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吃糖养生,能否成为时尚?

2021-12-16 分类:养生资讯

TIPS:本文共有 1977 个字,阅读大概需要 4 分钟。

来源:中国糖果

“熬最长的夜,吃最贵的补品”成为常态,没有人能阻挡当代年轻人对“朋克养生”的热情。

尽管方式“朋克”,但这种属于年轻人的养生现状却也表明,新一代年轻人远比我们想象中更注重自己的身体健康。

而事实也的确如此,根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,目前九成以上的90后已然具备了养生意识,并且其中超半数的人已经走在养生路上。

年轻一代对健康的重视,亦极大地推动了糖果行业的发展:他们嘴上喊着断糖、戒糖,但却在依靠吃“糖”养生。这种在年轻人中流行的“糖”,便是有功能性光环加持的软糖。

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为什么是软糖?

作为当下糖果行业的新宠,软糖展现出强劲的发展势头。那么,是什么造就了软糖今日的辉煌?

首先,从软糖自身特性看来,软糖相较于其他类型糖果,开发想象空间更大,兼容性更强,可囊括大多数流行的功能性原料,比如维矿类、益生菌、蛋白类、膳食纤维类等等。据不完全统计,目前市面上就已有维生素软糖、DHA软糖、酵母锌软糖、益生菌软糖、褪黑素软糖、胶原蛋白软糖、玻尿酸软糖等产品。

其次,监管逐步完善,行业迎来发展机会。2021年2月国家市场监管总局发布了《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入保健食品备案剂型,根据公告,凝胶糖果于今年6月正式启动备案,意味着通过备案制,软糖也可以快速戴上保健食品的蓝帽子。

最后,软糖市场持续高速增长,产业发展前景更为光明。行业数据显示,全球功能糖市场2019年到2025年的复合年增长率为4%。以维生素软糖为例,相关数据表明,软糖维生素市场的前景乐观,复合年增长率约为6%,预计将从2018年的约31亿美元增长到2029年的约58亿美元。其中,女性对软糖维生素的消费量很高,而到2024年,儿童将成为维生素软糖的主要消费者。

而除上述三个主要原因外,软糖的产品的消费频次、复购率更高,供应链完善,渠道多元化亦是不容忽视的重要因素。

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功能性软糖市场迎来更多竞争者

随着功能性软糖的市场规模的逐步扩大,众多功能性软糖初创品牌亦顺势崛起。

纵观当下的糖果市场,我们不难发现,以Minayo、Buffx、Nelo、Joliyoyo、贝欧宝、Wonderlab、汤臣倍健、亿超、吉典等为代表的功能性软糖品牌成为一众年轻消费者的首选,正引领着行业新潮流。据公开资料显示,这些品牌的单款软糖产品在天猫旗舰店月销量均过千甚至上万。

尽管如此,功能性软糖市场仍迎来了更多的竞争者,仅仅在近期,就有知名品牌Swisse Me和汉方养生零食品牌TipsYou加码功能性软糖市场。

据了解,Swisse Me品牌今年携带系列营养软糖产品亮相了第四届进博会,Swisse Me胶原蛋白肽透明质酸钠软糖、γ-氨基丁酸软糖等新品满足了消费者美容护肤和促进睡眠等健康诉求。

在本月月初,汉方养生零食品牌TipsYou宣布完成千万级天使轮融资,自此,这个诞生于2020年,围绕草本药方打造汉方养生零食的品牌正式进入大众视野。据了解,其目前上线了“小贴士“系列软糖产品,包括嗨吃糖、晚安糖、水灵糖、明眸糖等。

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功能性软糖上游企业纷纷入局

功能性软糖市场展现出前所未有的潜力,不少上游原料生产企业也开始活跃在大众视野。前有知名保健食品公司纷纷建设新厂踏上功能性软糖赛道,后有代工企业不甘站在幕后,直接走向台前直面消费者,并推出自有品牌。

以华熙生物为例,作为全球最大的玻尿酸原料供应商,其在今年频繁与各大食品企业跨界推产品的同时,也于今年年初推出了自己的玻尿酸食品品牌“黑零”,并上线了透明质酸软糖产品,据了解,这款黑零氨基酸软糖低糖低卡,分为日间食用款和夜间食用款。

而在行业颇具盛名的仙乐健康亦是如此,作为在牛黄酸、益生菌、GABA等保健品成分开发领域颇有影响力的上市企业,其也在近些年正式走向了台前,并推出萃怡钙凝胶糖果(蓝莓味/甜橙味/酸奶味)、萃怡维生素C凝胶糖果(苹果味)和萃怡锌凝胶糖果软糖等产品。据了解,其曾公开表示要将软糖、粉剂和功能性饮料等发展成为集团的第二增长曲线。

结语

随着年轻人的健康意识被激活,功能性软糖得到了更多消费者关注。

当下,从市场已有产品看来,似乎无论消费者有何养生需求,生产商以及品牌商都能创造出来。当然,即使消费者没有相关需求,但单看市场上各类软糖产品所宣称的功能,或多或少也有“想尝试”的念头。无论是“睡前1粒,酣睡1夜”,还是“每天2粒嚼出满满胶原肌”、“饭后两粒无限畅”都能无意间激起消费者的好奇心,“是否真如它所描述的这么神奇?”也成了诸多消费的心中疑惑。

功能性软糖赛道一片欣欣向荣,或许在接下很长一段时间内,功能性软糖的热度将持续下去,市场上的创意新品也将持续增多。那么,在这个产品日益同质化且竞争日益激烈的赛道,是否会有龙头诞生呢?不妨和中国糖果一起持续关注。

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