整治医美广告乱象 市场监管总局日前发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》

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近几年，医疗美容行业发展迅速，乱象也层出不穷，医美广告更是成了重灾区。为此，市场监管总局日前发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击10种情形，排在首位的就是打击制造“容貌焦虑”。

【制造“容貌焦虑”成医美机构揽客手段】

某医美整形机构工作人员称：“现在都是看颜值的时代，现在就是颜值即正义的时代。找男朋友谈恋爱也要看颜值。我身边太多这种整形整得很好看，真是走上人生巅峰，少奋斗多少年。”

这段语音出自一家医疗美容机构的工作人员之口。近期，这家机构因涉嫌诈骗已被查处。像这样故意制造“容貌焦虑”，已成为不少医美机构招揽顾客的手段。

【医美机构有这10种情形将被重点打击】

《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》对医疗美容、医疗美容广告等定义进行了明确，并指出要重点打击10种医疗美容广告乱象，其中排在首位的就是制造"容貌焦虑"，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与"高素质""勤奋""成功"等积极评价因素做不当关联。此外，市场监管部门将重点打击发布未经审批的药品、医疗器械的广告、对诊疗效果做保证性承诺、使用患者名义或形象进行诊疗前后效果对比、使用明星代言、以介绍健康、养生知识等变相发布医美广告、非医疗机构开展医美广告宣传等情形。

【规范监督执法内容 消费维权更有保障】

江苏省市场监管局广告处相关负责人介绍，由于医美广告发布方式多元、隐蔽性强，导致监督执法面临着监测难、取证难、判定难等挑战。《执法指南》施行后，将对监督执法起到很好的规范和指引作用。

江苏省市场监督管理局广告处副处长刘朝军说：“《医疗美容广告执法指南》主要提示的是广告监管执法中应该重点关注的问题、医疗美容广告的定义、主要的违法情形、相关部门联动监管的内容，还有网络平台的职能义务。这些内容的细化和区分，能够提升我们医疗美容监管的科学性和规范性。”

另外，《执法指南》也能对经营者起到警示作用，带动医美行业规范经营，同时消费者维权也将更有保障。

苏博律师事务所律师吴波说：“对于之前有些医疗机构制造‘容貌焦虑’，导致当事人冲动消费这种情况，之前的处罚依据不是太充足，现在就有完全的处罚依据了。当事人只要证明医疗美容机构当时有制造‘容貌焦虑’的言行或者书面文字材料，就可以作为向行政部门要求处罚的依据。”

国家重拳出击，整顿行业乱象，显然十分必要。那作为消费者，也要理性面对广告，切不可被营销语言鼓动，盲目、冲动消费。

（董雯 谢健 仇煜 报道）

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