碧生源：年轻+健康是发展趋势

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消费者健康和品质意识的增强，既为健康产业提供了巨大的市场空间，也对产品安全提出了新的要求和挑战。就产品而言，消费者对传统高糖、多添加剂的需求下降，对健康和功能性的需要逐渐上升。消费需求发生改变，大健康企业也开始变革，其中就包括国民品牌碧生源。

年轻+健康 是发展趋势

碧生源近几年推出的产品，主要围绕的关键词即为健康和年轻。碧生源不仅发力数字化营销，通过一众新媒体平台开展体重管理与肠道健康的宣传与科普，在营销模式上尝试年轻人喜欢的新零售方式，包括社交零售、线上线下结合等方式，而且在新产品开发上也贴近年轻人的消费特点，推出了多款有记忆点的新品，从而进入年轻一代生活圈层，扩大品牌的综合影响力。

比如针对管理体重的碧生源牌奥利司他胶囊、针对祛湿的健康产品碧生源红豆薏米果茶，以及碧生源牌燃卡女王安燃饮复合果蔬汁饮料、碧生源 -氨基丁酸黑生姜压片糖果等。其中，碧生源夜间酵素果冻，甄选几十种果蔬浓缩精华，丰富的膳食纤维，4大益生元，不含色素自然常温酿酵，独立包装，方便携带。

细分市场应对细分用户

睡眠与健康息息相关，日落而息本是自然而然的作息习惯，但如今，电子产品的涌入、生活职场的压力、社交场景的丰富等都改变着我们的生活方式，影响着我们的睡眠。许多年轻人纷纷开启泡药浴包、吃助眠产品、带蒸汽眼罩等养生模式，由此催生出了 睡眠经济 。

在国人愈发注重睡眠问题的同时，为了满足消费者吃出美味、吃出健康的诉求，碧生源在一些产品创新中，开始适当添加茶叶茶氨酸，这是绿茶中一种的氨基酸，能辅助舒缓精神压力；或者添加GABA、酸枣仁、桑葚黑果腺肋花楸果等成分。

随着经济的不断发展，人们在满足了温饱之后会继续追求更高级的需求。健康和安全高于一切，此现象既为大健康产业创造了庞大的市场，也提出了更高的要求。因为细分的健康领域也对应着细分的用户。人们对健康的需求是巨大的，但如何迎合用户的需求，是碧生源等众多大健康企业接下来要面对的重要课题。

责任编辑：韩璐(EN053)

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