六个核桃植物奶龙头地位稳固（养元饮品市场潜力释放可期）

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近日据央视财经报道，植物蛋白饮品市场在消费新趋势下迎来巨大商机，“植物奶”成为饮料界新宠。市场数据显示，植物蛋白饮品整体线下销量较去年实现10%-30%的增长。线上销量的增速更为惊人，今年以来，仅天猫一家平台，植物蛋白饮品品类同比增长800%，占据行业绝对领先地位。多年来，养元六个核桃始终在植物蛋白饮品市场占据龙头地位，如今更是在后疫情时代这个危机与机遇并存的境况下，顺应消费潮流，进行战略革新，加速了产品创新和多元化步伐，也在营销策略、渠道变革等方面做出了积极应对之姿，从各方面而言，养元饮品市场仍然潜力巨大。

植物蛋白饮品迎发展新潮，养元六个核桃稳居龙头地位

近年来，植物蛋白饮品以其品质高端、健康天然、原料更有保障等属性，成为饮品市场增长最快品类，作为植物奶核心产品形式之一，核桃乳在健脑价值方面一直备受推崇，据中国疾控中心发布的以六个核桃为样本的《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》报告显示，试验后试食组的联想学习记忆、无意义图像再认和人像特点联想回忆测验量表分，以及记忆商与对照组有显著性差异，六个核桃辅助改善记忆功能检验结果为阳性。

作为核桃乳的开拓者，多年来，养元饮品坚守初心，至今已在原料、技术、品牌乃至全产业链上构筑了行业壁垒，有望充分享受核桃乳行业进一步崛起带来的市场红利。

养元六个核桃从聚焦、定位“经常用脑”的消费人群做起的，并诞生了一个又一个爆款产品，成功坐稳了植物蛋白饮品的龙头地位。且养元六个核桃于长期的市场竞争中已在产品定位、品牌建设、工艺技术、质量安全控制、营销模式、生产能力等方面形成了不可复制的独特优势。行业数据显示，养元饮品当前仍是最大的植物蛋白饮料公司，在全国的市场份额为8.34%，保持着较大的竞争优势。

六个核桃品牌战略强势革新，养元饮品市场潜力愈发强大

众所周知，当下新生代已经成为消费市场的主力军，与传统一代不同，新生代消费群体个性化消费色彩十分明显，在疫情影响之下，更加注重营养、健康和品牌。面对变化极快的市场以及不断加入市场混战的新品牌，养元饮品从营销、产品、渠道三端发力，完善产品高端化布局与渠道年轻化革新，为品牌持续征战市场源源不断地注入活力。

品牌营销层面，六个核桃代言人签约国际钢琴大师郎朗，其品牌年轻化战略初见端倪。近期更是借助《快乐大本营》这个综艺舞台，直接与年轻消费者互动，进一步推进了企业的年轻化进程。六个核桃从代言人到互动营销、IP打造等，全方位塑造了年轻的品牌形象。

产品方面，六个核桃细分了人群需求，细分了产品功能，细分了应用场景，2020年将陆续推出抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”。这将为企业注入全新活力，在年轻消费市场中，更容易占据一席之地。

渠道方面，六个核桃转变渠道布局，在传统的渠道基础上，加码新零售让六个核桃更靠近消费者。线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，打通了线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。进一步实现了企业自上而下的全面年轻化革新。

在“消费者为王”的时代，养元六个核桃紧紧围绕新生代的消费需求不断变革，以消费者为需求完成组织结构调整，以产品为核心，打造多维矩阵，同时通过渠道创新，营销创新等实现突破，进一步稳固了自身在植物奶行业的龙头地位，释放了巨大的市场潜力。未来，养元六个核桃必将继续在市场上开疆拓土，引领整个行业的持续健康发展。

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