曾经“拒绝”可口可乐 汇源果汁的“翻身仗”（来自100万捐赠）

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文：向嘉馨

‘一方有难，八方支援’!这一次的狂风暴雨，不仅让我们看到了中国人的精神，也看到了中国企业们的‘责任感’。

随着耐克、阿迪的崛起，“国潮”品牌的安踏、李宁等，也开始登上国际舞台。而早些年的那些国产运动品牌，开始“黯然失色”，甚至逐渐“消失”在人们的视野里。

可就是这样一个近乎“消失”的国货品牌，却直接拿出了5000万物资，默默地贡献自己的力量。一时之间，无数国人涌进直播间，直接买空了鸿星尔克的商品。

而除了鸿星尔克以外，还有一个国产品牌，也在“蜡炬成灰泪始干”。

提到汇源果汁，很多人的印象，应该还停留着它好像要“破产”的漩涡中。而即便如此，汇源果汁还是在“弹尽粮绝”的情况下，给河南省捐了100万(7月22日，“官宣”捐赠价值100万的急需物资)。

当然，如此“慷慨解囊”的汇源果汁，自然也上演了和鸿星尔克类似的画面。短短三天时间内，汇源果汁在京东的销量，就增了8倍。

当，除了鸿星尔克、汇源果汁以外，其他一些冲在第一线的国产品牌们，自然也没有被“忽视”。7月22日“官宣”捐款的良品铺子，也在此后的3天时间里，获得了销售额104%的增长。

而前一天(7月21日)就宣布捐款的农夫山泉和蒙牛，前者光是前一天的销售额就“激增”362%，而后者一天也上涨了69%。所以对于这些无私奉献的中国企业们，国人们也不会“坐视不管”。

汇源果汁的100万，或许在未来可以换来1000万，甚至更多。曾经打算“破产”的它，或许也会重回饮料市场，实现“破茧重生”。

曾经有人这样吐槽：自己喝牛奶过敏，但是喝某品牌牛奶的时候，却一直没有问题。而有人也坦言，自己喝鲜榨水果会过敏，所以基本上不喝汇源果汁。这也变相的肯定了，汇源果汁是鲜榨的。

而这个决定，一开始的确为其带来了不错的资金流，并打开了海外销售的渠道。所以一年后登上资本市场的汇源，自然受到了追捧，成为了饮料市场的“重点任务”。而当时上市的汇源果汁，也是国内第一家上市的果汁企业，最辉煌的时候，市值高达300亿元。

至少从2005年到2007年，汇源的业绩单，一直都很是傲人。集团的归属母公司净利润，一直保持这260%以上的年均增长率。

当初为了迎合可口可乐的收购条件，汇源的创始人朱新礼直接“砍掉”了自己一手建造起来的营销体系。这一场“豪赌”，最终也因为“赌输”了，让汇源进入一个“元气大伤”的状态。可口可乐的“收购案”，应该是汇源果汁的“分水岭”了。也是从那时候开始，汇源“一降再降”。

此后的几年时间里，虽然“自救”一直在继续，但效果显而易见。至少就创始人来讲，都在后来沦为了“老赖”(2019年5月)。

不仅如此，更是亲手，让自己“告别”了自己一手打造的江山。2020年2月12日，朱新礼和女儿辞任汇源果汁董事会。今年1月的时候，港交所甚至直接取消了汇源果汁的上市地位，沦为“退市”大部队中的一员。

综上而言，汇源果汁从曾经的中国果汁企业第一股，到如今的“退市”。和创始人的多次限消令，以及企业被执行(2021年7月2日，汇源被强制执行超15亿元)有着千丝万缕的联系。

当一家企业，从上市到退市，往往也在影响着企业的发展。2021年7月企查查的数据结果也表明，北京汇源食品饮料有限公司也的确新增了破产重整信息。

不过，对于汇源果汁而言，也就只是申请破产罢了。7月19日还新增了破产重整信息，7月22日“官宣”拿出100万用于急需物资后，似乎有了一个“翻身”的机会。

直播间，主播表示买4箱发6箱，还会赠送其他的东西。但是网友们，却为了不让汇源果汁破产，“霸道”地选择原价购买。

而且汇源果汁，也是当之无愧地中国品牌。支持汇源果汁，其实也是在支持国货。这样想来，汇源果汁的“拯救计划”，也就有了更深层次的意义。

虽然汇源果汁申请破产，但其实一直也在销售自己的产品。同样是京东，此前可能一周补一次货就够卖了。

而7月22日以后，销量急剧上升，甚至直接出现了缺货的情况。而后京东直播间，也因为没货可买、被迫停播。

当然，除了京东平台，7月23日至7月25日的销售额，同比增长8倍以外。一些其他平台以及线下的销量，也有了明显的“回春”。

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