中国养生保健市场特征、现状和问题
养生保健市场发展特征及现状
自从改革开放以来，我国养生保健发展非常迅速，特别是近几年，养生的招牌随处可见。上世纪80年代养生保健行业主要以足疗保健的形式出现，到90年代人们开始关注保健食品，但规模普遍较小服务比较单一，2000年之后，现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健行业。
人们的保健养生意识逐年增长
养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来随着我国经济持续稳定的快速发展，人民生活水平大幅提高，带动了养生保健行业的快速发展，成为服务行业的重要组成部分为，在提高人们的生活质量，发挥了重要作用。很多城市人口在不同场所都有过购买保健养生产品和服务的经历。
行业规模稳步上升
养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势，据初步统计目前全国与养生保健相关的企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健行业的发展，对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。
连锁经营步伐明显加快
目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，养生保健连锁企业也开始出现。据统计，在养生保健企业30强中，有10家采取了连锁经营的方式，品牌连锁经营企业门店共有437家。传统品牌逐步形成，市场份额逐步扩大，被行业内认知度逐步增加。
多元化发展格局初步形成
30近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、营业网点都发生了很大的变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去的单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲馆等多种业态转变。二是养生保健企业通过延伸产业链，将休闲娱乐、餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能的服务场所，并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三是所有制形式由过去单一的私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别是近几年，一些国外养生保健服务项目陆续进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。
服务性质的保健养生从理论和方法上有待提高
由于经济利益的驱使，很多洗浴、餐饮、美容、保健品等行业打着醒目的养生招牌，很多是不错的，但有些是挂羊头卖狗肉，有待规范和提高。
中医养生存在问题
从业人员鱼龙混杂
在目前的中医养生产业中，并没有将中医养生的从业人员与原本的美容师进行区分，导致中医养生行业鱼龙混杂、服务质量参差不齐。
准入门槛低
目前中医养生领域市场进入门槛非常低，而且市场管理的定位也非常模糊，衡量合格与否的标准是只需要达到相关的卫生标准就可以。
目前我国一直没有出台相关法律法规对养生行业的服务标准等给予约束，相关部门各行其是，始终缺乏有效的监管手段。早在2005年，卫生部和国家中医药管理局曾联合发出禁令，非医疗机构不得用“中医”二字开展推拿、按摩、刮痧、拔罐等医疗活动。而一些养生行业的专业人士则认为，禁令出台后既未写明相应的处罚规定，也没有出台相关细则，在执行上产生难度，再加上长期以来一直没有行业标准，才造成了目前“无法规范”的问题。这个问题需要有关方面为中医养生行业制定出详细的行业标准，设定和规范准入门槛和考核指标，加强对培训机构的管理，这不仅有助于对目前的中医养生项目和技术进行梳理，也是对有资质从业人员的肯定，为中医养生的后续发展集聚人才。
养生保健市场亟待规范
随着我国经济的发展和国人健康意识的不断提升，养生保健行业在近年内以30%以上的增长速度高速发展，但长久以来，行业内存在的诸多问题也不断被人诟病，随着近来波及全国的“非法行医、集资返利等现象”的爆出，养生保健行业的虚假宣传，良莠不齐的弊端再次引起广泛关注。
为追求高额利润，许多养生保健品营销公司，精心包装所谓的产品概念和财富故事，吸引会员进行直销和会销，游走在法律边缘地带，近年来权健、东鼎、无极限、天狮、蚂蚁胶囊、红瑞等涉嫌非法传销的事件层出不穷，前仆后继。
与此同时，随着经济社会的发展，资讯的发达和健康知识的普及，养生保健市场消费者的消费观念也日趋理性，健康养生，科学养生，理性养生的观念已逐步深入人心，从长远看，过去那种夸大功效、忽悠故事、质量不过关、售后服务无保证、片面追求短期效益的企业和产品，将越来越难以获得生存和发展的空间。
消费者乱买是因为他们不明就里，这需要有公信力的专家、机构、企业来引导，使用货真正能放心买，找到真正适合自己的产品，得到可保证、可监控的良好服务，造就一个长久可持续，良性循环发展的产业，这需要相关部门，行业从业者，大家一起来净化这个环境。
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