i Family｜IDG资本联合投资（机能食品品牌Nelo完成数千万融资）

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近日，机能食品新锐品牌Nelo完成数千万人民币的A轮融资，由IDG资本、BAI资本联合投资，山景资本担任独家财务顾问。

本轮融资将主要用于新产品线拓展、全球原料采购供应链升级和市场投放，为消费者提供覆盖更多场景、原料更尖端、功效更显著的产品。

Nelo成立于2020年6月，以可以嚼着吃的无糖功能性软糖产品冲入机能食品领域。其推出的某款软糖销售额目前已取得全网第一，在该功能性食品品类里仅次于Swisse的护肝片。

图片来源：Nelo天猫国际旗舰店

脂肪、碳水、蛋白质是人体的三大宏观营养元素，而Nelo团队从初期就定下了一个使命：做“第四大营养元素”。

Nelo团队通过市场数据洞察到，熬夜如今成了人们普遍的生活状态，消费者的花式熬夜已经成为难以迅速转变的现状，由此引发的健康焦虑让一边熬夜，一边养生自救的“朋克养生”成为了风潮。

熬夜的原因不仅仅是失眠

图片来源：新京报·有理数

因此，Nelo团队在定义领域和边界的时候明确了初心：解决熬夜人群在熬夜场景下造成的各类损伤。目前，Nelo所有的产品主要都是针对熬夜人群的预防和修复，初期主打、同时卖得最好的产品是护肝产品。

Nelo软糖系列

图片来源：Nelo天猫国际旗舰店

团队方面，创始人朱翼凌曾先后任职过P&G市场总监，负责帮宝适的品牌建设和渠道管理；滴滴和快的CMO，负责产品打造、用户增长和市场营销；盒马鲜生市场营销总经理，负责营销、线上运营和用户增长。联合创始人施頔曾在联合利华、拼多多任职，另一位联合创始人吴向前负责供应链侧，此前在美国有多年的供应链相关经验。

打动别人，要先打动自己。朱翼凌认为，不管行业发展有多快，销售渠道、营销方式如何改变，整个行业最终会回归产品本身，Nelo入局，其实是想破局，提供消费者真正想要的营养补充。

Nelo希望未来在机能食品领域，有机会通过扎实的全球供应链能力，以功能性成分占领消费者心智，成为更具影响力、更长线发展的品牌。

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