外星人从一些细节入手，培养年轻人健康消费的观念

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十一月十二日0时，一年一度的天猫双11正式落幕，根据天猫官方数据显示，今年双11的天猫销售额达到5403亿元。“天猫双11”期间，很多品牌都打破了此前的记录，开售首日即有698个中小品牌实现了百万级到千万级的跨越，共有78个品牌去年双11成交额突破了1亿元大关。

淘宝美食板块中，部分品牌异军突起，如天猫公布的即饮咖啡排行榜上，星巴克战胜雀巢获得第一；果蔬汁排行榜，泰国知名品牌if击败汇源官方旗舰店成为冠军；在功能饮料排行榜上，新国货品牌的外星人超越泰国红牛和日本力健一举夺得榜首。

综观那些正在崛起的品牌，我们不难发现，他们的崛起与中国年轻人的消费习惯变化有着密切的联系。例如星巴克，通过多年深耕年轻人群，为自己的即饮咖啡创造了巨大的潜在市场，从而击败了即饮咖啡界的老牌国际巨头雀巢；而if更是近两年才进入国内的泰国网红品牌，它以更加健康、更加自然、口感更加清新的椰子水作为市场切入点，在天猫双11期间一举打败了果蔬汁领域的领头羊汇源。

在功能性饮品领域能登上顶峰，同样来自于它更贴近年轻人的需求。不管是牛磺酸还是电解质，功能饮料这一品类诞生的基础都是为了补充人体所需，但是现在的年轻消费者，已经不满足于单纯的“补血”、“提神”的功能饮料。与红牛和红牛相比，几十年来一直火爆的“红牛”保健产品，外星人采用了高品质代糖苔藓糖醇，不仅能满足年轻消费者对快速补充能量的期望，而且对崇尚健康的人群有着特别强的吸引力。与此同时，几十年来一贯口味的红牛与力果，有了西柚、白桃等更加丰富多样的口味，显然更能满足年轻人的味蕾。

不单如此，外星人也从一些细节入手，培养年轻人健康消费的观念。外包装用环保型包装物，外盒是由甘蔗浆、竹浆、木浆和其他可再生材料制成的纸塑包装，将普通塑料废料变成可循环使用的再生资源。另有外星人品牌旗下饮料，瓶身都是用PET材料制成，与目前市场上比较常见的PVC材质相比，PET的助剂污染性较低，PET的助剂污染性更低，更安全。这几个要素与我国近年来倡导的可持续发展、绿色环保理念相吻合，并具有较强的对青少年的吸引力。

"得年轻人得天下"，今年天猫双11排行榜上，年轻人成为了主力军，显示出越来越明显。如何满足年轻人的需求，从而提高对年轻消费者的粘性，将成为今后企业品牌在自身发展过程中必须考虑的一个重点。

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