“儿童专用”食品众多 是细分了市场（还是让家长交“智商税”）

每个家长都恨不得给孩子最好、最健康、最安全的食物。于是，市场上出现了各种“儿童专用”的食品。这些商品不仅比同类的普通商品贵出不少，有的还看不出比普通商品“金贵”在何处。那么，“儿童专用”到底是不是为了割家长们的“韭菜”呢？

加上“婴儿”“儿童”字样 同款商品溢价更多

有孩子的家庭，父母对孩子的投入更是有着一股执念，儿童就要用“儿童”的东西：儿童手表、儿童酱油、儿童湿巾、儿童牛奶、儿童挂面、儿童榨菜、儿童蚊香、儿童涂料……尤其是入口的东西，更不能马虎。有的商家甚至将儿童和婴儿划分成两个年龄段，进而推出更“细分”的商品。家长们不难发现，不论什么商品只要加上“儿童”或“婴儿”两个字，就会比同类商品价格贵上许多。

在某电商平台上，一款名叫农心白山水的产品将矿泉水“细分”成：适合婴幼儿、儿童装以及普通装。但是在价格上，适合婴幼儿的水折合5.82元/升，儿童水折合7.56元/升，而普通装折合3.12元/升。

不仅是农心，农夫山泉、恒大冰泉、北极泉、卓玛泉都有儿童水或婴儿水产品，但是与同品牌的普通产品有何不同？商家均有自己的说法，包括矿物元素、杀菌级别、饮用方式等等。

记者注意到，其中矿物元素部分，有的商家宣称不易过多，有的商家则宣称“含量丰富”。此外还有宣称婴儿也可开盖即饮的，另外一个品牌客服则表示1岁以下也要煮沸再喝。

同一个品类的商品，面对同一个问题，不同商家的观点竟然相互矛盾。北青-北京头条记者了解到，这是由于该类产品目前没有国家标准，各企业执行的标准不同，有的是饮用天然矿泉水国标，有的则是企标，宣传起该类产品的“优势”来，自然出现不同声音。

商品外包装有意打“擦边球”

北青-北京头条记者了解到，在电商平台搜索“儿童专用”或“宝宝专用”等关键词从用品到食品，有大量的商品打着儿童专用的旗号在销售。但记者也注意到，很多商家在外包装上“规避”了“儿童”字样，但却利用卡通图案来吸引儿童以及家长选择。比如此前备受争议的儿童酱油，如今淡出视线，但还是能在包外装上看出端倪。

记者在电商平台上看到，千禾有机酱油210毫升的外包装上仍然印有儿童托腮看饭菜的卡通图片以及“qianheyouji”的卡通花字，但是同样的产品500毫升装则是一派水墨画的外包装设计。虽然其官方已经不再宣传该酱油是“儿童酱油”了，不过，在同平台的母婴渠道，该款酱油仍旧被冠以“01岁宝宝专用添加婴儿童特级调料一岁”等字样的标题在售。事实上，按照详细的文字介绍，该产品只是同类产品的减盐版。秋田满满、绿鼻子等品牌的减盐酱油也都印上了卡通图案，来吸引特定人群。

同样做法的还有“儿童挂面”，除了外包装上各种卡通图案外，一些挂面以更短的长度和更好看的颜色来吸引儿童，而用注明添加各种微量元素来吸引家长。

儿童食品不见得对儿童有益 家长却被商家“割韭菜”

对此，营养与食品专业从业人士表示，一些所谓的“儿童食品”其中添加的营养素对于孩子的吸收利用来说非常有限，有的甚是“添加剂量”可以忽略不计，一些儿童食品更是为了增加孩子的兴趣，添加本不需要添加的甜味剂、色素等，反而给孩子身体带来负担。家长想要靠儿童食品给孩子一个好身体，还不如健康饮食，多做运动来得实际。

业内人士表示，有的品牌之所以不再明目张胆标出自己是儿童产品，主要是此前遭遇了大众的质疑。“目前儿童食品市场乱象多，大多‘卖概念’，价格虚高，割的就是家长的‘韭菜’。所谓‘儿童食品’有的就是品牌某个商品的细分产品，比如减盐酱油，非要靠营销赚更多的利润，一旦被识破，对于品牌本身来说，是口碑和销量的双重打击。”

分析人士也表示，标注“儿童”字样的食品，大包装换成小包装，设计成孩子喜欢的卡通图案，打着各种对孩子有益的旗号，价格却翻了几番，但有些真的不适合孩子吃，“儿童食品”究竟好与坏，需要家长们练就出“火眼金睛”的本领，学会判断，而不是被商家收取了“智商税”。

文/北青-北京头条记者 张鑫

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