「趣味营销」文案也有“范”（不会得抓紧来看看）

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人的性格多种多样，有热情、有冷淡、有文艺也有幽默，那么其实文案也是有调性可以遵循的。一般来说，文案是品牌广告的衍生品，那么文案的调性自然也要贴合品牌的调性。

当你需要为某个品牌撰写广告文案时，又不知道从何处下笔，那么最直接的办法就是找出品牌之前发布的TVC、产品包装、画册、网站都相关的宣传资料，找到与之相符合的调性，进行相应的文案创作与撰写。

当然如果有阶段性营销需求，广告文案的调性也是可以随之改变的。那么接下来，我们就来分析几种文案的调性，看一看这些品牌都是怎么让文案调性跟产品保持一致性的。

小清新/文艺“范”

文艺范的广告，从文案到画面都带有很强的识别性，画面一般干净简单，搭配随心的文案，让人恍惚间不觉得这是一则广告。文艺范的文案多数具有节奏慢、无叫卖吆喝等词汇、也没有打折降价等字眼。让你在读完以后，觉得这个品牌简洁朴素，进而被它所倡导的简单生活的理念所打动，产生一定的消费购买行为。

例如：在某宝上，有一家以卖文案附带卖衣服而出名的店铺：步履不停，这家店铺就凭借文艺范的广告文案而出圈。比如在双十一这样的购物狂欢节，他的文案并没有低价促销狂欢这样的字眼，相反是这样的：没人懂我的情绪，我就把情绪穿身上；听说最暖的衣服，是口袋里塞满钱的那种……在七周年店庆的时候，他的文案又是这样的：念念不忘没有尽头，除非把它搞到手；优惠券不是省钱的理由，而是买更多的理由……步履不停这家小店，通过文字去解读事物，解读产品背后的生活，并用你感受到的方式，传递给别人。

热爱/激情“范”

那么对于带有激情范的广告文案来说，在选词上，多选用能充分调动人高亢情绪的词语，如：激情、燃烧、痛快、灌等等，你在读这些词语的时候，语调会不自觉的加重和加快，情绪也会随之高涨。

举个例子，白酒类广告中，如衡水老白干的广告：衡水老白干，喝出男人味；红星二锅头的广告：把激情燃烧的岁月灌进喉咙里；还有汽车的广告中，MINI汽车广告：别说你爬过的山，只有早高峰；奥迪TT的广告：闪烁疾驰，用尾灯为对手照亮前路……这种文案的特性就是通过文字将品牌或产品中具备的激情与豪迈的气质书写出来。

调侃/幽默“范”

幽默范的广告文案，则是通过一些调侃幽默的语言形式，对品牌或产品所宣传内容进行整合传播。将这种幽默语言融入广告文案当中，让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求，不失为一种创造品牌的有力武器。

就像壮士牌猪饲料的广告文案：世界上只有两个地方，体重就是地位，一个是相扑场，一个是在猪圈；杜蕾斯的父亲节广告这样写到：当父亲的代价：奶瓶费、保姆费、童车费、学费、结婚费，不当父亲的代价，一个杜蕾斯就够了……用幽默诙谐的语言，将自己产品卖点描述出来，让人为之一笑的同时，也在潜移默化中让消费者记住了自己的品牌/产品。

作为一名文案人，观察世界使我们每天必须要做的功课。我们应该从任何能够引发共鸣、激发想象的内容中去学习，从而为创作积累丰富的素材。

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