盘点 ｜（可口可乐经典营销案例）
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移动互联网时代，一个成功的营销应该是“走心”的。更有人说，直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效，无线不代表没有情感。
走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。天凯今天分享给大家的是饮料巨擘——可口可乐的“走心”营销。
案例一、微小的货柜，不微小的幸福
MINI装的可口可乐，在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中，却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件，以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评：MINI货柜亭。
MINI货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小，让人感觉似乎进入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀虽小，五脏俱全，这里有专职的售货员，有MINI贩卖机，还有杂志、报刊、食物等。
虽然很小，却足够引人注目。
货柜亭虽微小，带来的幸福感却很大。这些都写在为此驻足的人们的脸上。
案例二、和平贩卖机：握手言和
同一个城市，有两支顶级球队真是伤感情。
在米兰，国际米兰与AC米兰每年都火拼地不可开交，狂热的球迷们也各自为阵，见到对方更是分外眼红。
对此，可口可乐提出了，友谊第一、比赛第二。一个代表和平主义的可口可乐贩卖机在圣西罗球场亮相了。贩卖机分别放置在球场两侧的入口处，只有这一方按下去，另外一方才会吐出可口可乐，通过贩卖机上的视频和音频连接，能直接与对方球迷对话。
案例三、为不被看见的人“空降”快乐
有这样一群人，背井离乡，为城市的建设流汗出力，却始终处在社会关注的范围之外，就像不被看见的人。
在新加坡，有近130万的移民工人，分散在大大小小的建筑工地上。夜晚，想到老婆孩子会偷偷流泪，不能像正常家庭一样和父母其乐融融，对远方亲人的思念让他们的身影越显孤独。可口可乐关注到他们的存在，给他们送去了一份“从天而降”的快乐。
可口可乐向大众征集了2700多份感谢话语，制成拍立得照片附在可乐罐上，再由无人飞机空降到各大工地。工人们惊喜之余，再读到这些真挚的谢意，突然发现：还是有人在关心我们的。
谁都值得被看见，谁都值得拥有快乐。
案例四、只在情侣前现形的贩卖机
“我要做一台快乐的贩卖机，站成永恒，没有悲欢的姿势。一半在土里安详，一半在风里飞扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光。非常沉默非常骄傲，只为等着天上掉下的一对璧人。”
这台可口可乐专为情人节推出的“隐形贩卖机”，只在情侣面前才会现出真形。
当一对情侣于黑暗中走来，可口可乐贩卖机会机灵的闪一下光，一来为引起注意，二来确认是真情侣还是陌生人。
不是情侣的话自然是继续在黑暗中等待，是情侣的话，它会立马开启癫狂模式——当情侣说出姓名后，一场让人惊喜异常、处处蹦出爱的的动画让人心花怒放
案例五、一瓶可口可乐，开启一段友谊
大学生涯伊始，难免都是新面孔，与其落单，一个人独处等待机缘认识新朋友，不如让可口可乐来来帮你！
为此，有人为可口可乐设计出一种新的瓶盖。这种特殊的瓶盖一个人是木有办法搞定的，必须得两个人瓶与瓶对接好，旋转一下才能打开。
想喝可口可乐，你不得不向周围的同学寻求帮助，于是一个善意的举动、一瓶可口可乐，开启了一段新的友谊。
案例六、可口可乐条形码，竟然扫出一首歌来
可口可乐的做法，越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统，在其他商品被扫描时，清一色的“嘀”声后，可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。
当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的，足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐，都会开心的绽放笑容。这种好感度的培养与建立，真心很赞。
案例七、可乐瓶子“快乐重生”法
可口可乐Open happiness，赋予每一瓶可口可乐开启时带来欢乐的魔力，但对着喝完的可乐空瓶，如何将快乐延续呢？
2014年5月27日, 北京可口可乐公司联手奥美中国开展了全新传播活动“快乐重生”。该活动是可口可乐公司全球可持续项目的一部分，旨在通过创意瓶盖，将饮用完的可口可乐塑料瓶变身有趣好玩的实用物品，以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。
“快乐重生”提供了一组16个创新实用的瓶盖，这些瓶盖可以被拧到饮用完的可口可乐空瓶上，瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具，例如画笔、喷水枪和铅笔刀等等。
只需购买一瓶可口可乐，消费者就能获赠这些创意十足的有趣瓶盖。
案例八、可口可乐，能召唤彩虹出现
一直有彩虹之国之称的南非，到今年四月，成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子，可口可乐竟然可以在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。
执行的原理是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”，至于这个角度，工作人员已经反复测算了很久。最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置，喷水装置会根据太阳的角度来洒水，进而顺利形成彩虹。（32个赞~）
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