尚策观察｜从朋克青年到佛系养生，90后都怎么了

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人到中年不得已，保温杯里泡枸杞；枸杞难挡岁月催，杯里再加点当归；当归难补身体亏，放根虫草还不贵……这些带点自嘲的短句出自于“90后”。

当脱发、失眠、啤酒肚、胃病、内分泌失调等亚健康词条与一个20到30岁的青年挂钩时，“养生”成为了生活中的高频词，不再夹杂调侃的词语气。“养生”通过此次疫情的发酵成为“大健康”，朋克青年的生活被颠覆，保健品活理念的基本需求。

▲80后、90后对健康问题的关注点

保健品年轻化、日常化已成为新趋势

据尚策获悉，关于《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》中指出90后已逐渐成为保健品消费的主力军，占整个保健品消费市场的48.97%。其中，90后中一直在服用保健品占比21.9%、在购买保健品的90后占比25.01%。保健品不再是“老年人”的代名词，保健品的年轻化、日常化已成为新趋势。

▲购买保健品年龄段分布数占比

“保健品”中的热点关注

“保健品”最开始以针对老年群体的五花八门的促销活动开始，比如健康讲座、免费体检等，从而保健品在最初是不被大家待见的，保健品“健康”成为了人们最关注的要点。

随着保健品消费市场的日益壮大，据尚策了解，2013年保健品全年销售额993亿元，通过8年的急速扩大，2019年保健品全年销售额超2227亿元。

随着市场份额的急速上涨，国家在2016年《保健食品注册与备案管理办法》中针对保健品提出五大类管理，并在2019年以保健品“百日行”行动中加强了保健品市场的管理。为保健品市场发展提供了一个良好的发展环境。

探索保健品消费市场 电商出路在何方

据尚策统计，保健品的年轻化市场中，参考天猫、京东等多家电商平台，结合销售额与复购率，年轻人更青睐于选择国外保健品。主要由于海外品牌选择跟广，在动能定位上更加精细。

关于保健品选购的平台虽然众多，但是大家主要集中在天猫、网易、京东这几个平台上购买保健品，其中天猫平台的网络传播热度指数远超其他平台，形成一定的品牌效应。

▲天猫国际成为关注度最高的保健品销售平台

天猫平台作为连续四年占据第一的进口电商平台，如今开拓国内外电扇品牌已成为中国市场的重要据点。同时，越来越多的海内外品牌入驻天猫，2018年入驻数同比增122%。在过去四年中天猫平台就引进了3900个品类，近1.9万个海内外品牌。从另一个角度来说，对于有意发展线上保健品的商家来说，入驻“天猫”平台成了一个不错的选择。

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