借鉴彩电智能化经验杀入白电厨电市场（创维康佳加速掠夺竞品领地）

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Popo||撰稿一个搅局者的出现，可能会让沉寂许久的市场再度热闹起来！处于高位盘整中的白电厨电行业，近期却出现了一些新现象：从早些时候，康佳旗下子公司以4.55亿元的价格获得新飞家电有限公司全部股权和新飞电器全系列品牌；到近几年一直在OLED高端彩电深耕的创维集团，却宣布加快进入厨电行业；再到TCL空调、冰箱洗衣机业务，在短短半个月内全面发力。一场由传统黑电企业加速介入白电的侵袭战，正在悄然上演。

并非别人眼中的“自寻死路”

4.55亿元！前不久炒的沸沸扬扬的新飞破产拍卖一事终于有了定论，康佳旗下子公司入主。耗费半年多一点的利润（深康佳A半年报预报显示盈利3.2亿元-3.5亿元），拿下了新飞。从最早爆料被拍卖到最终一锤定音，新飞的去向成为这段时间消费者热议的话题之一。翻看评论，大部分是真实用户在发表童年感慨。确实，正是严苛的质量，和“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的宣传，奠定了新飞的市场地位，让很多消费者成为新飞粉丝。现在，作为曾经的四朵金花之一的新飞落魄到如此田地，确实让人唏嘘不已。关注进展的消费者，在抒发怀念之情的同时，也在用不同方式表达着他们对新飞未来的期待。这其中，希望有实力的厂商特别是白电龙头企业接盘，让新飞重焕发风采的呼声最高。然而，竞标过程并不是想象中的那么火热。参与竞标的候选企业，竟然是主业是黑电的康佳和核心为买卖的渠道商国美，其他白电同行们则一反常态鸦雀无声，集体选择了沉默。隐藏这背后的深层次原因，恰恰是从高潮开始衰退的白电厨电行业，关注度在急剧下降！放在三五年前，白电依旧高速增长的年景，新飞破产要拍卖的话，吸引竞标的，肯定不止现在“看似更像打酱油”的康佳、国美等这两三家非科班出身企业。但现在，新飞对本来就有冰箱业务的白电大品牌而言，更像是一块烫手山芋。这就是产业现实：辉煌的时候趋之若鹜，低迷的时候避之不及。白电最火爆的前两年，挤破脑袋想进入的企业不计其数。一旦行情走差，想着套现离场的又争先恐后。行业普及性红利的消失，从刚需变成改善性需求后，产品不好卖的现象越发突出。伴随而来的是，一些“聪明的资金”开始加速退出这个市场！现在再进入整体行情并不太好的白电厨电业，被很多同行甚至消费者戏谑为这是自寻死路。然而，越是被他人不看好的市场，往往有着别人看不见的机遇。这次充当急先锋的，则是由创维、康佳、TCL等以彩电业务为主营的黑电企业，它们正在用行动反驳这些质疑声：这并非“自寻死路”，而是抓住智能化转型升级机遇，对传统白电市场格局展开致命一击的开始。

黑电企业们，从竞争更为充分的彩电市场插足进来，并不是没有做足功课的盲目冲动行为，相反在彩电市场的经历告诉它们，这是趁机抢食市场的好机会。

谁抓住智能谁就有机会胜出在经历了几年的高增长后，以冰箱、洗衣机、空调为代表的白电和以抽油烟机、灶台、电饭锅等为代表的厨电产品，都出现了滞涨的情况。冰箱、洗衣机相继被爆产能过剩，空调库存堰塞湖险情被爆料，而曾经因为多年高增长，与格力、美的等大企业一同被列为白马股的老板电器，也因厨电行情的不如意而遭遇机构的抛售。显示出继白电后，厨电行业的情形也相当严峻。与此同时，有懂行的消费者和家电维修人员爆料的烟机灶台等产品存有暴利的情况，也被频繁披露，对厨电企业来说更是雪上加霜。接下来，这些行业将进入洗牌阶段，产品也会加速淘汰升级。虽然行业不同，但是路径却是相似的，这种现象在彩电市场中上演过多次，久经沙场的创维、康佳、TCL等深知这其中的凶险和机会所在！所以它们选择在别人离开或收缩战线的时候来了！因为电视产品智能化升级的经验告诉它们，谁率先抓住智能化的机遇，谁就有机会在白电和厨电行业一展身手。正如创维厨电发布会就以“懂家更懂你”为核心理念，强调场景式消费体验，推出一主力产品“薄镜抽油烟机”，一改以往传统抽油烟机形象，且内置AI智能系统，将油烟控制变为智能化控制，可用语音、手势等方式操控油烟机。同时产品全面接入了百度IOT，可以根据大数据提供精准的用户消费烹饪习惯推荐个性化菜谱，未来全屋家电连接，还可以根据用户使用习惯，结合健康状况，列出健康食谱。这标志着创维在智能人居系统战略的发展进程中，正由单品智能向整体智能生态迈进。而TCL空调负责人陈绍林也在发布会上表示，未来TCL空调不一定追求规模第一，而是把产品内涵做到极限，并强调“从产品品牌质量建设迈向品牌形象建设。在重塑品牌形象这个战略中，TCL空调的落脚点就是“引领空调进入智能新时代”。如果黑电企业们依靠规模和低价产品冲进这些市场，那么笔者也认为那是自寻死路，但如果是站在借鉴彩电经验的基础上，抓住智能化的脉搏，通过智能化的应用给白电厨电产品研发带来新的思路，不排除有引流市场潮流的可能，那么抢食市场并建立自己的领地也是顺理成章的。当然，对黑电企业来说，它们有着更远大的理想。正如创维，向厨电行业发力转型，看重厨电行业持续的高速增长，从而为自身寻找新的增长点，只是一个原因。而从战略角度讲，现阶段家电巨头都在追求“全品类+智能”的全生态，厨电是创维全品类战略版图中最后一块拼图，补齐在家电产品上的板块布局，实现创维系统人居战略的闭环。

据了解，作为创维“智能人居”系统中的一个不可或缺的板块，创维智能厨电将是链接智能影音娱乐系统、智能安防系统、智能冰洗系统等子系统的重要一环，从而构成创维“智能人居”系统的强势闭环。

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