果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖膏方……秋天来了，这届年轻人养生有多拼？

TIPS：本文共有 1680 个字，阅读大概需要 4 分钟。

「来源: ｜医管 ID：yiguan100」

“曾经心有猛虎，如今细嗅保温杯。”一边是惜命如金，一边是拼命“任性”，这届年轻人的爱好中，“养生”绝对算得上热门。

秋天说来就来，你会发现，身边的90后养生是认真的。这不，杭城年轻人开始惦念起传统又神秘的膏方。

当新型养生方式正在不断吸引着“90后”“95后”，今年的秋冬养生季，果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖膏方等一大波新品即将亮相。

01

从一罐膏方到一粒膏方，传统膏方有了“新模样”

“短短2分钟，3万瓶枇杷雪梨膏销售一空。”今年618期间，第一次登上雪梨直播间，严家大方的品牌持有人姚洪坤，感受到了来自年轻消费市场的活力。

距离杭城100多公里，淳安县王阜乡四面皆山，群峰耸峙，溪水纵横，这里终年云雾缭绕，位于千岛湖的严家大方工厂，藏于碧水青山之中。

膏方流行至今，坊间还流传着“秋冬进补，春天打虎”的说法。在姚洪坤看来，“水好膏才更好。”

2017年，走进王阜乡之后，严家大方启动复业，并一直积极寻找突破机会。今年3月，严家大方上线天猫医药健康平台后，不断研发创新，在保持传统膏方的基础上着手改变产品的“模样”。

“80后”姚洪坤说，“当我自己都觉得用罐装膏方比较麻烦的时候，这个产品形态，在年轻人当中会不会成为‘过去式’了。”

为此，严家大方在以罐装膏方为主的基础上，特别增加了粒装、条装、果冻装等剂型，满足年轻一代的新需求。“今年‘双11’，不光是膏方，严家大方还将有新品阿胶款芝麻丸上架。”

不止是严家大方，杭州膏方界的重量级品牌方回春堂也在“逆龄生长”。在方回春堂的桐庐4.0版工厂，总面积超1万方，车间内摆着生产制作膏方的先进设备和生产线，也为接下来的“膏方节”蓄势待发。

方回春堂相关负责人表示，中医养生不再与“老年人”“古板”等词语画上等号，更多的是当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。从升级瓶装茯苓轻湿膏开始，方回春堂对多个产品形态做出了“即食化”革新——“从一罐膏方到一粒膏方”的尝试。

与此同时，方回春堂在开膏方时也细分市场，针对不同人群开不同的膏方。据透露，雪梨膏棒棒糖、人参蜜片、条状包装的八珍膏等新款膏方，将在这个秋冬季陆续推出。

02

当90后开始养生，悄悄撑起了一条新赛道

童涵春堂把中医馆做成了网红打卡地，同仁堂开了养生朋克咖啡馆，东阿阿胶推出跨界饮品东阿阿胶奶茶杯……不光是严家大方和方回春堂正在进行“数字化革新”，越来越多的老字号品牌积极尝试——对用户和市场精准的“把脉”。

“养生”是中老年人才会热衷于的事情，为啥年纪轻轻就如此看重养生？在业内看来，在当下高速运转的生活方式之下，懒、方便、快捷，成了年轻人养生需求的关键词。而“90后”开始养生，悄悄撑起了一条亿级新赛道。

据阿里健康旗下天猫医药健康平台数据显示，仅膏方消费，95后、00后占比逐年升高。在数字化焕新下，据统计，2018年，方回春堂新品膏方（茯苓轻湿膏、睡前膏、阿胶四物膏）上市后当年同比增长80%，其中膏方年同比增长156%。

姚洪坤也注意到，传统行业也在利用天猫的消费洞察，结合年轻消费群体喜随性、好新奇、追求黑科技等特征，不断创新产品，加速在年轻人当中的“渗透”。果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖膏方……为满足年轻人的新型养生方式，老品牌膏方也果断地脱下旧衣，换上新装。

与此同时，大胆跨界也为老字号“破圈”蓄积了能量。与大热IP盗墓笔记推出联名款“九星无邪丸”之后，今年方回春堂推出联名款桑椹膏软糖，吸引了一大波粉丝。

今年6月，天猫已宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。据数据显示，每年有4000万95后在天猫为老字号“打call”，天猫已经成为老字号创新转型的重要平台。

天猫医药健康滋补小二柒夕表示，这两年，越来越多的老字号滋补品牌入驻天猫医药健康，并且得到了快速发展，焕发新生。“当有了数据技术和新运营思路的支持，何时推出一道新膏方，怎么推出新膏方，对于老品牌而言，会从经验和感性走向科学。”

I 版权声明

本文来源“钱江晚报小时新闻”，记者/祝瑶，版权归权利人所有。

如果觉得《果冻膏方、胶囊膏方、棒棒糖膏方……秋天来了，这届年轻人养生有多拼？》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！