海南椰岛净利润扭亏“摘帽”（自贸港保健酒第一股东风再起航）

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消费日报财经讯 日前，海南椰岛发布关于公司股票撤销其他风险警示暨停牌的公告。

公司股票于2021年4月8日停牌1天，4月9日起复牌并撤销其他风险警示，撤销其他风险警示后公司股票价格的日涨跌幅限制为10%。并且公司证券简称将由“ST椰岛”变更为“海南椰岛”。

公司股票撤销其他风险警示后，将转出风险警示板交易。

（图片来源：公司公告）

经过不懈努力，海南椰岛重回正轨。因2016年、2017年净利润连年亏损，公司股票于2018年4月份被实施退市风险警示。仅一年，通过公司的不懈努力，2018年度，公司实现营业收入7.06亿元，实现净利润扭亏，金额达4051.33 万元，成功撤销股票“退市风险警示”。

2020年，公司再接再厉，实现营业收入8.08亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2430.88 万元。2021年4月9日起复牌并撤销其他风险警示。

为何公司能够在短短三年多时间就摆脱困境，成功摘帽，并且业绩实现大幅增长?

聚焦主营业务 轻装上阵再出发

近年来，海南椰岛主营业务不佳，又屡屡爆出企业在非酒业务上深入发展的消息，颇受外界质疑。面对质疑和业绩下滑的困境，公司迎难而上，郑重表示“始终坚定大健康产业的发展方向，以酒业和食品饮料为主线，巩固实体产业基础，发展大健康产业”。2020年，公司主动剥离房地产、体彩、赛马等辅业，集中资源聚焦酒类主业。

保健酒、健康酒是公司的核心产业，公司主导产品“椰岛鹿龟酒”传承中医养生文化精髓， 定位滋补保健酒，全力打造健康养生酒品牌。“椰岛海王酒”定位健康小酒，培育、挖掘新生代 消费群体，打造独具特色的养生小酒。

树立品牌标杆，打造以“椰岛鹿龟酒”为内核的百年品牌，通过悠久历史渊源和深厚文化内涵的诉说，讲好“椰岛鹿龟酒”源古配方、道地名贵中药材、非遗酿泡技艺品牌故事，树立健康养生酒的标杆。用更多元化的传播途径，更贴近消费者的营销互动，赋予品牌更强的生命力、更广的影响力、更快的发展力。2020年，鹿龟酒系列销售收入9423.88万元，同比增长209.90%，产销率高达107.67%。

（图片来源：公司公告）

在产品方面，海南椰岛全面构建不同销售生态下的产品图谱，从轻奢团购、大坛珍藏、药线专供到常态流通，建设“椰岛鹿龟酒”、“椰岛配制酒”、“椰岛白酒”等三大产品体系下的产品矩阵。

此外，在饮料业务上，海南椰岛加大新产品开发力度，2020年度新推出的产品250g椰岛小鲜果、310ml椰岛黄金椰、960ml椰岛黄金椰，当年销售量均超过500万元。2020年，饮料业务实现销售收入7199.35万元，比上年同期增长17.74%。

调整改革开展塑型迭代

公司从被动调整到主动变革，开展塑型迭代，夯实笃行式的改革。在整体上，公司对组织架构全面重组，实现管理职能扁平化。在发展战略上，公司坚持两个不动摇，以大健康产业发展方向不动摇，以聚焦健康酒、健康食品饮料实体产业发展策略不动摇，坚持在实践中总结经验，在创新中谋求发展，在发展中解决问题，为公司的未来发展打好基础。

在市场营销方面，公司树立以市场为导向的思维模式，在市场分类、渠道类型、陈列及生动化建设、味觉推广及事件推广多维度建立标准，完成了椰岛精益化营销推广体系的构建。通过全方位的营销手段，把高端市场作细作活，把低端市场作深做透。

此外，2020年通过与酒仙网合作开发“椰岛鹿龟—传承600”产品，开启“定制+互联网”模式。完成了海南椰岛跨界式新型营销的探索实践。探索区域性大商的战略合作，通过厂商共建、分工运营等合作模式，统筹品牌产品技术与大商渠道资源，双方优势互补拓展市场，实现椰岛历史上开发定制领域、新零售领域及其它特殊渠道领域的创新与突破。经过上述一系列的营销举措的实施。在成本控制方面也做到了“精打细算”。据2020年年报显示，公司销售费用为9494.45万元，同期下降39.28%，与之更甚的是管理费用，2020年全年公司销售费用为5881.47万元，费用可谓极致精简，同比下降42.98%。

（图片来源：公司公告）

研发方面，海南椰岛也积极投入和创新，团队重塑，引入新的专业型管理团队，进行人才梯队建设。在面临疫情影响的情况下，技术研发中心仍是高效产出。2020 年技术研发中心共研发新产品18个、产品改良升级5个、开展了《健康白酒工艺标准化研究》等多项基础研究。

保健酒蓝海机会可期

我国保健酒有着悠久的历史，且随着国民健康意识增强及健康生活方式的倡导，目标受众群体庞大，我国保健酒行业市场规模一直保持稳定的增长趋势。根据中国产业信息网披露数据显示，国内保健酒市场规模从2013年的174.2亿元增长到2018年的356.4亿元，年复合增长率达15.39%。市场预测，2020年-2024年，保健酒仍将以约8%的平均年增长速度保持增长。且根据国际市场上，保健酒大类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，而我国目前保健酒占比约为3%，意味着未来保健酒产业的市场规模存在巨大的成长空间。 海南椰岛保健酒是中国酒文化和中医文化的完美结合，既具有酒的属性，又是具有特定保健功能，适宜于特定人群饮用，不以治疗疾病为目的的保健食品。具有健康养生特性、成熟品牌保健酒有望迎来加速发展时期。

当下，海南椰岛蓄力主业，努力拓宽销售渠道、改善经营效果，战略调整初见效果。海南椰岛能否打一场漂亮的翻身仗？值得拭目以待。

自贸港建设提供机遇

同时，摆在公司面前，还有一个千载难逢的机遇。

2020年6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》出台，针对将海南岛建设成为具有较强国际影响力的高水平自由贸易港，提出具体措施。明确提出体育赛事和竞技体育为核心的体育旅游是重点打造的项目。

海南椰岛董事长冯彪在海南卫视的《潮起海之南》的专访中表示，海南自贸港建设，是全球投资者创业兴业的重大机遇，作为海南本土企业，诸多政策利好，也为他们带来无限发展机遇。椰岛集团深耕海南近七十载，随着自贸港建设的加速推进，作为海南本土企业的椰岛集团迎来打造百年品牌的历史时机。未来海南岛零关税，资金自由进出、人才自由进出、货物自由进出，都将是未来椰岛发展终极的目标。

据业内专业人士分析，海南自由贸易港有望成为我国开放型经济新高地，在总体建设方案落地后，预计后续将不断有细则出台支持各领域推进相关工作，在可持续的政策支持下，海南板块将迎长期投资机会。

记者注意到公司设立椰岛全球购商业公司和供应链公司。或许公司可以乘势海南自贸港政策东风实现协调发展深度融入海南自贸港建设的进程，紧紧抓住千载难逢的机遇。

构建“椰岛全球购”商业中心，打造“海外直邮+全球特卖”运营模式，打通线上与线下、国内与国际，并以此为枢纽，链接海南椰岛和全球好物。

公司表示目前着眼海外，凭借海南椰岛在本土的社会资源、地域优势、上市公司的资本平台，一方面依托自贸港政策嫁接世界名酒名庄，努力成为世界酒水的搬运工，让国人享受世界美酒；一方面积极开拓海外渠道，通过品牌打造和海外渠道开发，为世界输出健康酒。

依托国家建设海南自由贸易港的政策春风，海南椰岛聚焦主业，积极转变营销方式和创新产品，有望迎来质变的曙光。

不论是聚焦主业或是抓住机遇布局新领域，实现多架马车并驾齐驱，公司有望在内在价值上重回值得投资的保健酒第一股。

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