铜仁市文体广电旅游局：拓展文旅营销路径借力助推宣传推广

2021年，铜仁市文体广电旅游局围绕旅游产业化高质量发展和实施文化兴市工程两大战略，聚焦全省“旅游两会”、长征国家文化公园、梵净山文化旅游创新区建设三大核心工作，拓展全市文化旅游宣传营销路径，借力助推文化旅游宣传推广，提升“梵天净土·桃源铜仁”文旅品牌形象，实现了全市文化旅游市场持续向好发展。

借文旅活动之力，高端宣传营销铜仁。一是围绕春节年俗主题，借力“文化进万家、民俗拜大年”民俗文艺展演、“文化进万家、红火铜仁年”新春文旅云展、“春节七天乐、欢乐运动年”文体活动、“红红火火”庆百年等文化旅游活动营销铜仁，让群众居家也能享受丰富的文化服务。思南花甜粑、万山红粑粑、玉屏罐罐油茶等分别亮相CCTV1新闻联播、CCTV2经济信息联播、CCTV10《味道》等栏目。二是围绕春赏花旅游主题，发布了10条铜仁春季旅游线路和春赏花旅游攻略，碧江瓦屋油菜花、江口油菜花、印江梵净山杜鹃花、沿河李花等相关活动吸引了大批游客来铜旅游观光，疫情后时代全市旅游市场异常火爆。三是围绕夏避暑旅游主题，立足于石阡尧上、印江团龙、云上居、万山高楼坪、玉屏侗乡风情园等村寨凉爽气候、田园风光等资源，发布锦江水域风情之旅、环梵净山精品旅游环线、“梵净山水”城市近郊休闲游、“乌江画廊”山水田园乐游、“炫彩铜仁”民俗文化体验游等夏避暑旅游线路20条。四是围绕秋冬旅游主题，突出温泉康养、体育运动、文化展示等旅游产品推广，以石阡温泉、佛顶山温泉小镇、思南九天温泉、悬崖温泉、九龙洞温泉、中南门历史文化旅游区、智慧马拉松赛道、碧江红董驿站星空草坪和拟新晋级国家4A景区的玉屏侗乡风情园、沿河南庄等为重点，上报将通过省文化和旅游厅平台发布32条冬季旅游线路，为广大游客赴铜旅游观光度假提供线路及产品参考。

借交流合作之力，精准宣传营销铜仁。一是围绕东西部协作交流合作，莞铜两地多次深入交流互访，依托东莞文化旅游各类宣传平台对铜仁城市形象、文旅资源和产品进行宣传推广等达成了合作协议。5月19日，铜仁市在2021“中国旅游日”东莞文旅主题系列活动启动仪式上作进行了专题宣传推介，向东莞市民发出诚挚邀请并发布旅游优惠政策。二是围绕武陵山区域协作联动，市政协副主席王能军率队全市文旅部门和文旅企业30余人参加了2021·中国武陵文旅峰会。梵净山、石阡温泉获评武陵山十大精品景区；苗王城、大明边城获评武陵山十佳文旅融合景区；梵净山入选武陵十大精品线路之寻觅世遗线路、康养休闲线路，铜仁城入选武陵十大精品线路之饕餮盛宴线路。三是围绕客源市场巩固拓展，在省文化和旅游厅组织下，先后于4月下旬赴武汉、广州、重庆、济南、南京开展文化旅游宣传专场推介活动。场推介会上，通过播放宣传片、发放宣传资料、展板展示、文艺演出、产品展示、线路发布等多种方式对外宣传推介铜仁文化旅游产品，提升了“梵天净土 桃源铜仁”文化旅游品牌的美誉度和知晓率。四是围绕省内友好城市交流互动，积极推进落实铜仁安顺两地党政代表团互访会议精神，两地文旅部门分别开展了交流互访活动，就建立交流合作长效机制、共同策划两地精品旅游线路、联合开展旅游宣传营销、旅游商品互进互推签署两地文化旅游合作协议。

借媒体平台之力，广泛宣传营销铜仁。一是围绕自身平台建设运管，统筹运营铜仁市文体广电旅游局网站、微信公众号、新浪微博、抖音线上平台，对铜仁市文体广电旅游局官方网站进行改版升级，丰富专题专栏；加强市级宣传平台主题策划、内容创新，官网及时更新、完善丰富内容，通过官方网站、微信公众号、官方抖音、微博更新发布内容达2000余条。据初步统计：铜仁市文体广点旅游局官方微博粉丝达12.7万人，2020年正式上线运行的铜仁市文体广电旅游局官方网站年度访问量达6万余人次。二是围绕主流媒体宣传发布，强化与省、市等主流媒体对接互动，邀请贵州日报、多彩贵州网、贵州广播电视台、动静贵州、铜仁日报、铜仁市广播电视台等采访宣传铜仁文化旅游，积极向省、市等主流媒体推送新闻信息，完成国家级媒体宣传20余条，省级媒体60余条，市级媒体80余条。借助全省“旅游两会”和省“春风得意马蹄疾·大咖带你游贵州——2021长三角大咖走进多彩贵州，助推贵州旅游业高质量发展”活动，邀请文艺传媒界大咖走进梵净山，大咖撰写梵净山旅游文章在《人民日报（海外版）》等重要媒体上发表。三是围绕“一码游贵州”推广应用，积极组织全市旅游景区、酒店宾馆、民宿客栈、文旅商品企业等447家铜仁文旅企业入驻平台，通过“一码游贵州”平台系统展示铜仁文化旅游资源，提高铜仁文化旅游魅力和吸引力。截止目前，“一码游贵州”铜仁专区访问量达2570余万人次。

【来源：铜仁市文体广电旅游局】

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