老钟驾到：并肩顶流跻身淘系亿级主播TOP3（居然是一家国潮风店）

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一年一度的双十一电商大促已正式落幕。通过淘宝官方平台公布的主播排行榜，我们能看到排行榜上多数都是以主播个人作为头像，但有一个头像十分显眼，两次排行榜上均有排名，且并肩淘系亿级流量主播李佳琦、雪梨跻身前三的，居然是一家以宫廷格格画风作为LOGO头像的美妆店铺——老钟驾到。

(2021年淘宝直播双11主播打榜赛排行榜）

近年来，国潮的兴起是新消费最鲜明的特征，各大商家都以国潮风格或元素给自己的店铺、产品润色。如传统的老品牌李宁，借助国潮重新焕发产品活力；新势力品牌利用国潮为品牌赋能增添色彩。显而易见，无论新老，国潮已成为主流形势。

打破传统

一直以来大众对美妆审美，总离不开：女性、时尚、高端、艳丽、少女心色系等关键词，而一次偶然的风格尝试，让老钟驾到抢在行业国潮潮流中。

当时《甄嬛传》在全球热播，老钟驾到创始人钟婉女士，萌生出一个新的想法——中国的传统文化博大精深，利用中国的传统文化和现在的时尚潮流，柔刚结合，打破传统对美妆行业的固有标签定义。

将中国传统文化元融入品牌，融入消费者的生活。这样会更加容易得到消费者的喜爱和共鸣，并会让消费者形成长期的记忆点。

于是钟婉便将老钟驾到系统化调整，全店以正红、金色为主色，设计融合现代时尚+宫廷风为风格主调，将整体风格糅合了锦鲤、祥云、水波、窗花等中国风元素，显示出品牌的调性追求祥和，吉祥如意。

在店铺的主页，国潮风搭配钟婉着装国风服装对外展示，利用国潮的元素，同时展现出女性柔美活力的一面，让人的第一视觉冲击感觉就是唯美古典。

(老钟驾到淘宝店铺）

通过观察老钟驾到LOGO的换代历程，会发现一个很有趣的寓意，全新“钟宝”LOGO形象是以宫廷格格造型为主体，发髻中央加入了国花牡丹，将宫廷元素和女人相结合，牡丹花高贵，国花之秀，突显出品牌调性的同时，特显示出女性的魅力高贵。同时也寓意着团队与客户的密切关系。

(老钟驾到“钟宝”LOGO）

除了把国潮融入品牌以外，老钟驾到更是将国潮融贯彻到细节当中。

在老钟驾到购买过商品的用户都知道，正红色外包装，侧边的设计是一幅画，画上的内容是钟宝驾马车护送快递，寓意着从老钟驾到购买的商品，必须安全无损、准时送达到客户的手中。正是他们的独特包装箱设计，个性的设计能够清晰地让客户从众多的快递之中，一眼认出，留下深刻印象。

(老钟驾到包裹外观）

除此之外，每逢电商大促节点或特殊节日，老钟驾到更是把国潮利用到淋漓尽致，运用并设计到用户的礼品及专属商品中。

如今年双十一，老钟驾到将飞鹤、格桑花设计到充电宝上；以及将钟字印章与中国传统元素如意纹、莲瓣纹糅合设计到抽纸袋上；正红为主色的笔记本结合宫廷风与钟宝形象。

(老钟驾到2021双十一定制礼品）

(老钟驾到定制蒸汽眼罩和黑芝麻丸）

这让国潮融入到客户的生活里，同时把美好的祝福送给客户，与客户生活息息相关，深受客户的喜爱。

重新定义

老钟驾到不仅升级把品牌调性更新迭代，并把国潮融入团队中。

品牌创始人——钟婉将老钟驾到寓意成“钟宫”的概念，把老钟驾到目前拥有这百万用户，她们统尊称为老钟驾到的后宫妃子，并称呼她们为“爱妃、娘娘”。

老钟驾到希望每一位客户都能像被宠爱的宫廷妃子一样。并且希望每一位爱妃不断受宠，衣食住行都有人伺候，有人陪伴，无论物质还是情感需求，第一时间满足需求，她们不仅是客户，更是像自己的家人一样。

在一些的特殊节日里，老钟驾到会随爱妃的包裹，送出一封由钟婉亲自撰写，给每一位爱妃的一封有温度的家书。钟婉除了为爱妃严选好物以外，还会关心到每一位爱妃日常的生活。每一封信的内容都是与爱妃的生活息息相关，也是给每一位爱妃的祝福寄语。

(老钟驾到家书、520定制礼）

尊重她，满足她，宠爱她，陪伴她，这也是老钟驾到待客的文化。

而守护着尊贵的爱妃们，是老钟驾到一群默默付出的幕后使命者，他们都有一个特殊的统称——“内务府”。

(钟婉与内务府照片）

内务府是由钟宫旗下12个职能部门组合而成，整个内务府寓意为一个江湖武侠概念，且每一位内务府成员都有一个独有的古风武侠花名。武林至尊，唯妃是从是内务府的号令。由此可见老钟驾到是一个江湖义气的团队，护驾爱妃，为百万爱妃随时待命，完成他们的使命。

(老钟驾到团队照）

如今国潮已经为各行各业的新战场，不仅是各大商家融合国潮元素风格，更是新时代全民性选择。

我们看到老钟驾到品牌不断地迭代升级，结合国风之美融合现代，展现中国传统文化磅礴之美，让国潮在更广阔的舞台上熠熠生辉，带动行业推向潮流时尚的前端。

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