虚假宣传乱象下的浑水摸鱼，古汉养生酒为何“臭不可闻”？

从当前中国的酒市场来看，做白酒的最多，啤酒次之，红酒的增长率最快，而养生酒市场的需求量与做养生酒产品的也可以说是早已供不应求。就是在这样的背景下，一款名叫古汉养生酒的产品突然就在某段时间一跃而起，成为了红极一时的“爆款”。

围绕着这瓶养生酒，某企业发表过郑重声明宣布与其一刀两断，而还有某家直销获牌企业视若珍宝，将其摆在自家微商城的货架上，古汉养生酒究竟还有多少不为人知的秘密？它到底又是何方神圣？

经营异常，臭名远播

说到古汉养生酒的如火如荼，就不得不提湖南和谐生物科技有限公司。

该公司成立于2014年，公司注册资金8000万人民币（股东实缴资金为0元），法定代表人为刘民策，总经理为任长文。据介绍，该公司是一家集生物工程研发与推广，保健食品及工艺品销售、文化旅游为一体的大型民营科技企业。

公司对外宣传独家经营古汉养生酒系列产品，但该公司经营范围仅限于：生物工程科技研发及推广；建材、五金机电、文体用品、工艺品的销售；企业管理；预包装食品批发。且据国家企业信用信息公示系统显示，该公司目前已被列入经营异常名录：分别于2017年和2018年因未按照规定报送年度报告而被衡阳市工商行政管理局公告处罚。

于是，另一家号称是“古汉养生酒的实际代言人”的公司浮出了水面，即为经营范围包括“保健食品酒剂生产、销售”的湖南饮源制药有限公司（曾用名：清华紫光古汉衡阳中药饮片有限公司、紫光古汉衡阳饮源制药有限公司），该公司也是湖南和谐生物的官方合作企业。据悉，该公司董事长是邹高成、终身名誉董事长是申甲球、总经理是皇甫宜贤、营销总监是李松林。

担当了抛头露面的角色，看似就应该理所应当地凭借其产品上乘的质量，收获外界的荣誉与口碑，出尽风头，但该公司在网上的名声却是一塌糊涂，有网友评价该公司时称，“就是一个骗子，血汗工厂，以前在衡阳臭不可闻。 ”

这究竟是怎么一回事？

弱水三千，一泓血汗

2014年，也就是湖南和谐生物成立的那一年。湖南饮源制药有限公司的前身——紫光古汉衡阳饮源制药有限公司对外宣传，要改变以往古汉养生酒的传统营销模式，推出新的“喝出财富”系列活动。

（公司董事长邹高成、终身名誉董事长申甲球与省级代理商王海东）

而通过所谓“直营店+代理商直销网络的全新营销模式”，加之“免费喝酒送健康”活动，他们在两个月内就发展出了3000多名会员，其中包括73名县级代理商、16名市级代理商和一名省级代理商，共创造了1500万元的销售业绩。

他们是如何做到的呢？凡是有光出现的地方，也必然伴随着阴影的降临，在当时，便曾有该活动受骗者的家属通过网站“投诉直通车”揭露过其奖金制度：

只要你一次性消费公司2800元产品，公司给你原专买店定价的价值4540元的古汉养生酒，还给你10元一天的广告费补帖，给到3000止。

如果你能推荐别人或自己在AB两个市场各消费4个2800元的产品，则可以成为公司的经销商，公司给你38元一天的工资，给到30000止。

当你成为公司的经销商时，你可以开辟第三个市场，第三市场的业绩与AB市场业绩相加之和对碰，可以有25%的提成，每一单提成700元。

每日封顶2000元。如果你要为公司的县级代理，这时你团队三个市场要各有一个经销商，公司给你的工资收入为100元一天，给到100000元止。

25%对碰奖日封顶4000元。如果你成为公司的市级代理，那三个市场要各有一个县级代理，公司给你的工资收入为200元一天，给到150000元止。

25%的对碰奖曰封顶为9000，如果你要成为公司的省级代理，那三个市场要各有一个市级代理，公司给你的工资为400元一天，给到200000元止。

25%的对碰奖日封顶20000元一天。

可以一次性投入9个2800，25200元直接成为经销商，其中一个经销商点位拿38元一天，其余8个消费者拿10元一天，合计118元一天的静态收入，3540元每月，经销商拿到30000，8个消费者每个3000，合计拿到54000元。

也可以一次性投入28个2800，直接成为县级代理。有一个县级代理每天拿100元，3个经销商每天拿38元合计114元，24个消费者每个10元，合计240元，静态收入合计每天454元，每月13620元，一个县级拿到10万止，三个经销商每个拿到3万止合计9万，24个消费者，每个拿到3000，合计拿到72000元，静态共计拿到262000元，还有第三市场动态25%提成6300，共计拿到268300元。

宣传失当，包治百病？

为抓住消费者治病心切的心理，明明是保健养生食品，都能宣称能够治疗百病，甚至能够抗癌。

从该养生酒的宣传来看，此酒却不但能够养生，甚至还能祛除百病。“活过百岁的秘密很简单一次次奇迹证实，疾病都会渐向坦途，喝3到6个月，祛除一身顽疾”，古汉养生酒就是这样宣传自己的。

关于喝酒治好了癌症与此酒的适用范围，有销售人员表示，只要是18岁以上的慢性病的患者，都可以喝这样的酒，而且，没病的也可以喝。对于其作用，销售人员则表示，几乎所有的慢性病都可以治疗，因为它是通达五脏六腑的，有外地的患者还治好了癌症。

与销售人员所宣传的几乎所有的慢性病都可以治疗形成相互对照的是，古汉养生酒的宣传资料也显示，此酒似乎真的可以包治百病。不仅长期依赖药物的顽固性疾病需要大量服药的疾病常规治疗反复发作的疾病、久病体虚的疾病都可以服用此酒，也正如销售人员所说的那样，在此酒的宣传资料中，不止一次提到了此酒对癌症的良好治疗效果。

一位被作为治疗案例的69岁的癌症患者，之前由于术后伤口无法愈合，多方求医，却依然无效，但在喝了古汉养生酒3个月后，各项身体功能逐渐恢复，癌症竟然没有转移复发。

按照古汉养生酒的宣传，此酒似乎不是一种酒，而是一种药。

但是在国家食品药品监督管理局的官方网站上，这款批号为卫食健字第0351号的保健酒，被批准的保健功能是免疫调节。适宜人群为免疫力低下的人群，并且描述了不易服用此酒的患者其中包括心血管疾病患者。

而此酒在宣传时，却将冠心病也列到了治疗范围内。为保证保健品市场健康有序地发展，保护消费者的合法权益，我国食品药品监督管理局曾出台文件明文规定保健食品在标注产品保健功能时，不得带有明示或者暗示产品疗效的字眼。

我国保健食品广告暂行管理办法也明确规定，保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容含有表示产品功效的断言或者保证：含有使用该产品能够获得健康的表述；利用和出现国家机关及其事业单位医疗机构学术机构行业组织的名义和形象，或者以专家医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

此外，保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识与保健食品不适宜人群。

失信违规，屡现报端

广告向来是迅速扩大产品知名度、开拓市场的营销利器，比如酒类行业，更是不惜重金投入广告，甚至有些企业的广告投入超过净利润两倍之多。但是广告也是产品虚假宣传和质量安全的重灾区。

据《京华时报》报道，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报过24种涉嫌违法违规的广告，其中就包括“古汉养生酒”。媒购委表示，该广告涉嫌多处违规违法，如含有不科学的表示功效的断言或保证、专家证言和消费者现身说法、宣称国家级的禁止用语、并有“抢货”的虚假宣传内容。

早在2012年，《青岛广播电视报》也曾曝光过古汉养生酒违反了《保健食品广告暂行管理办法》。

此后不久，中国国家工商总局又曾发布消息，宣布对全国部分电视、报纸、广播等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查，发现古汉养生酒等15宗严重违法。据了解，这些违法广告或出现与药品相混淆的用语，宣传食品治疗作用，利用专家、消费者的名义和形象做证明；或以健康资讯节目形式变相发布，含有不科学的表示功效的断言和保证。这些均违反了广告法律、法规规定。

此次被曝光的违法广告有15家之多，主要是保健食药品和胶囊药品以及医院，其中包括古汉养生酒。

2015年7月份，最高人民法院公布了新一批失信被执行人名单，据不完全统计，有200多家食品、医药、日化等企业上榜，紫光古汉衡阳饮源制药有限公司列席其中。

2016年5月，国家食品药品监督管理总局发布《关于保健食品补充资料超期产品退审的通告》，在“变更类产品补充资料超过1年期限”的名录中，紫光古汉衡阳饮源制药有限公司与其生产的古汉牌古汉养生酒榜上有名。

一刀两断，敬而远之

着重笔墨描绘了这么久古汉养生酒的模样，但实际上，“古汉养生精”相对于古汉养生酒的名号，要更加响亮，更被人所熟知。

而站在古汉养生精背后的启迪古汉集团显然也比湖南和谐生物集团要更加声名在外。几个月前，启迪古汉发布了2018年上半年财报，尽管业绩下滑了九成之多，但毕竟瘦死的骆驼比马大，启迪古汉的体量还是要比湖南和谐生物要大得多。

那么，问题来了，同样销售“古汉养生”系列产品的这两家公司关系究竟如何？启迪古汉集团是不是就是湖南和谐生物背后的遮阳伞？

答案无疑是否定的。2015年3月16日，启迪古汉集团不堪流言袭扰，宣布由于有众多消费、投资者向其咨询了解“紫光古汉衡阳饮源制药有限公司”、“湖南和谐生物科技有限公司”招商融资及“古汉养生酒”与启迪古汉公司的关系等事宜，为避免误解，澄清事实，他们专门发布了一条郑重声明：“公司现设有紫光古汉集团衡阳中药有限公司、紫光古汉集团衡阳制药有限公司、紫光古汉集团衡阳置业有限公司三家子公司，此外未设立其他分子公司。古汉养生酒系湖南饮源制药有限公司生产，自2008年该公司改制后，已非我公司及下属分子公司产品，任何以我公司或旗下子公司名义对其进行招商融资、生产销售、关联宣传均属侵权行为，我公司概不承担责任。”

同时，该公告还称，启迪古汉集团“未授权任何人参与上述两单位的企业的产品宣传，其一切言行系个人行为，与启迪古汉集团无关。”

后记

当扫除迷雾后，消费者们看到了这番刺眼的真相，它还会有多少信徒会在水落石出后，依然坚定不移地走上那条不归的“朝圣之路”？古汉养生酒在以后还有什么戏法要变，它的一意孤行还会持续多久，直销头条网将继续保持关注。

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