尚策资讯：保健品变成日用品，入驻天猫的商家又挤破了门槛

燕窝成了今年天猫双11的销量明星。根据天猫双11公开数据显示：在人参、海参、燕窝等养身补品类目中，鲜食燕窝、瓶装燕窝同比去年增长率达到300%。

养身食品蓝海市场被不断看好，企业们纷纷加码。目前我国共有燕窝相关企业超1.1万家，仅2019年，注册量就达1989家，而且这个数字还在不断增长。

疫情之后，养生一族对健康意识全面觉醒。伴随着食品消费升级，以及商家铺天盖地的宣传，以燕窝为代表的高端滋补养生品，成为人们的养生路上的不二选择。

消费者能为这些“高昂的”补品买单也是有原因的。

社畜、打工人、单身狗这类自嘲的词语成了90后打招呼的日常用语，996、加班是常态。身心俱疲的年轻人在长期的不规律不稳定的高压环境下导致肠胃疾病、失眠、脱发、内分泌失调等问题频发。由于没有时间与经历所以“速食”养生成了不少90后的首选。

尚策获悉，今年618期间，平台眼部护理产品销量较去年618增长4126%；蛋白粉营养同比增长751%；维生素产品同比增长387%，其中95后、00后成为主要消费者，活跃用户同比2019年增长126%。

网购保健品火爆

据公开数据显示，2019年国民经济在医疗保健上的支出快速增长，近三年天猫保健品消费规模持续扩大。今年第二季度，随着我们进入“后疫情时代”，人们对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”，保健品在线消费大幅增加。

线上保健品行业的增长很大程度上是由购买者数量的增加驱动的，消费占比持续增长的90后是核心驱动群体。在2020年不同年龄段人群的健康自评得分中，90后年轻人对健康的期望较高，而自我评估得分普遍较低。对自身健康的焦虑已经成为这一代年轻消费者的关键词。

“养身”新生代的养生秘籍，是追求更加多元且精准的功能。

在更加日常化的消费场景中，养生打破了刻板印象的局限，拥有了更加高级有趣的消费观。随着人们对健康问题关注的深入，人们对保健品的消费会有更多新的变化。除了追求精准细分功能的“针对性保健”方式外，年轻人也非常注重保健品丰富多样的功能。

有行业人员表示，目前保健品市场处于上升期，还未到达行业峰值。这让不少商家有了入驻天猫的想法，但是有这些商家大多数都是第一次入驻天猫，对天猫入驻所需资质和流程不清楚。今天尚策就为大家简单介绍下保健品入驻天猫需要哪些资质。

企业资质列表

1、企业营业执照；

2、法定代表人身份证正反面；

3、联系人身份证正反面；

4、一般纳税人资质；

品牌资质列表

1、商标注册证或商标注册申请受理通知书；

2、独占授权书 。

行业资质列表

1、《食品经营许可证》。

2、保健食品二级类目需提交的其他行业资质。

3、膳食营养补充食品二级类目需提交的其他行业资质。

*具体二级类目请查看天猫招商平台

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