天猫医药“销量冠军”：超越swisse 汤臣倍健（连续4年全国第一）

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随着消费者健康意识的增强，尤其在疫情的影响下，国内医药健康行业迎来了新发展。其中健康滋补品类也涌入了一批新消费品牌，根据最新双11数据显示，天猫医药健康TOP10品牌中，主打鲜炖燕窝的小仙炖力压swisse、汤臣倍健等一众知名品牌，拿下榜单第一的位置。

连续4年行业销量全国第一

区别于传统的干燕窝和即食燕窝，小仙炖主打鲜炖燕窝，并成为了滋补赛道中近三年成长最快的品牌。根据小仙炖的官方数据，今年双11期间，滋补类目中小仙炖分别拿下了天猫医药健康、京东燕窝以及抖音这三大平台的冠军。其中在天猫医药健康榜单中，这也是小仙炖继去年双11之后再次蝉联了该榜单。

此外，根据公开数据显示，品牌自成立至今已完成6轮融资，最新一次是在今年3月份。并从2017年到去年为止，小仙炖已经连续4次蝉联了鲜炖燕窝全国销量冠军。

新消费品牌的“下半场”

近年来，随着市场细分化加速，各个行业都涌现出了一批新国货品牌。后续随着市场品牌逐渐饱和，新消费品牌开始进入“下半场”，一些品牌开始被淘汰出局，但也有一些品牌已经成功建立起了自己的稳固优势，在这其中，小仙炖可以算的上是一个新消费品牌的典型案例。

作为现代食品工业化的产品，小仙炖从市场需求出发，区别于传统的燕窝类型，创新鲜炖燕窝，而食材的新鲜也恰恰满足当下消费者的需求。此外，在原料上，小仙炖也是采用马来、印尼的溯源燕窝，有力把控了消费者最关心的原材料问题。

除了新消费品牌的营销投入外，小仙炖在产品是供应链体系建设中，也为品牌的未来发展打下了基础。除了在食品材料上的把控外，小仙炖还是行业内首个通过SGS认证的鲜炖燕窝供应链全程监控认证的企业，其竞争实力不容小觑。

长期来看，无论是滋补行业，还是其他品牌，野蛮生长的新消费品牌终将在市场的考验下进入下半场，品牌塑造。而对于一个新消费品牌而言，只有回归到产品本心，才有可能将自己的品牌不被市场所淘汰。而未来随着新品牌的加入，行业竞争格局也将会进一步升级，届时，谁将最终胜出，我们将拭目以待。#新国货优榜#

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