武当山困局（二）——营造“高级感”让武当山走入年轻人视野
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一直都说，我们在小城市做事情的，无非两条路，做小城市固有人口的生活服务，围绕小城市衣食住行想办法；另一个就是把小城市的优势资源产品卖出去。
随着经济快速的发展，十堰这个小城市的几乎已经没有可以拿得出手的特色产品，以前红火的汽车配件也日渐衰落，现在只有武当山还算得上良田。
所以，我们的目光，不得不盯着武当山打转。
上次聊到武当山文创旅游的一些问题，受到一些谬赞，受宠若惊。
我们在聊武当山文创旅游发展的时候，除了解决自身现存的毛病以外，要想发展，真正将武当山名声打出去，把武当山包装起来，又该走什么样的路子呢？
上次文章里写过，现在武当山超过6成游客是40岁以上的香客，由于“武当派”在近年影视剧中出现很少，使武当山对当代年轻人（95后生人）的影响力远不如我们这一代。
而如何吸引年轻人，又是当下所有消费品的最重要的问题。
那么，就要求我们，把武当山以一种年轻人喜欢的方式推广和包装出去。
研究了大量网红类产品后我们发现，要吸引年轻人，最重要的点在于“高级感”。
我们一直以来有个误区，觉得古色古香是针对古文化旅游景区、历史文化产品所应该具有的包装方向，武当山这样的，就应该古色斑驳，有煤油灯就连电灯都不该通。
可事实是，年轻人会觉得你古朴，会觉得你有历史感，但就是对你没有看第二眼的兴趣。
就好比现在的古装戏，火爆的永远是各类小说改编，男女演员高颜值，服装道具花哨靓丽的那一批，真做成考究历史的粗麻布衣反而没人看了。
当下网红剧中的人物和服装
当然，高级感、高颜值并不是说一定要美女、各种颜色光鲜亮丽去营造，就好比下面这张照片：
照片中老人说不上美丽，衣服也是脏的，但是照片通过光等元素让老人给人的感觉远远“高级”于真实的农村生活
轻人总是趋向新颖、美好、能引起憧憬的事物。
之所以现在颜值经济盛行，因为高颜值看起来“更高级”，让年轻人憧憬，想往，所以从人类本能上喜欢。我们会发现任何行业，具有高“颜值”的产品，总是会引人注目，更容易成交，当然也通常卖的更贵，利润率更高。不管是礼品、饭店装修、服装、日用品，都在追求设计美感带来的“高级感”。
我们想要打造武当山文创旅游，我们就必须将武当山也包装得“颜值”更高。
但是要将武当山这样的历史景区包装出“高级感”，并不是说在山上到处放美女，对山上古建筑统一来一套现代风格装修这样的手段。我们要在保留古朴质感的基础上，提高武当山的颜值，营造“高级感”。
这一点上，类似李子柒、《风味人间》一类作品给我们做了很好的示范。
李子柒并不能说漂亮，但是她和她的团队用高质感的画面和考究的用具营造出了具有“高级感”的乡村生活
《风味人间》节目中用光、色彩、角度等手段让食物、材料和故事里的人都表现出远高于其实际样貌。
我们在文创产品的设计和武当山对外的形象营销中，都应该采用这种古朴质感，但是色彩和选料更加精致的办法，让古旧的东西高级起来。
在武当山本身的景区来说，提升高级感最重要的手段是灯光。
这是西安的夜景
武当山不能仅靠自然风光/雪景来营造卖点，需要增加这种灯光艺术的应用，来使武当山上更具有视觉冲击力。
由于武当山是具备历史故事的，倒不需要像西安这么强的灯光来展现，我没有找到理想中适合的图。
可以这样来想象，夜晚，武当山上一面红色院墙，一位道长在一串红色灯笼下走过，灯笼光很有限，但是给人了无限的遐想空间，武当山需要灯光等现代元素的辅助，营造这种想象的空间。
其次在与旅游建筑的“土洋结合”。
之前有个终南山隐居交不起房租被迫“还俗”的新闻，里面的配图很有意思，年轻人向往的，不是真的农民民房去隐居，向往的是山中一隅。
武当山未来民宿/雅居应该有一部分这样风格建筑吸引年轻人的旅游欲望
现在武当山背面的琴人谷就非常适合这类建筑改造，是个非常适合开发的民宿/雅居景点。
综合以上要讲的，其实就是我们在当下要将武当山包装成为一个全国知名的景区景点，要放开一味古旧化，只讲历史的观念，要让武当山“新”起来，“高级”起来。
在文创产品的设计和旅游开发方面，在保留古色古香味道的时候，不再强调其历史感，而是利用新时代的光影手段、设计手段、营销手段、让武当山在新的时代获得新的故事。让武当山成为新故事的土壤，而不是只能再讲100年张三丰武当派。“一对高学历旅居夫妇在武当山定居修道，自己建了一个颇具现代感的小院”这样的故事在当下才具备传播力度，更容易吸引新一代年轻人先来了解在武当山的同龄人，然后才可能深入去了解武当山背后的文化，而不是一开是就闷头听跟他们不搭边的古旧故事。
在十堰，想要将武当山从小城遗产变成世界武当，我们还要做很多很多努力，欢迎有志于此的小伙伴前来勾搭。
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