运动效果，为健身带来更大成就感。

预计按摩器具、健身设备赛道在二级市场将受到越来越多关注。

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