“三分练 七分吃” 如何定义杨舒予都爱吃的Keep？

TIPS：本文共有 3424 个字，阅读大概需要 7 分钟。

让健康饮食成为追求美的女孩子的“新风尚”。

这个夏天，年轻的运动员们火了！其中，杨舒予也是比较特别的一个。凭借可盐可甜的颜值、娴熟的篮球技巧，这名19岁的女篮运动员，成功地闯入了每个人的视野当中。

小羊为什么就火了？

2002年出生的杨舒予，今年为国出征的时候还不到20岁。今年这个夏天，她和万济圆、张芷婷、王丽丽一起，创造了中国篮球的历史。获得铜牌之后，她与队友们紧紧拥抱在一起，噙着泪水。

篮球运动员 杨舒予

小羊怎么就火了呢？为中国女篮乃至中国篮球创造了新历史只是一方面，另一方面，她帅酷的形象也是非常重要的原因之一。再上升一层来看，杨舒予则是给了人们，尤其是更多女孩子传递了一种信念——那是一种跨越障碍追求自由的信念。这份信念告诉女孩子，没有哪一项运动是女孩子一定不适合的；这份信念告诉女孩子，没有一种美是被预设的。这份信念，代表了女孩子该有的自由！

在“扭曲的健康”中

女生无法拥有美的自由

对于美的追求，是很多女孩子都非常关注的话题。但近年来，以牺牲健康为代价的“美学”已经深深影响着、束缚着越来越多追求“美”的女孩子。

近日，在一支网络上流传的广告片中，杨舒予也谈到了自己对于健康与美之间的关系。TVC中表达了“少吃”不应该成为一种“时尚”，同时提出疑问，当扭曲的健康被褒奖，女生就能拥有美的自由吗？

如今，随着信息的丰富，关于减肥这件事儿，“管住嘴、迈开腿”已经是众所周知的方式。然而，说起来容易做起来难。这才使得，越来越多的人想到了“捷径”——少吃甚至是不吃、做一些不可修复性的医美手术等等，这完全是以牺牲健康为代价，往往最终的结果很可能是健康失去了，也并没有追求到所谓的“美”。

在TVC中，杨舒予也表达了自己对于“美”的态度，“黑暗中发光的气质，满满活力的身体。对抗逆风的自信，可盐可甜的自由，都源于一饮一食的健康。健康才能掌管自由，低脂低卡才能高颜高甜！”

甜盐酷girl亲自分享

黑巧梦吧糖引热议

上面传递了杨舒予对于健康与美看法的TVC来自于Keep，是Keep官宣杨舒予出任Keep 食品活力焕新大使的官方TVC。前不久，杨舒予也公开发出过一个开箱视频，视频中晒出了一个“零食大礼包”，里面都是Keep品牌的健康零食产品。

Keep 黑巧梦吧糖

其中，小羊特别推荐了一款Keep食品推出的明星级产品——黑巧梦吧糖。这是一款近期在各大社交平台引起热议的创新型0蔗糖添加的巧克力糖果。简单的来说，它就是黑巧与跳跳糖的有机结合，为消费者提供了一种奇妙碰撞的口感体验，很多用户贴切的评价它为“会跳舞的巧克力”。

当然，在好吃的同时，Keep的黑巧梦吧糖更是把健康放在了第一位。

黑巧梦吧糖它采用的是含有63%比利时高品质纯可可脂的黑巧，一定程度上保证了食用的健康性。内部包裹了0蔗糖的跳跳糖，即使是有严苛控糖要求的运动健身人士，也大可放心食用，不会对身体造成更多的负担。

Keep食品除了这款“黑巧梦吧糖”以外，同时还推出过多种多样不同种类、不同功能的健康食品，比如运动前后来一根的“每日蛋白棒”、工作间隙顶饿管饱的“K桶金汤肥牛魔芋面”、低脂肪高蛋白的“低脂鸡胸肉”等等，丰富的产品，显然给了消费者更多的选择。

运动员化身Keep食品活力焕新大使

传播健康饮食新风尚

随着越来越多产品的推出，更多的消费者也看是关注到了Keep食品。这也使得 Keep食品越来越进入到公众的视野之中。那么问题来了，Keep 食品是怎样的一块业务呢？

说到Keep，很多人第一反应恐怕还是会想到它是一个可以在线上跟着做运动的App。然而，如果你是一个Keep的深度用户，想必你就会知道，它早已开辟了全新的消费品业务，包含了智能硬件、运动小器械、健康食品及服饰等等。

Keep食品作为其中重要的组成部分，定位于“让好吃的更健康，让健康的更好吃”。目前比较主打的是三大产品系列，分别包括：轻卡主食、健康零食、营养调理。

据了解，健康零食系列是一个注重解决用户“馋嘴”时刻的产品系列。经历过减肥瘦身的人都深有体会，长期控制饮食是一件非常“辛苦”的事情，尤其是对原本已经养成吃零食习惯的用户而言，短时间内的戒断行为不仅困难，也并不健康。而通过健康零食去替代原本常吃的普通零食，则是一个不错的过渡方式，可以为用户的减脂健身过程提供极大的“幸福”与“满足”同时，提供充沛的高蛋白等必要的营养成分。

相比原本的健康饮食理念，Keep 食品的定位显然更加贴合用户的需求。对于“管住嘴”这件事儿上，并没有给出过多的限制，而是用一种助力的方式，通过健康、好吃的产品，帮助用户养成一个健康的饮食习惯。让健康饮食成为追求美的女孩子的“新风尚”。

千亿级功能性零食市场高速发展

Keep食品的机遇在哪？

近年来，伴随着用户对于健康功能性食品的关注日益上升，健康食品已经成长为一个拥有千亿级规模的市场。智研咨询发布的《2020-2026年中国功能性食品行业市场需求前景及销售渠道分析报告》显示：2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元；中商产业研究院数据显示，预计2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元。面对如此庞大的一个市场规模，Keep食品的机遇究竟在哪呢？

首先，Keep凭借多年的积累，目前拥有3亿的用户，月活达到了3000万+。基于如此的用户规模，除了可以将其转化为Keep食品的直接受众群体以外，更是可以通过这些不同层级的运动健身用户，去获得真实用户对于产品体验的直接反馈，进而在产品研发过程中，可以更直接的针对用户痛点，优化体验。

其次，Keep食品目前已经在多种渠道铺货，除了传统的电商平台，还有自家App线上商城；同时，在几大直播带货平台，Keep食品也都布局了多种渠道；不久前，还在全国部分地区便利店上架，此外还与每日优鲜合作开启O2O布局。截至目前，Keep食品已经完成了全渠道的铺货布局，以便于让用户真切感受到健康食品“触手可及”。

最后，加上此次杨舒予为代表的健康自律的运动员人群的背书，更加强化Keep食品 “健康”、“轻卡”、“美味”、“时尚”等标签，也进一步加强了用户对于Keep食品的认知与认可。

“吃、穿、用、练”战略初具规模

Keep新消费基因浮现

如今，再回头看看Keep。早已不再只是一个运动App了。它目前已经可以为拥有运动健身意向和习惯的用户群体提供“吃、穿、用、练”完整生态闭环的系统化服务。

当一个用户想要运动，来到Keep，首先可以通过精品化的内容选定更适合自身的运动健身项目。决定了训练项目后，便可以购买更适合该项目配套的运动服饰、健身器材等，以更好地辅助用户进行锻炼。此外，配合运动，用户还可以在App端定制饮食计划，来控制每日能量的摄入情况；通过智能手环收集反馈的数据，记录每天的卡路里消耗量；再通过摄入与消耗量的对比，来更加科学的调整运动健身以及饮食的计划。同时，也可以通过健康食品来辅助摄入能量与营养的控制，进而实现具有效果的运动健身行为的达成。

这样的一套用户行为逻辑，正是Keep在努力的方向。以用户为中心提供多种服务的根本，正是新消费的基因。这样符合当下新消费发展的基因，使得目前Keep的这一套商业模式初具规模。此前，媒体公开报道显示，目前依托“吃、穿、用、练”四大板块，已经成功斩获了10亿元的营收，同时还带动了Keep整体的盈利状况。

以如此的发展方向来看，未来的Keep对标的竞争对手早已不限于“线上运动健身”这一个市场领域，将会是整个“大运动体育”市场。

同时，不可忽视的是，Keep的优质内容以及用户群依旧是一笔极大的财富——这也是很多智能硬件厂商进军运动健身市场所缺乏的。未来，Keep在这些方面的价值，或许还会找到全新的合作模式也未可知。Keep究竟是怎样的一家公司仍难下定义，但可以清晰预见的是其巨大的发展潜力。

FBIC2022

Foodaily每日食品携手全球顶级商业与产业合作伙伴，打造第八届FoodailyFBIC2022全球食品饮料创新大会 首届Foodaily EXPO每日食品创新博览会，并以“新食品时代——品牌生态化”为主题，通过为期3天的新消费创新试验场 ✕ 全球创新产品的舞台 ✕ 食品开发者大会 ✕ 顶级产品社交圈，贯穿食品产业链上下游，链接新消费商业全场景，向新食品时代的终局再迈进一步，一次讲透中国食品新消费的未来，360°呈现品牌生态化。2022年5月31日-6月2日在上海， 我们邀您共同见证。（点击图片查看详细介绍）。

如果觉得《“三分练 七分吃” 如何定义杨舒予都爱吃的Keep？》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！