NCBD |(2021中国轻食沙拉行业投资决策分析报告)
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《2021中国轻食沙拉行业投资决策分析报告》由NCBD(餐宝典)撰写并发布,报告全文共66页,涉及12个品牌,主要采用大数据监测、桌面研究以及用户访谈等方法,结合NCBD自有的餐饮数据监测系统而成。
报告完整目录:
第一部分:轻食概述
1、轻食概念
2、轻食在中国的发展历程
3、轻食市场主要参与者
4、轻食主要形态
5、轻食沙拉的主要发展模式
6、轻食沙拉的特点
7、轻食沙拉市场发展现状
第二部分:轻食沙拉行业发展概况
8、轻食指数概况
9、轻食搜索地域分布
10、2017—2021中国轻食沙拉市场规模及预测
11、2021年不同等级城市轻食沙拉市场规模占比
12、2017—2021中国轻食沙拉用户规模及预测
13、2015—2021中国轻食企业成立数量
14、2021中国主要城市轻食沙拉门店数量分布
15、2021中国各线城市轻食沙拉门店数量分布
16、2020中国轻食沙拉开店&关店数量对比
17、2021年全国主要城市轻食沙拉平均客单价分布
18、2021年全国主要城市轻食沙拉满意度对比
19、2021中国主要城市轻食沙拉门店热门食材统计
20、2021中国轻食沙拉消费者性别分布
21、2021中国轻食沙拉消费者年龄分布
22、2021中国轻食沙拉消费者的消费动机调查
第三部分:典型企业分析
23、典型品牌一:沙野轻食
24、典型品牌二:超能鹿战队
25、2021沙野轻食&超能鹿战队门店数量对比
26、2021沙野轻食&超能鹿战队平均客单价对比
27、2021沙野轻食&超能鹿战队平均满意度对比
28、2021沙野轻食&超能鹿战队平均差评率对比
29、沙野轻食&超能鹿战队差评分布
30、典型品牌三:gaga鲜语
31、典型品牌四:Wagas沃歌斯
32、2021 gaga & Wagas门店数量对比
33、2021 gaga & Wagas平均客单价对比
34、2021 gaga & Wagas满意度对比
35、2021 gaga & Wagas差评率对比
36、gaga & Wagas差评分布
37、轻食沙拉品牌差评小结
38、轻食沙拉的安全性警示
第四部分:中国轻食沙拉行业发展趋势
报告涉及的品牌:
甜心摇滚沙拉,米有沙拉,大开沙界,沙野轻食,超能鹿战队,gaga鲜语,Wagas沃歌斯,吉野家,西贝,百胜中国,瑞幸咖啡,Keep
报告全文:
一、轻食概述
1、轻食概念
轻食最早源自欧洲,进入国内之初,这个概念更贴近零食。生菜沙拉最早登上轻食餐食谱,后来才发展到讲究营养均衡的低热量熟食,并逐渐演变为健身人士青睐的“轻食健身餐”,将健身塑形与健康饮食结合到一起发展,直到现在。
严格来讲,“轻食”并不是一种特定的食物,而可能是任意食物的一种形态。其主要特征是简单、健康、低糖、低脂、可以增强饱腹感,且富含高纤维和营养,主要包含蔬果沙拉、三明治、粗粮、无麸质的荞麦面等,其中以蔬果沙拉最为常见。
轻食所谓的“轻”,是指份量轻,热量少,用餐程序简单,食用速度快。简单来说,轻食就是指低能量、低脂肪、高纤维、制作简单的食物。
除了对新鲜食材的追求,轻食更是对健康饮食的推崇,代表的是一种健康的生活方式和态度。“轻食主义”倡导简单、适量、均衡、健康的饮食态度与饮食理念,因此常与健身、素食、减脂等概念联系在一起。
伴随人们对健康生活的需求和外卖平台的崛起,轻食走进了人们的视野,得到了广泛的关注。本报告中,为便于分析,将重点聚焦于轻食中沙拉细分类型的研究,以下以“轻食沙拉”指代。
2、轻食在中国的发展历程
中国轻食行业起步较晚,很多轻食沙拉品牌都是在2014年诞生的。从2018年开始,市场回归理性,资本降温。目前门店数量比较多的品牌大多以外卖为主。
3、轻食市场主要参与者
轻食创业品牌:如甜心摇滚沙拉、米有沙拉、大开沙界、沙野轻食、超能鹿战队以及gaga鲜语等。这其中,部分品牌已经倒闭或者面临经营困难。
传统餐饮企业:包括吉野家、西贝等,曾在这个领域进行布局或尝试。
洋快餐巨头:快餐巨头百胜中国也在布局这一市场,早在2017年就在杭州开出了首家KPRO餐厅,主打健康理念,在产品上则主打西式简餐,包括沙拉、三明治等产品。
互联网企业:以瑞幸咖啡、Keep等为代表。2018年8月,瑞幸咖啡宣布进军轻食市场,推出三明治、面包、沙拉、肉卷等产品,并表示轻食是咖啡业态的重要组成部分,是公司高度关注的业务领域。在瑞幸咖啡当前的菜单中,轻食也占据了相当比例。
4、轻食主要形态
目前以轻食为主打概念的餐饮品牌,大多以“咖啡+轻食”“茶饮+轻食”“鲜榨果汁+轻食”及沙拉专门店等经营模式存在。此外,不少正餐餐厅也在菜单里加入轻食类产品,有的咖啡店和烘焙店更直接卖起了沙拉。这其中,轻食沙拉专门店又分为线下专门店与主打线上外卖的专门店两种。
5、轻食沙拉的主要发展模式
(1)线上为主
目前一些门店比较多的轻食品牌,如沙野轻食、超能鹿战队等,均以线上为主。因轻食产品“颜值”高,自带社交属性,这类品牌在线上传播中,会选择在“颜值”和“噱头”上下功夫,形成差异化。
(2)线下为主
如在深圳比较有名的gaga鲜语,就是线下轻食生活的典型代表,其门店非常时尚,菜品较为精致,选址以核心商场为主,受到许多年轻消费者的欢迎。
点评:现有的很多轻食沙拉品牌,是随着外卖的发展而崛起的,严重依赖外卖,在食品安全等方面面临非常大的风险,未来发展前景不明,值得警惕。
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