看小仙炖、仙牌、同仁堂如何走花路，抓住年轻养生群体的心

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你以为年轻人还在“朋克养生”吗？“啤酒泡枸杞，党参配可乐”已经是前几年的事情了，现在忙于996和007的惜命年轻人，他们的养生方式也在变得越来越轻盈，越来越随时随地。

当黑不拉几的阿胶变成了好看的坚果阿胶糕，枸杞脱离了保温杯，燕窝可以即食，灵芝煮水泡酒变成了随手一包的灵芝茶，当代年轻人的养生已经彻底融入生活日常。

伴随着年轻人养生方式的不断更新换代，大多数传统的中式滋补健康老字号品牌，其实多多少少都面临着品牌老化的问题，他们有的深挖研发，有的换代升级、积极跨界，在拥抱年轻人的道路上，开启了更多可能性。

小仙炖，传统食用方式的更新

其实普通消费者是无法辨别燕窝品质的，而且挑拣起来费事费力，不会炖煮很难掌握火候，最后花了钱还影响食用的口感和营养程度，市面上类似的燕窝罐头又有对添加剂的担忧。

而小仙炖自主研发的鲜炖工艺，推出原料只有燕窝、冰糖和水，保质期为15天的鲜炖燕窝。将品质、便利和新鲜结合在一起，让燕窝这一传统滋补品重新被更多人所选择和喜爱，也为中式滋补在当下发展提供了成功可借鉴的经验。

仙牌灵芝，将国潮融入产品升级

说起灵芝，很多人的第一反应是就泡水泡酒，而且苦得要命，感觉都是老年人进补的中药材。

实际上灵芝的功效，对于年轻人来说也是一味不错的补剂。

仙牌是一家专研灵芝29年的老品牌，从上世纪60年代就开始了灵芝的研究，其爆火的单品仙牌灵芝茶，更是从1992年畅销至今，可谓是伴随了很多川渝地区90后的成长轨迹。

将国潮插画融入产品设计，不像是滋补产品，更像是年轻人口袋里的养生时尚单品。抛却传统的免疫调节作用，主打“耐缺氧”，瞄准办公室一族的过度用脑和环境导致的缺氧问题，提出新一代“氧”生哲学的概念。

不仅如此，还加入了年轻人喜爱的盲盒模式，集齐内袋的几款福签小包，即可兑换原装产品一盒。

同仁堂，跨界打造中药咖啡馆

老字号同仁堂抓住年轻人的亚健康痛点，跨界卖起了“中药咖啡”，并在北京朝阳区开设门店，官方名称是“知嘛健康”，店里售卖枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等，因为融入中草药元素，被网友称为“同仁堂咖啡馆”。

可以说，同仁堂这一次的跨界，的确大大颠覆了我们此前对这家三百年老字号的印象。

放下固有的身段，和当代社会融合，和现今的潮流碰撞，积极的拥抱年轻群体，对包括同仁堂在内的老字号来说，或许都是必经之路。

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