面对当下情形 保健食品如何做才不算虚假（夸大宣传）

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在当前情形下，养生保健企业也不甘人后，都纷纷涌入为国出钱出力的行列，有的捐钱，有的捐物，还有的通过线上线下相结合，对社会大众做科普宣传……等等，这些行动都体现了养生保健行业的社会责任感、社会影响力和国家对行业的高度认可。而且，可以肯定的是，这次疫情过后，养生保健行业将迎来爆发式的增长，因为此后，人们的健康意识会进一步提升，对日常养生保健会有一个全新的认识，更多人明白，养生保健不是为了治病，而是提高自身免疫力，从而达到防病的目的。那么，面对即将来临的行业繁荣，养生保健从业者该如何做？才不算是虚假、夸大宣传呢？

众所周知，在没有精准防治药物的前提下，对抗新病毒最有效的方式是提高自身免疫力，于是增强免疫力就成为很多产品的声称诉求。这里面就出现了两个误区：

一是把提供基础营养的普通食品甚至农产品，说成是提高免疫力的健康干预产品；二是把一些具有抗疲劳、补气血、甚至改善睡眠等作用和功能的食品或保健食品甚至药品，说成是提高免疫力的产品。

而且这样错误的声称还有一个冠冕堂皇的理由，叫作融入大健康。在这样的误导下，增强免疫力成了一个容纳各种健康声称的杂货铺，大健康变成了被错用的“泛健康”甚至是“滥健康”。毫无疑问，这样的做法犯了法条，坏了规矩。在疫情中，这样的宣传会误导消费；在疫情后，如此说话会毁掉市场。

其实，如果分析当前情形的消费需求，可以看到产品声称的亮点。当前健康食品需求有关的有三个关键词：增强免疫力、精准营养和“宅”健康。

先说增强免疫力，国家批准的2000多个增强免疫力功能的保健食品经过了科学评价，具有公信力最高的背书，是健康人群抵抗病毒的生力军。只要是有注册批号的增强免疫力的产品，即可堂堂正正地按照相关法规进行宣传，为防病毒提供支持。

精准营养是指在官方推荐、发布的建议和指南文件中提到的健康食品，比如维生素、膳食补充剂、蛋白质、益生菌、核酸等。这些是被国家认可的健康机构点名提出，特别针对此次病毒的产品，对增强免疫力可提供精准对路的营养支持。

防疫有作用，宣传有依据，只要不拐弯、不泛指、不夸大，这样的产品当然可以走进防疫阵营。

彼此的病毒除了直接损害人的肺部，更多的是把健康的人逼到了家中，过起了多吃少动、眼疲劳的宅生活。在这样的生活环境下，公众的健康问题不容忽视，一些肥胖、肠胃不适、视疲劳等健康问题浮出水面。这时，具有减肥、润肠通便、护眼等功能的产品应该有好的市场。不提免疫，只是规范地说产品应有的好，这样的产品应会迎来小阳春。

毫无疑问，此次事件触发了健康食品行业挺进市场的激情。但是也带给行业的并不是通吃、短时的利好，所以对于企业来说，要看准需求，顺势而动，契合健康消费的产品，在宣传上也一定把握住遵纪守法的底线。而那些和非常时期特定健康干预有差距的产品，万万不可违法冒进，蹭防疫的热点。这些企业对内可以研判市场，可以补短板修炼内功，对外可以做线上教育维护客户，可以做公益树品牌。

这是一场灾难，也是对健康食品市场的一次洗礼，还是对公众健康意识的一次提升。可以预判，此后，公众对于健康食品的需求会有数量上和品质上的增长。所以，企业应该登高望远，面对疫情，看准需求，规矩说话。这就是为将来的好市场埋下了精彩的伏笔。

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